貿發局預期2014出口升5.5%

	香港貿發局預期，明年香港出口總值將溫和增長5.5%，而貨量則上升3.5%，較今年為佳。圖左至右為該局大中華區首席經濟師黃醒彪、研究總監關家明及環球市場首席經濟師潘永才。
	香港貿發局研究總監關家明今日於記者會上表示，2014年機會與挑戰並存，港商宜調整歐美市場的銷售策略，並拓展網購業務。

2013年12月17日 – 隨着主要成熟市場同步好轉、中國深化改革，以及世貿會議取得突破性進展，2014年全球貿易環境趨向樂觀。香港貿易發展局(香港貿發局)預期，明年香港出口總值將溫和增長5.5%，而貨量則上升3.5%，較今年為佳[1]。

香港貿發局研究總監關家明今日於記者會上表示，2014年機會與挑戰並存，港商宜調整歐美市場的銷售策略，並拓展網購業務。

消費兩極     仍有商機

關家明指出，歐盟零售市場近年持續整固，消費市場呈兩極化，普羅消費者對產品價格非常敏感，富裕消費者仍傾向選擇高檔產品，品牌和廉價產品同受市場歡迎。

「歐盟零售商冒起成為大手買家，轉為直接向製造商購貨，港商宜與歐盟的廉價零售商建立直接聯繫。港商若能提供時尚、安全、環保和價格具競爭力的產品，銷售前景應會較佳。另一方面，港商具備原創設計的專長，比區內競爭對手有明顯優勢，應重點開發及設計新品，為客戶提供更優秀及多樣化的選擇。」

網購潛力      不容忽視

網上購物潮流銳不可擋，為全球零售業帶來翻天覆地的變化，生產商及供應商可以繞過傳統供應鏈的中介人，直接向消費者銷售產品。以美國為例，今年的網上零售額為2,620億美元[2]，估計到2017年將增至3,700億美元，複合年增長率達9%；網上銷售佔整體零售市場比重亦由8%增至10%。

關家明說：「港商可直接向當地消費者銷售產品，或通過第三方網上零售商進行買賣，藉此開拓源源商機。」他補充說，香港供應商憑藉貨物空運服務的優勢，可提供效率卓越的客戶服務，並迅速付運，因此，有能力獲取可觀的市場份額。

網上資訊      更快更新

關家明表示，商界日漸習慣透過智能手機及平板電腦獲取訊息，香港貿發局亦緊貼潮流，於去年推出「香港貿發局經貿研究」網站 (http://research.hktdc.com/tc/)，為港商提供最快最新的多媒體市場資訊和研究分析。

「我們明年起將停止印刷《貿易季刊》，改於網站發放這些研究文章，以最有效的方法為港商提供研究服務。」

成熟市場      穩步增長

香港貿發局環球市場首席經濟師潘永才補充說，和過去數年相比，2014年主要發達經濟體將以較穩定的步伐擴展。在就業增加、樓市改善及資產價格等利好因素支持下，美國將領先同儕，繼續在復蘇之路前行；歐盟方面，在實施超寛鬆貨幣政策、廣泛的財政整頓，及多個成員國進行結構性改革後，債務危機穩定下來，經濟初現復蘇跡象，應可谷底回升；日本自推出「安倍經濟學」一系列振興經濟措施後，刺激外部需求，帶動出口，企業及投資前景好轉，有助改善日本的就業市場及國內消費情緒，加上資產價格回升，亦可促進消費。

改革措施      帶來商機

潘永才指出，雖然市場憂慮美國逐漸減少貨幣刺激措施，觸發資金流出新興市場，但這些經濟體仍有不俗商機，尤其是中國內地市場，將繼續成為帶動香港出口增長的火車頭。

新一屆政府承諾讓市場在資源配置中起決定性作用，把重點放在經濟體制改革以提高效率及生產力，並切實解決地區發展不平衡問題。潘說，內地擴大開放，為港商帶來新機遇：「內地政府促進私人消費，以達致消費和投資雙軌驅動、內需和外需共同發展的均衡增長模式，為香港出口商締造豐厚商機。」

滬港兩地      互惠互利

香港貿發局大中華區首席經濟師黃醒彪亦表示，上海自由貿易區成立後，能促進內地經濟發展，「香港作為重要的國際商貿平台，其金融及各類商貿服務，也將迎來更大需求和發展機遇。」他強調，香港必須提升自身的競爭力，例如作為地區物流配送中心，「香港必須不斷提高與國際及內地間的交通聯繫，並降低營運成本。」

黃又指，自貿區有利香港專業服務進入內地。「自貿區對外商投資實行『負面清單』，由『審批』制轉為『備案』制，有助掃除香港服務業進入內地的障礙，方便港商在自貿區內設立據點，建立長三角以至地域範圍更大的服務網絡。」

自貿區成功的經濟改革和市場化經驗，將在其他地方複製，據報廣東省有意申請成立以南沙、前海和橫琴等地組成的自貿區。黃認為，如廣東朝這方向發展，香港應積極參與。「香港的國際商貿中心功能與粵自貿區的腹地整合，將發揮更大的優勢。」

出口轉好      仍有隱憂

潘永才提醒，2014香港出口轉好，但仍有隱憂：「市場對全球經濟再陷衰退、貿易保護主義死灰復燃、地緣政治持續緊張，以及美國收緊量寛措施的憂慮仍揮之不去。」

此外，消費者購買「抵買」(value-for-money)貨品仍是主流，令入口商及零售商採取保守的採購策略。「買家對訂貨量、交貨期及訂價仍會非常審慎，並把採購活動由內地分散至亞洲區內其他成本較低的生產基地。」至於明年個別行業發展，潘永才分析如下：

電子看俏      競爭加劇

• 電子 - 海外市場對資訊科技及電訊產品需求持續，令電子業穩定增長。「智能手機及平板電腦日漸成為必需品，刺激銷量。」

• 鐘表 - 高檔貴價鐘表有價有市，款式時尚的中檔表亦有捧場客，但低檔表則要面對內地同業的競爭。

• 珠寶 – 和鐘表一樣，當全球經濟進一步復蘇，消費者對珠寶需求亦會轉強。然而，港商仍須應付寶石及貴金屬價格波動難測的挑戰，亦要面對來自中國及印度同業的競爭。

• 服裝 - 市場對款式華麗的服裝需求漸增，但大部份消費者仍然會選購簡約、基本實用、物有所值的服飾。「內地生產成本上漲、新興生產基地如孟加拉、印尼、越南、柬埔寨和緬甸競爭日益激烈，為市場帶來新挑戰。」

• 玩具 - 雖然高科技玩具的受歡迎程度與日俱增，但傳統玩具永不過時，銷量穩定增長，但速度放緩。「港商在恪守玩具安全法規上具優勢，相較服裝業，亞洲競爭對手的威脅較小。」

出口指數      低位徘徊

另外，香港貿發局編製的香港出口指數第四季錄得38.5，反映香港貿易商對出口前景短期低迷，中期樂觀。當指數處於50以下，顯示企業看淡當季出口。

參考資料

香港貿發局經貿研究網頁 – www.hktdc.com/research/tc

香港貿發局貿易季刊 - www.hktdc.com/research/tq_tc

香港貿發局商貿統計網 - http://bso.hktdc.com/bso/jsp/bso_freq_stat_chi.jsp

訪問視頻

潘永才：2014香港出口展望 – http://www.youtube.com/watch?v=qha0CbRJmac

劉展灝：港商須升級轉型開創產業天地 – http://youtu.be/CjMAdvmFFzA