MarketingPulse 及 eTailingPulse 下周四举行

2026年3月11日 – 香港贸易发展局（香港贸发局）主办的年度电商与品牌营销盛会 MarketingPulse 及eTailingPulse 将于3月19日假香港会议展览中心隆重举行。今年主题为「Generate New Growth」，聚焦品牌在不确定市况下，如何重新思考增长策略，将挑战转化为前进动力，由策略到实战，为与会者全面拆解增长新方向。论坛匯聚约70位环球电子商贸专家、市场营销高管、品牌代表和广告界精英，就全球营销及电商发展动向分享真知灼见及成功案例，活动将设30 场主题论坛、研讨及示范环节，促进跨界交流与合作。

电商崛起为全球经济带来崭新增长动力，政府亦积极鼓励中小企发展电商业务，增加市场竞争力，因此今年论坛聚焦电子商务的新发展，让与会人士在当前市场环境中，以电商发展与品牌营销双轨并进模式抢佔增长先机。论坛邀请多位权威专家开讲，内容涵盖「代理型 AI」、生活电商、即时零售以至品牌出海等议题，分析电商创新领域、环球营销趋势与消费新机遇，探讨业界如何在快速变化的营销环境中创造新增长。

科技营销专家分享数据推动增长

韩国健康美妆龙头品牌 Olive Young营运总监李镇熙以「从零售模式到生态佈局：Olive Young 与 K-Beauty 的协作跃进」为题，从营销到电商视角剖析如何以无缝全渠道营运及数据驱动的营销策略，打造韩国美妆品牌高速成长的生态系统，并持续推动品牌在国际版图扩张。李镇熙擅于利用数据推动创新，策划一连串数码转型、整合零售策略等，以科技带领品牌引领全球美妆潮流。

中国体验与新零售的创新破局  

亚朵集团在内地中高端连锁酒店市场位居前列，其创始人、首席执行官、首席用户体验官王海军的分享将聚焦两大主题：(1) 体验差异化策略 — 以差异化体验为核心，打造酒店与零售业务独特的产品及服务体系；(2) 人群运营策略 — 以追求品质生活的核心客群为纽带，将酒店与零售深度串联，构建独特的品牌集团模式。

电商美学智慧提升品牌价值之道

法国奢侈品集团 LVMH 前北美主席 Pauline Brown 将分享如何以「美学智慧」提升品牌价值、塑造消费者感知，并强化整体线上到线下的体验与营销策略。她亦将谈及品牌如何持续培养 「品味」与审美的敏锐触觉，以及在瞬息万变的电商与科技环境下，运用美学与升级敍事塑造真正能打动人心的品牌。

探索代理型AI及即时零售最新趋势
「即时零售」(Quick Commerce) 及「代理型 AI」(Agentic AI) 为内地电商市场带来崭新局面，消费者的购物模式、习惯和需求正不断转变，大会邀得阿里巴巴淘天集团副总裁仇亚童分享品牌与商家如何以灵活商品策略、即时营销与速度导向的创新迎战需求，保持竞争力并抓紧争分夺秒的新机会。腾讯智慧零售时尚风尚行业总经理李洋亦将剖析「代理型AI」电商攻略，从服务商与电商生态系统角度分享代理型 AI 方案的实战策略及未来的创新方向，协助品牌及业务在电商新世代中掌握先机。

解码进军东盟的跨境增长与市场进入策略

随着东盟持续崛起为全球最具活力的经济区域之一，香港及中国内地企业正积极把目光投向东南亚，尤其透过电子商贸渠道寻求增长机遇。论坛设「洞彻东盟：跨境电商增长与市场渗透策略」环节探讨进军东盟的策略，由Lazada Group商业高级副总裁Luca Barni等讲者分享拓展东盟市场的实战经验，揭示该市场的增长机遇及常见陷阱，应对电商法律与法规挑战，以及品牌与产品本地化策略等，为有意进军东盟市场的企业提供实务指引。

破解Threads流量密码与名人对谈

除了电商新发展，近年社交平台 Threads 崛起，品牌营销模式进一步演变。论坛的「Threads效应及经营之道」环节，由Meta创意策略总监郭美琳从平台角度分享不同品牌经营帐户的流行趋势和平台用户的最新动向及偏好；演员兼「Threads 管理员」吴肇轩会以创作者角度分享他在内容创作中突围而出的心得，及建立与网民互动的实践经验。经营多个品牌社交平台「小编」成名的IN.DECIDE也会重点分析其为电影《赎梦》打造的宣传企划，如何透过电影主角「蔡辛强」这个虚拟人物成功打破与观众间第四道墙。

「与名人对谈系列」今年邀请演员及唱作人张继聪以「在歷练中走出金童之路」为题，分享他在个人品牌经营、以及在演艺、音乐及创作领域多线发展的职涯歷程。内容创作者及 MUSE TV 创办人马天佑亦将会分享如何巧妙运用突破的推广方法宣传音乐作品，吸引大众留下深刻印象，创造公众影响力，走向可持续的市场增长。

「疗癒经济」与IP营销

面对着重情感连结的年轻世代，品牌必须读懂「推活」文化、疗癒趋势与 IP 消费行为。「开拓年轻『心』蓝海」环节，将请来包括Noodoll Limited创始人及设计师王怡颖等讲者，探索品牌如何紧贴最新潮流，包括以「推活思维」设计可持续互动的体验与活动、把疗癒元素融入产品或营销中提升共鸣，以及透过与热门 IP 合作来提升触达效率与参与度等，深化与年轻客群的连结及关系。

论坛现场将新设「e‑Commerce Connect」，匯聚近30家本地及国际参展商，展示最新一站式电商解决方案。同场亦举辧多场数码营销及电子商贸工作坊，让与会品牌获取实战经验。现场亦设有多场交流活动，与会者亦可参加一对一商贸配对服务，促进跨界交流与合作。现场音乐演出，请来歌手吴业坤表演。

更多关于讲者及详细议程的资讯，请浏览以下网页：https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/tc，如欲邀约嘉宾讲者进行访问，请电邮至 betsytse@raconteur.hk 及 molisalau@raconteur.hk，将有专人联络及跟进安排。

图片下载： https://bit.ly/3OU0UAr

MarketingPulse
网页：https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/sc

议程︰https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/sc/programme

讲者名单︰https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/sc/speaker

eTailingPulse︰https://etailingpulse.hktdc.com/conference/etp/sc

香港国际影视展及EntertainmentPulse：https://hkfilmart.hktdc.com/conference/hkfilmart/sc

传媒查询

香港贸易发展局简介

香港贸易发展局(香港贸发局)是于1966年成立的法定机构，负责促进、协助和发展香港贸易。香港贸发局在世界各地设有超过50个办事处，其中13个设于中国内地，致力推广本港作为双向环球投资及商业枢纽。香港贸发局通过举办国际展览会、会议及商贸考察团，为企业(尤其是中小企)开拓内地和环球市场的机遇。香港贸发局亦通过研究报告和数码资讯平台，提供最新的市场分析和产品资讯。有关香港贸发局的其他资讯，请浏览www.hktdc.com/aboutus/tc。