第二屆「香港好物節」圓滿舉行

• 第二屆「香港好物節」於2025年8月成功舉行，參與相關電商平台話題頁及官網總瀏覽人次逾1億，較首屆增長11 %。
• 「香港好物節」於淘寶、京東及抖音等平台升級呈現，匯聚近260個品牌及500多款港商產品，為內地消費者提供一整個月的「一站式」網購優惠。
• 「香港好物節」是香港貿發局今年推出的「電子商務快綫」旗艦活動，「電子商務快綫」將繼續舉辦不同活動，協助中小企業把握內地電商機遇。

2025年9月9日 — 由香港特別行政區政府全力支持、香港貿易發展局（香港貿發局）傾力打造的第二屆「香港好物節」日前圓滿結束，參與相關電商平台話題頁及官網總瀏覽人次逾1億，較首屆增長11 %，反應熱烈。「香港好物節」是香港貿發局今年推出的「電子商務快綫」旗艦項目，除了「香港好物節」，「電子商務快綫」將繼續舉辦不同活動，協助港商旗下品牌及中小企業開拓內地電商市場。

香港特別行政區政府商務及經濟發展局局長丘應樺表示：「『香港好物節』成功為參與港商的品牌帶來銷量及口碑。政府鼓勵企業拓展內地及海外業務，因此會繼續透過多重支援措施，包括資助計劃、培訓和資訊服務、活動和展覽等，加強協助港商發展品牌及升級轉型，並於明年繼續支持香港貿發局舉辦『香港好物節』，讓業界進一步抓緊電商市場的商機。」

香港貿發局副總裁劉會平表示：「港商旗下品牌有品質和正品的保證，內地網購消費者對港商產品需求殷切，香港貿發局早前進行調查，發現78%的受訪者表示在過去一年內曾網購香港產品。『香港好物節』為港商旗下品牌及中小企業，打開進入內地電商市場的大門，我們會繼續透過『電子商務快綫』計劃，幫助他們進軍內地及海外市場。」

第二屆「香港好物節」共吸引近260個品牌參與，並於淘寶、京東及抖音等平台升級打造活動「主會場」，匯聚500多款港商產品，為內地消費者提供一整個月的「一站式」的優惠網購體驗。活動期間透過開屏廣告、關鍵詞搜索、消息推送、抽獎互動等多種形式，持續為「主會場」及港商網店引流，並針對內地中高端消費者及訪港內地旅客投放綫上綫下廣告宣傳，進一步提升活動及港商網店的曝光度。

參與推廣「香港好物節」的人氣藝人和網紅達人陣容強勁，包括高海寧、陳凱琳、馬國明、蔡思貝等，以及30多位內地知名主播，如李佳琦、林依輪、胡可等。主播們為逾80個品牌主持直播推廣，其中包括首度在香港舉行的「溯源」直播，總觀看量超過1,000萬人次。「香港好物節」相關話題更於內地社交媒體廣泛傳播，於抖音和小紅書等社交媒體的話題瀏覽量超過5,000萬，並在微信、微博及社群持續擴散。

香港好物節多管齊下助港商提升實戰經驗

在推廣過程中，滋補健康、食品飲料類產品尤其受追捧，反映內地消費者對港貨的信譽和質量保證充滿信心。「香港好物節」直播間更多次登上熱榜，部分爆款商品更於零食堅果榜、滋補營養品榜、戶外鞋服榜等直播間品類榜單中名列前五位。

「香港好物節」獲港商肯定，連續兩年參加「香港好物節」、香港零食老字號品牌華園食品（香港）有限公司董事畢世奇表示：「中國內地的電商市場潛力巨大，參加『香港好物節』不僅能拉近我們與內地消費者的距離，還能有效提升品牌的知名度。此外，直播帶貨更令推廣效果如虎添翼，消費者看到主播享用我們的產品時津津有味，激發他們的購買意欲。」畢世奇表示，華園去年只參與「香港好物節」優惠月，今年則首次參加直播帶貨推廣，多款充滿「兒時回憶」的經典零食受到 20多位主播青睞，其中包括淘寶、抖音上的多位知名主播，沙爹牛肉片更成為最暢銷商品，帶動在「香港好物節」期間的銷售增加了50%。他表示「香港好物節」令他信心大增，希望能推出更多新產品吸引消費者，好好利用電商這銷售渠道製造「爆品」。

首次參加「香港好物節」的高寶貿易發展有限公司（高寶貿易）同樣表現出色。其潮流戶外運動服裝品牌ADVT在主播推薦下，即使在暑假這「衝鋒衣」銷售淡季期間，銷量仍比往年同期大增兩倍，相關商品於直播帶貨中總共達成40萬人民幣的銷售額，電商平台網店新訪客人數比平日增長10倍。高寶貿易品牌總監樊卓傑表示：「這成績確實出乎意料。透過主播親自試穿並即時給予評價，消費者的信心得到了大幅提升，願意購買我們單價較高的產品。此外，『香港好物節』的專題培訓講座及一對一專業顧問諮詢服務，為我們提供了寶貴且實用的電商策略，幫助我們清晰了解自身優勢、瞄準強項及確立發展方向，從而開啟公司發展新里程。」

有中小企業透過「香港好物節」成功「試水溫」之後，表示會考慮開設跨境電商網店，進一步拓展內地市場。經營進口保健品品牌的阿斯麥香港有限公司就是其中之一，他們今年透過「香港·設計廊」跨境電商網店參加「香港好物節」，並嘗試以其他方式推廣，例如微信社群互動和小紅書種草等，取得不俗成效，銷售量較去年同期增長了兩倍。品牌表示將藉今次經驗，結合數據分析以優化產品與營銷策略，將品牌推廣至全國各地。

另一方面，「香港好物節」亦令內地電商業界加深了解港商旗下的品牌及產品，拓寬行業合作空間。內地直播電商知名企業美腕合夥人、副總經理蔚英輝表示：「通過『香港好物節』這個活動，我們接觸到香港很多優質的品牌和產品。我們希望通過李佳琦直播間這個窗口，讓更多內地消費者認識它們、喜愛它們。未來，我們希望能繼續挖掘更多香港好物，讓大家綫上綫下都能感受到香港的獨特魅力。」

「電子商務快綫」全年協助中小企業開拓電商市場

香港貿發局今年推出全年推廣計劃「電子商務快綫」，目的是加強協助中小企業透過電商開拓內地市場。作為該計劃旗艦活動之一，第二屆「香港好物節」以「香港好物，樂購在綫」為口號，聯同大型電商及社交平台合作宣傳，推廣港商旗下的品牌及產品，讓企業能更有效接觸目標消費群，把握內地電商業務商機。

除舉辦「香港好物節」大型旗艦活動外，「電子商務快綫」亦涵蓋培訓研習、業務諮詢、商務考察、商務配對、市場簡訊等全年服務，為有意拓展電商市場的中小企業提供更全面的支援。中國本草世界茶葉(香港)有限公司總經理高仲宏表示：「透過香港貿發局的活動及報告，我們見到內地消費者對港商旗下品牌的信心及認同，為公司拓展內地市場奠定了基礎。」高仲宏更於早前參加「電子商務快綫」旗下電商考察團到訪深圳，該公司今年首度參加「香港好物節」即取得滿意成績，多款產品銷售額及網店的點擊率均增加一倍以上。「我們剛在深圳成立了新的辦公室，將以大灣區作為橋頭堡，繼續拓展上海、北京等一線城市的大健康市場，並繼續增加網店及社交媒體的運營經費投入。通過香港貿發局牽線，我們已與大灣區內一些連鎖企業達成合作意向，綫上綫下加快產品進入當地市場。」

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香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局(香港貿發局)是於1966年成立的法定機構，負責促進、協助和發展香港貿易。香港貿發局在世界各地設有超過50個辦事處，其中13個設於中國內地，致力推廣本港作為雙向環球投資及商業樞紐。 香港貿發局通過舉辦國際展覽會、會議及商貿考察團，為企業(尤其是中小企業)開拓內地和環球市場的機遇。香港貿發局亦通過研究報告和數碼資訊平台，提供最新的市場分析和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊，請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc。