MarketingPulse 及 eTailingPulse 吸引逾1600名業界人士參與

• MarketingPulse 及 eTailingPulse今日於香港會議展覽中心舉行，吸引來自22個國家及地區逾1600名業內人士到場參與
• 論壇共邀請近80位國際級營銷專家親臨香港，並舉辦近30場演講、InnoTalks、數碼營銷及電子商貿工作坊、與傑出人物對談系列等精彩活動
• 内地電商巨頭現身分享如何瞄準消費力日增、潛力越來越大的Z世代、及以女性消費模式為主導的「她經濟」

2025年3月19日 – 由香港貿易發展局（香港貿發局）舉辦的MarketingPulse（亞洲品牌及營銷論壇）及eTailingPulse （亞洲電子商貿論壇）今日於香港會議展覽中心圓滿舉行。今屆論壇以「Inspiring Possibilities」為題，舉辦近30場演講、InnoTalks、數碼營銷及電子商貿工作坊、與傑出人物對談系列等精彩活動，吸引來自22個國家及地區逾1600名業內人士到場參與。

香港貿發局總裁方舜文致歡迎辭時表示：「瞬息萬變的市場環境、消費者行為及新趨勢為營銷行業帶來活力，並推動著它不斷演變與發展。面對市場轉型，我們需要沉著應對，同時靈活走位。透過 MarketingPulse 和 eTailingPulse，我們鼓勵業界人士深入了解最新的行業發展與趨勢，以達成市場營銷和電子商務的目標。」

今年論壇總共匯聚近80位國際跨界別菁英、共五大亮點，深入探討品牌營銷的全新趨勢與創新策略，涵蓋數據與人工智能的應用、藝術、音樂、文化與品牌的跨界融合、東盟與清真市場的發展潛力、擁抱「神經多樣性」的營銷視角，以及一人家庭趨勢對市場策略的影響等熱門話題，共同分享市場動態、營銷策略、成功案例，交流獨到見解，開拓跨領域商機。

數據與人工智能應用激發創新

精準的客戶數據分析不單有助於鞏固企業形象，還對履行品牌承諾及在競爭激烈的市場中保持領先至關重要。在Netflix全球消費者分析總監（2021-2024）Nikkia Reveillac的演講中，她探討如何利用數據驅動品牌從內到外的全方位創新。Reveillac認為，要將數據轉化為精闢獨見，從而深入了解客戶的需求。她補充：「企業若要獲得客戶的忠實支持，必須要對客戶保持好奇，並深入了解客戶的深層動機和內心需求；要有突破性的成就，並不一定要創造出新的產品，即使微細的改良，也能為客戶帶來非常不同的體驗。」

此外，隨著全球的人工智能(AI)技術逐漸成熟，市場營銷和品牌格局被迅速重塑。Google全球戰略計劃創新主管Darren Thayre教授與滙豐香港區財富管理及個人銀行業務董事總經理兼客戶及市場策劃主管
許長虹剖析AI進程及其對品牌、市場營銷策略的影響，探索如何利用AI推動轉型、應對挑戰、打造創新策略並重塑行業標準。

掌握東盟市場電商先機

東盟的多元化經濟體系近年急速崛起，而新一份財政預算案中推動電子商貿發展的政策出台，港商在東盟開拓商機展現出明顯優勢。貿發局經貿研究今日亦發佈「東盟電商機遇：消費行為與香港產品定位」調研的完整報告。在討論環節中，貿發局亞洲及新興市場首席經濟師謝嘉仁深入分析了六個主要東盟國家的消費者購物習慣與產品喜好。Airwallex香港中小企業務銷售主管趙公亮亦出席該環節，他指出：「在東盟電子商務市場取得成功的關鍵在於深入了解當地市場、優化跨境收款與付款流程，並與值得信賴的夥伴攜手合作，以減少障礙，與客戶建立信任，進而有效擴展業務至整個區域。」

內地市場瞄準Z世代、「她經濟」

内地電商市場發展蓬勃，領先全球，今屆論壇特別瞄準消費力日增、潛力越來越大的Z世代、及以女性消費模式為主導的「她經濟」。其中電商巨頭美團，以及專針對較高價消費品的得物，分別推出瞄準Z世代消費者的多個策略，配合年輕消費者的購物習慣及喜好，美團樂生活業務部負責人陳一方表示：「Z世代以快樂為生活主軸，他們喜歡利用不同的網上平台及人工智能，發掘新興趣，並作出實惠的消費。」他補充，美團以品牌IP聯乘合作，吸引Z世代。

音樂經濟、藝人和KOL強化品牌形象

恒生銀行市場推廣總監張宏俊分享品牌與名人合作如何透過「音樂經濟」吸引潛在客戶、釋放品牌的影響力。張宏俊表示：「音樂是連結各行各業的方法。我們將音樂融入品牌核心，並應用到營銷活動中。透過贊助不同音樂和活動、與協辦方合作、與名人共同策劃獨特的體驗，吸引受眾，同時與現有客戶互動，為整體品牌形象帶來正面影響。」

另一方面，名人和明星能吸引大眾目光，所以很多品牌進行宣傳活動時都會譤請明星藝人助陣。近年不少藝人開始運用自己的名氣和形象，發展新領域。由演員轉型，現時KOL代言工作不斷的陳凱琳亦講述她在傳統及數碼平台的親身經驗，分享成為内容創作達人的流量密碼。

此外，大會亦請來香港DECATHLON品牌及市場營銷總監李家希、LVMH旗下香檳品牌Maison Ruinart國際藝術及文化總監Fabien Vallérian、香港逸東酒店文化總監陳敬元、旋轉拍賣商務副總裁Vishal Salunkhe及淘天集團公共事務總監陳暢言等，多位本地及海外市場營銷專家到場交流獨到見解，交流實踐經驗與市場趨勢。

集結業界 拓展商業潛力

除論壇及InnoTalks外，現場更設多場數碼營銷及電子商貿工作坊，匯聚超過40家來自本地及亞太區的數碼營銷方案及電子商務展商，由業界專家傳授實用的數碼營銷技巧及電商推廣策略，以助企業提升市場競爭力。

參展商之一，Datawords亞太區行政總裁Christophe Jourdain表示：「我們期望透過活動了解香港和大灣區的市場趨勢。參展不但有助我們認識潛在合作夥伴，也可以了解業界人士對市場趨勢和營銷策略的疑問。我們今天在會場與來自中國、法國和澳洲的業界人士建立聯繫。我們亦與來自香港及韓國，業務與我們相似的公司進行了商貿配對會議，交流市場最新資訊。」

大會本年合共提供了超過160場商貿配對服務，為品牌和市場營銷公司代表提供一對一商貿配對服務。

業界鼎力支持 互動交流

本屆MarketingPulse及eTailingPulse獲得多個機構及業界組織的支持，包括香港廣告商會，廣東省直播電子商務協會、香港電商聯會、 香港直播電商聯會、香港公共關係專業人員協會、IAB Hong Kong及PRHK等，為與會者提供了寶貴的資訊，深入洞察產業發展的現狀。

論壇精彩內容一個月內隨時網上重溫

MarketingPulse及eTailingPulse線上回播通行證由明天（3月20日）起開放至4月19日。業界可於這段時間繼續善用平台的多項功能，並重溫各項活動的內容。

MarketingPulse網頁： https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/tc

eTailingPulse網頁： https://etailingpulse.hktdc.com/conference/etp/tc

圖片下載︰https://bit.ly/4j0j9O3

傳媒查詢

請聯絡香港貿易發展局傳訊及公共事務部：

香港貿發局新聞中心︰http://mediaroom.hktdc.com/tc

香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局(香港貿發局)是於1966年成立的法定機構，負責促進、協助和發展香港貿易。香港貿發局在世界各地設有超過50個辦事處，其中13個設於中國內地，致力推廣本港作為雙向環球投資及商業樞紐。 香港貿發局通過舉辦國際展覽會、會議及商貿考察團，為企業(尤其是中小企)開拓內地和環球市場的機遇。香港貿發局亦通過研究報告和數碼資訊平台，提供最新的市場分析和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊，請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc。