香港國際授權展及亞洲授權業會議開幕

• 香港國際授權展及亞洲授權業會議今天起一連三天在灣仔會議展覽中心舉行；
• 授權展吸引來自全球超過330家參展商，展示超過600個品牌及知識產權項目；
• 亞洲授權業會議匯聚近20位國際授權業專家，探討全球授權業最新趨勢、可持續發展授權模式、沉浸式藝術科技應用，以及傳統IP在新時代的傳承創新；
• 展會有30多個以熊貓為主題的IP參展，北京市文物局及兩間埃及博物館及亦首次參展；
• 全新展區「香港授權新力量」，展示香港多間大學的設計及知識產權項目。

2025年4月28日 – 由香港貿易發展局（香港貿發局）主辦的亞洲授權業年度盛事──第22屆香港國際授權展（授權展）及第14屆亞洲授權業會議，今天起一連三天在灣仔會議展覽中心舉行。授權展吸引來自全球超過330家參展商，展示超過600個品牌及知識產權（IP）項目；同期舉行的亞洲授權業會議匯聚近20位國際授權業專家，探討業界熱門議題。兩項活動有助促進跨範疇、跨行業合作，提升知識產權的商業價值及擴大知識產權交易生態圈，鞏固香港作為區域知識產權貿易中心的地位。

香港貿發局總裁方舜文於開幕禮致辭時表示：「兩大旗艦活動反映全球授權業富有活力，並持續增長。香港擁有世界級的人才與經驗，加上穩健的法律系統，以及鄰近增長強勁的市場及新一代消費者，是區內的知識產權和授權交易中心。授權展為嶄露頭角的創意人才提供一個充滿生氣的平台，讓他們開發新的知識產權。」

亞洲授權業會議焦點議題，包括經典角色IP及文化遺產IP如何傳承原創精神，與時並進。方舜文續指，亞洲授權業會議將分享一些標誌性角色歷久常新的故事，例如《花生漫畫》和《藍精靈》，探討這些IP如何在不斷變化的市場中，進一步拓展影響力和吸引力；亦深入剖析世界上最具歷史的兩個文明古國──中國和埃及的豐富文化遺產，以及這些永恆的IP如何在新時代創造新聯繫，產生新體驗。

今屆授權展及亞洲授權業會議邀得香港特別行政區政府署理文化體育及旅遊局局長劉震任開幕典禮主禮嘉賓。他表示：「品牌與知識產權已被證明為創意產業的基石。每年一度的香港國際授權展是亞洲的旗艦盛事，匯聚來自全球的授權資源及品牌代表，於香港與授權經營商、授權代理商及貿易商探索無限商機。在為期三天的展覽中，330家參展商中包括43家香港新興設計公司，這些公司將於『香港館』展示其可授權的設計。『香港館』是文化體育及旅遊局轄下文化及創意產業發展署支持的其中一個『創意智優計劃』項目。」

多個熊貓IP、内地文博單位參展

圍繞熊貓的龐大經濟效應成為近年熱話，授權展有超過30個以熊貓為主題的IP參展，其中包括香港海洋公園的熊貓家族IP「盈盈」、「樂樂」、「家姐」和「細佬」。授權展也首次迎來兩間埃及博物館參與，分別是開羅埃及博物館（The Egyptian Museum Cairo）和埃及文明國家博物館（The National Museum of Egyptian Civilization）。今年中國內地館有超過30家內地文博單位參展，當中包括恭王府博物館，及由北京市文物局組織的首都博物館、孔廟和國子監博物館、國家自然博物館等14家重點博物館首次集體亮相，展現北京豐富的歷史文化資源，持續提升其文博文創產業國際化水準。

香港授權新力量 支持年輕人才

今屆授權展首次設立「香港授權新力量」(Hong Kong Licensing Force) 展區，以培育原創品牌及知識產權項目。展區展出來自香港恒生大學、香港浸會大學及香港理工大學的15個創新授權項目，涵蓋環保、文化保育及社會發展等領域，並透過多元媒介的應用，包括AR及VR體驗等，體現全新設計及知識產權項目，呈現新世代嶄新的設計思維。另外，由香港特別行政區政府「文創產業發展處」贊助的「香港設計.授權支援計劃 (Design Licensing and Business (DLAB) Support Scheme)」亦回歸授權展，展示由超過40位本地設計師的原創品牌。

經典IP披露保持人氣策略

亞洲授權業會議方面，擁有花生漫畫IP的沃貝 (WildBrain)，兩位代表包括全球合作與授權業務副總裁萬馬騰及《花生漫畫》全球及沃貝品牌執行副總裁Tim Erickson在「主題演講 - 史諾比75周年紀念：俘擄全球粉絲的小比高」主題演講中，分享花生漫畫能跨世代維持高人氣的關鍵策略。萬馬騰表示，品牌是全球性，但實際執行則必須本地化，因此「要跳出框框，因為今天的消費者希望從多元化及與眾不同的產品得到驚喜」，例如是品牌聯乘。他認為，合作夥伴亦要跳出框框，看與哪些品牌合作能互利互惠，這亦正是消費者目前非常關注的。

今屆會議特設「中國機遇」環節，分享內地文化產業的潛力與機遇。其中在「中國機遇 (1) - 背靠祖國，聯通世界，香港推動中國文化 IP 出海」環節，邀得北京國圖創新文物保護科技董事長、北京國圖創新文化總經理張立朝，連同北京古代建築博物館（先農壇）副館長潘偉以及香港海洋公園熊貓IP創作者、Air World Limited聯合創始人鄺穎軒透過案例分析，分享如何利用香港「超級聯繫人」的獨特優勢，打造兼具中國特色與國際吸引力的文化符號，助力文化出海。會議今年也特別邀請到為內地動畫電影《哪吒》配樂的二胡演奏家兼電影配樂師朱芸編主講。

亞洲授權業會議未來兩天有更多精彩內容，包括讓與會者多方面了解埃及古文明及其IP背後商機的一連串活動：Metavision Global Entertainment行政總裁唐禕程將在明天的「授權學院 - 未來的故事體驗：科技如何帶來沉浸式藝術演繹蛻變」和與會者一同感受創新VR及AR技術帶來的嶄新娛樂體驗，並分享虛擬實境沉浸式體驗「消失的法老」的開發過程；埃及博物館館長Ali Abdelhalim Ali博士及埃及文明國家博物館考古事務副執行總裁Nashwa Gaber Mohamed博士 將在明天的「探索古埃及永恆魅力：博物館的授權新機遇」，聚焦具商品化潛力及已成功商品化的文物，分享博物館如何從傳統紀念品店的營運模式，拓展新的授權領域。

至於由比利時漫畫家Peyo（Pierre Culliford）創作的藍精靈，則會由Peyo Company首席商務總監Fabienne Gilles及高級授權發行經理 Marie Van Buggenhout在明天的「藍精靈的可持續發展」，分享如何透過與聯合國合作，將品牌核心價值轉化為推動環保與社會議題的動力。

香港國際授權展及亞洲授權業會議現正與香港貿發局主辦的五個時尚生活產品展覽同期舉行，包括香港禮品及贈品展、香港時尚家品及家紡展、香港時裝節、香港國際印刷及包裝展、以及香港奢侈品包裝展，創造跨行業交流與合作機會。

圖片下載：https://bit.ly/4lJ8Z6J

相關網頁

香港國際授權展：https://www.hktdc.com/event/hklicensingshow/tc

亞洲授權業會議：https://www.hktdc.com/event/hklicensingshow/tc/programme

香港貿發局新聞中心：http://mediaroom.hktdc.com/tc

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香港貿易發展局

香港貿易發展局(香港貿發局)是於1966年成立的法定機構，負責促進、協助和發展香港貿易。香港貿發局在世界各地設有超過50個辦事處，其中13個設於中國內地，致力推廣本港作為雙向環球投資及商業樞紐。 香港貿發局通過舉辦國際展覽會、會議及商貿考察團，為企業(尤其是中小企)開拓內地和環球市場的機遇。香港貿發局亦通過研究報告和數碼資訊平台，提供最新的市場分析和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊，請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc。