新聞稿2025年7月30日
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第二屆「香港好物節」8月再度啟航

匯聚近260個港商旗下品牌 助中小企把握內地電商機遇
  • 香港貿發局將於8月舉辦第二屆「香港好物節」,配合2024年《施政報告》,協助香港中小企拓展內地電商市場
  • 「香港好物節」作為「電子商務快綫」計劃旗艦活動,吸引近260個品牌參與,反應熱烈,涵蓋七大產品類別,為港商提供於內地主要電商平台經營的實戰機會
  • 香港特別行政區政府全力支持「香港好物節」,財政司司長陳茂波拍攝宣傳片

2025730 — 香港貿易發展局(香港貿發局)將於8月1日至31日期間在內地電商平台舉辦第二屆「香港好物節」,以配合2024年《施政報告》政策,協助香港中小企業拓展內地電商市場,並於今日舉行啟動禮。作為香港貿發局今年推出的「電子商務快綫」計劃旗艦活動,第二屆「香港好物節」吸引近260個品牌參與,涵蓋七個主要產品類別,包括滋補健康、食品飲料、生活家品、個護化妝、服裝配飾、數碼潮玩及銀髮市場產品,提供500多款特色產品及整月折扣優惠。「香港好物節」獲香港特別行政區政府全力支持,香港特區財政司司長陳茂波更再次粉墨登場拍攝宣傳片(宣傳片連結:https://bit.ly/4mkvpec)。

香港特別行政區政府商務及經濟發展局局長丘應樺表示:「去年首屆『香港好物節』取得豐碩成果,今年再接再厲,吸引更多品牌參與。電商是全球零售發展的大趨勢,而內地2024年的跨境電商市場規模超過17萬億元人民幣,潛力龐大,正是港商拓展業務的黃金機遇。有見及此,政府一直全力支持業界升級轉型,透過不同措施協助企業打通線上銷售渠道。今次『香港好物節』正是一個絕佳平台,讓更多內地消費者認識香港的優質產品。」

香港貿發局副總裁劉會平表示:「內地消費市場新興模式層出不窮,不僅重塑了消費習慣,更為港商帶來無限商機。香港中小企擁有優質產品,要進軍內地龐大的市場,須了解並熟悉內地營商環境與電商運作模式。第二屆香港好物節作為香港貿發局『電子商務快綫』計劃的旗艦活動,以香港好物,樂購在綫為活動口號,連同大型電商及社交平台合作宣傳,並安排一系列針對內地電商市場的專題培訓講座,讓企業能更有效地把握內地電商業務商機,有效接觸目標消費群。」

去年11月,香港貿發局經貿研究發表港商跨境電商業務發展調查報告。香港貿發局研究總監范婉兒表示,未來一至兩年,超過六成受訪港商視中國內地為最具潛力電商市場。為協助港商更了解內地電商市場情況,香港貿發局經貿研究在內地不同地域訪問了2,200位消費者,調查他們的網購行為和特點。范婉兒表示:「中國內地是全球最大的電商市場,擁有成熟的電商產業。港商必須深入瞭解內地消費者的網購行為,對香港產品的喜好,在選擇電商平台時的考慮因素,才能制定合適業務策略,有效捕捉內地電商零售市場的商機。」有關內地消費者網購調查詳細報告《港商深耕內地電商零售市場 - 消費者調查報告》即將在8月7日發表。

「香港好物節」旨在讓港商把握內地電商平台的豐富客源和流量,以提升品牌及產品在內地的知名度,同時為他們提供實戰機會。去年首屆「香港好物節」反應熱烈,電商平台、社交媒體及活動官網總瀏覽人次突破9,000萬。香港貿發局今年豐富第二屆活動內容,讓港商更能抓住市場機會,加快拓展內銷步伐。

為進一步協助香港中小企及旗下品牌進入內地電商市場,今年「香港好物節」新增專題培訓講座一對一專業顧問諮詢服務,香港貿發局於2024年底至今年六月成功舉辦了一系列專題培訓講座,邀請營銷專家為港商提供實務知識,包括跨境電商、物流、支付工具、種草營銷技巧、直播製作等。此外,亦舉辦了近50場一對一顧問諮詢服務會議,由內地網絡營銷專家為個別港商根據其產品特色,建議合適電商策略。

去年深受參加企業及內地消費者歡迎的「優惠月」「直播帶貨」活動今年將升級舉行。優惠月橫跨8月1日至31日,所有參加「香港好物節」的港商都將參與,提供低至二五折的優惠,協助港商拓展業務之餘,又能方便消費者在綫上購買港商的優質產品。「香港好物節」官網將羅列活動資訊和直播預告,及參與公司的品牌、特色產品、折扣優惠等。同時香港貿發局亦將於綫上綫下不同渠道投放廣告宣傳,並於小紅書、抖音、淘寶及京東等設立活動主會場,持續將流量引至港商網店。

香港貿發局早前首次舉辦「香港好物節 綫下選品會」,活動吸引逾40位來自淘寶、京東、抖音等平台的人氣主播及其專業團隊赴港進行選品對接,親身體驗產品及了解品牌故事,發佈活動花絮及直播預告。香港貿發局更會於8月上旬邀請李佳琦、林依輪、胡可等多位內地知名主播在內地大型電商平台,為逾80個品牌主持多達35場直播推廣,其中更首度安排近20場「溯源」直播在香港進行,讓內地消費者沉浸式體驗香港購物,進一步增加直播吸引力,加強港商產品及品牌的曝光度,及消費者的信任和購買意欲,為參與港商提供更多直播實戰經驗。

內地網上營銷手法五花八門,除了直播帶貨外,還有很多可以增加品牌曝光的方法。香港保健食品協會會長、維特健靈健康產品有限公司董事謝天澤、君政國際有限公司創辦人兼董事長盧少卿及志華數碼媒體資本集團有限公司創辦人兼董事吳偉權「香港好物節」啟動禮上分享了品牌電商營銷經驗及推廣方式,藝人高海寧亦出席啟動禮分享直播經驗及網購心得,全面助力第二屆「香港好物節」增加活動成效及宣傳曝光。

「香港好物節」網頁:https://f1546.vrupup.com/s/1546/f/main.html#/

圖片下載︰https://bit.ly/46zvi9V

香港貿易發展局副總裁劉會平(中)、香港保健食品協會會長、維特健靈健康產品有限公司董事謝天澤(右二)、君政國際有限公司創辦人兼董事長盧少卿(左一)、志華數碼媒體資本集團有限公司創辦人兼董事吳偉權(右一)及藝人高海寧(左二)出席今天舉行的第二屆「香港好物節」啟動禮。

「香港好物節」獲香港特別行政區政府全力支持,財政司司長陳茂波更親自拍攝宣傳片。

香港貿易發展局副總裁劉會平表示,作為香港貿發局「電子商務快綫」計劃的旗艦活動,第二屆「香港好物節」連同大型電商或社交平台,安排一系列專題培訓講座和研究分享會,令企業更能有效掌握內地電商業務的商機,有效接觸目標客戶群。

香港貿發局研究總監范婉兒表示,未來一至兩年,超過六成受訪港商視中國內地為最具潛力電商市場。

藝人高海寧現身「香港好物節」啟動禮,推廣港商旗下品牌及產品。

  

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香港貿易發展局

香港貿易發展局(香港貿發局)是於1966年成立的法定機構,負責促進、協助和發展香港貿易。香港貿發局在世界各地設有超過50個辦事處,其中13個設於中國內地,致力推廣本港作為雙向環球投資及商業樞紐。 香港貿發局通過舉辦國際展覽會會議商貿考察團,為企業(尤其是中小企)開拓內地和環球市場的機遇。香港貿發局亦通過研究報告數碼資訊平台,提供最新的市場分析和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊,請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc

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