玩具業轉向：應用新興科技 創建數碼商機

2023年1月11日 – 踏入2023年，全球各國終於邁向復常，香港玩具業者宜緊貼潮流趨勢，並應用新興科技。由香港貿易發展局（香港貿發局）、香港工業總會、香港玩具協會、香港玩具廠商會聯合舉辦的香港玩具業會議2023，昨日（10日）假香港會議展覽中心舉行，以「玩具業的發展與機遇」為主題，探討多個議題，包括玩具未來趨勢、成功致勝關鍵之道；以及利用電子商貿擴張內地業務等。會議在香港貿發局香港玩具展、香港貿發局香港嬰兒用品展，以及香港國際文具及學習用品展期間進行。

揭示三大趨勢

歐睿國際研究分析師 - 玩具和遊戲市場趙子晴提到，科學教育玩具、大童（kidults）玩具及可持續性的影響力等，將主導玩具市場的未來。

趙子晴指出，在疫情期間，學童未能上課和參與戶外活動，家長都希望為他們選擇具教育性的娛樂，而科學教育玩具正是心水選擇。他舉例指，本港的幼稚園已引入更多科學教育玩具以豐富幼童的多元學習；新加坡更自2018年起把機械人設計及電腦編程納入小學課程。

此外，kidults玩具市場亦不容忽視。他提到，這批大細路多半是年輕專業人士，熱衷花費購買能喚起童年回憶的玩具藏品，例如玩具盲盒（blind boxes）就大行其道。早前推出的SAILOR MOON x Jimmy Choo 聯乘限量夢幻水晶靴售價高達1.5萬美元，仍獲kidults追捧，可見瞄準「童年回憶」實屬有價有市。

趙子晴又指，消費者對地球可持續發展的關注，已令大品牌如樂高、麥當勞等，回應其訴求而改用環保的生產過程及包裝物料。他舉例說，美泰推出的芭比愛海洋系列就是以從海洋回收的塑膠製造。

他總結稱：「玩具與遊戲市場已不再只關乎小孩子。這是一個為跨世代提供娛樂的行業，不論年齡或所居地。」

成功之道此中尋

在第二個環節，三位資深業者分享其成功致勝之道。怡高安迪(香港)聯合創辦人施林夏雁認為，企業的成功先決是要建立一個能贏取現有及潛在客戶信心的優質品牌，因為這樣的品牌才能帶來銷售。接著她細數建立優質品牌的軟件及硬件，包括由生產到人才管理；由品質監控到符合不同的國際安全標準；由市場推廣到履行社會責任等要素。

Animoca Brands 聯席營運總監 Arnoldo Concepcion 提到，該公司正從一家傳統遊戲開發公司轉型為應用區塊鏈科技的遊戲開發公司。他強調，雖然第三代互聯網科技（web3）仍在起步階段，但這種利用區塊鏈科技開發的遊戲，可讓玩家體驗及互動，並透過參與活動而獲取利益，深信發展潛力優厚。他舉例指，傳統的角色扮演遊戲，玩家花了無數小時後，只為建造城堡，但web3科技可讓玩家邀請其他玩家到其城堡參觀，甚或出租城堡，為玩家創造價值。

Concepcion又指，web3科技開發的平台，將具去中心化的特色，以至平台由玩家擁有並具決策權。他強調：「這些概念尚在開發階段，但亦是讓不同想法發酵、發展及試驗的好時機。」

羚邦集團執行董事趙小鳳則指出，全球的授權市場屬數百億美元的規模，而大型玩具零售店最熱賣的商品都屬授權角色。她講解玩具授權的三大成功要素，分別是找出目標顧客，並以創新的市場策略，向其推廣最合適的潮流商品。

嶄新玩法

由香港電商協會會長李基銓主持的小組討論，則邀請到三位業者以「利用電子商貿擴張業務」為主軸，分享其經驗及見解。

愛點擊互動亞洲集團總經理吳皓瑛向與會者簡介該公司的專屬平台，指其具處理全渠道營銷數具，並以數據驅動自動化營銷，以實現不同市場目標。她補充說，該平台能為品牌提供用家的數據分析，以助其訂出針對香港、中國以至世界各地用家的數碼營銷策略。她解釋稱：「數據化的優勢在於一切都能量化，從而識別並計數所有用家的轉化率。」

支付寶港澳區業務拓展副總監謝靖妍則表示，消費者在疫情期間更習慣網上購物及使用電子錢包，亦因此為商戶提供分析有關交易的數據，從而提供更切合消費者需要的商品。有見及此，支付寶去年5月推出全新數碼平台，讓香港的商戶為內地13億消費者，提供跨境電子商貿服務。同時，該公司亦正與日本、韓國、亞洲及歐洲建立支付聯盟平台，以達至跨境支付及推廣的目的。

玩具易集團創辦人蔡漢成教授提到，以往該公司都在做玩具設計，然後在內地生產，再在歐洲分銷；但疫情期間此營運模式無法繼續。為求生存，該公司轉為開拓內地的「數碼藏品」（NFT）市場，並取得空前成功。他舉在2021年10月在支付寶平台推出3款限量QEE「國潮系列」，每款1萬隻，就在短短95秒內全數售罄。

蔡教授強調，電子商貿平台特別適合貨量不多的中小型企業及製造商：「企業不妨投資時間及金錢試試看，說不定就會取得好的成果。」

展覽網頁

香港貿發局香港玩具展：hktoyfair.hktdc.com/tc

香港貿發局香港嬰兒用品展：hkbabyfair.hktdc.com/tc

香港國際文具及學習用品展：hkstationeryfair.com/tc

香港玩具業會議2023以「玩具業的發展與機遇」為主題，探討多個議題，在香港貿發局香港玩具展、香港貿發局香港嬰兒用品展，以及香港國際文具及學習用品展期間進行。

歐睿國際研究分析師 - 玩具和遊戲市場趙子晴提到，科學教育玩具、大童玩具及可持續性的影響力等，將主導玩具市場的未來。

怡高安迪（香港）聯合創辦人施林夏雁認為，企業的成功先決是要建立一個能贏取現有及潛在客戶信心的優質品牌，因為這樣的品牌才能帶來銷售。

Animoca Brands 聯席營運總監 Arnoldo Concepcion 提到，公司正從一家傳統遊戲開發公司，轉型為應用區塊鏈科技的遊戲開發公司

羚邦集團執行董事趙小鳳指出，全球授權市場屬數百億美元的規模，而大型玩具零售店最熱賣的商品都屬授權角色。

香港電商協會會長李基銓主持小組討論，邀請愛點擊互動亞洲集團總經理吳皓瑛、支付寶港澳區業務拓展副總監謝靖妍及玩具易集團創辦人蔡漢成，以「利用電子商貿擴張業務」為主軸，分享其經驗及見解。

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香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局(香港貿發局)是於1966年成立的法定機構，負責促進、協助和發展香港貿易。香港貿發局在世界各地設有50個辦事處，其中13個設於中國內地，致力推廣本港作為雙向環球投資及商業樞紐。香港貿發局通過舉辦國際展覽會、會議及商貿考察團，為企業(尤其是中小企)開拓內地和環球市場的機遇。香港貿發局亦通過產品雜誌、研究報告和數碼資訊平台，提供最新的市場分析和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊，請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc。請關注我們的 @香港貿發局 @香港貿發局時尚生活 @香港商貿通 香港貿發局 請訂閱香港貿發局