逾21,000觀眾參與貿發局MarketingPulse論壇

2021年4月1日 – 香港貿易發展局 (香港貿發局)舉辦的亞洲品牌及營銷界高峰論壇 (MarketingPulse)，今年以線上形式舉行，一連兩日吸引來自超過50個國家及地區逾21,000觀眾參與。今年論壇以「Marketing for GOOD」為主題，舉行了27場專題研討會及工作坊，請來全球各地40多位首席營銷官、廣告界頂尖創作人及數碼營銷專家等，於論壇期間從多角度深入剖析品牌宣傳策略，並剖析疫情新常態下的營銷趨勢和數碼轉型的成功案例。

數碼轉型下的營銷新格局

在探討數碼轉型及營銷未來的主題上，曾任Spotify全球增長及營銷副總裁的Mayur Gupta，現時是GANNETT- USA Today Network首席策略及營銷官。他在論壇上分享了營銷團隊可以如何借助科技應對消費者的行為轉變。「COVID-19疫情為我們帶來不少衝擊，也同時提醒我們市場營銷一直以來的基本步，就是三個P – 決定你的目的(purpose)、在對顧客的承諾(promise)中反映那個目的，以及在產品(product)中符合那個承諾。」

另一位講者香港鐵路有限公司商務總監楊美珍則分享了他們如何利用數碼科技，加強與客戶及社會連繫，並暢談對未來數碼轉型的獨到見解。她表示：「港鐵的願景是令這個城市不斷運行，與很多其他地方的運輸企業一樣，我們也在展開一段智能旅程，幫助社區提升承載力。因此，我們全新的手機應用程式中有許多功能，圍繞如何為乘客提供更優質的服務，另一個主要部分是時尚生活資訊，因為許多乘客所期望的已不止是基本的核心服務」。

建立正向品牌營銷策略應對挑戰

Booking.com高級副總裁及首席營銷官Arjan Dijk在論壇上剖析品牌在新常態下，如何應對持續變化的消費者行為，並預視經濟復甦時期的營銷趨勢及旅遊業的未來發展。「疫情下，所有營銷活動都應以銷售表現為主導。展望未來，我能預視『stay-cations』和『work-cations』的商機將十分龐大。」

teamLab的藝術營銷之道

日本知名數位藝術團體teamLab舉辦的展覽一直廣受歡迎，團隊的創作理念是通過藝術來探索人與自然和世界的新關係，teamlab成員暢談了團隊如何融合藝術、科學、技術、設計和自然界，為世界各地觀眾帶來充滿啟發性的數碼藝術體驗旅程，「數字技術讓藝術從物質世界中解放出來，超越了界限。人與自然之間沒有界限，新的意念源自舊有的，也改變著以往的意念。」

內地直播和短視頻營銷潮流

快手磁力引擎銷售華南區負責人李睿曾於騰訊、獵豹移動、阿里巴巴等企業任職，他在論壇上解構了公司的短視頻營銷策略，如何吸納龐大的短視頻用戶，令公司的營銷服務收入迅速增長。「 截至去年底(中國)短視頻的用戶數目是8.18億，佔整體網民的87%，他們每日平均花在短視頻的時間多於即時通訊和視像通話等。而在2020年，快手的電商收入則達3812億人民幣，其用戶當中，84%也會跟隨直播主持的購物推介。」

Z世代的社交媒體營銷要訣

來自Z世代、國際知名KOL營銷專家Fanbytes創辦人Timothy Armoo剖析了如何透過 Instagram、Tiktok、Youtube 等社交媒體上的影片內容、KOL互動和演算法，成功讓品牌取得Z世代的歡心。他在論壇上表示：「雖然Z世代是三分鐘熱度，但說到投入時間則是另一回事。昔日要在電視廣告花費不少金錢，但社交媒體創造了一個更平等的競技場，大家都能參與其中，而Z世代發揮著更廣的影響力，如果一個品牌沒有投其所好，那在這場遊戲中贏面很低。」

網上平台開放至4月底

MarketingPulse網上平台將繼續開放予業界至4月30日。業界可於這段期間繼續善用平台的多項功能，並回顧網上各項活動的內容。

MarketingPulse網頁： https://marketingpulse.hktdc.com/tc/

圖片下載：https://bit.ly/2PJXIZA

傳媒查詢

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金玲彤                        電話：(852) 2584 4514                        電郵：christine.kam@hktdc.org

香港貿易發展局

香港貿易發展局(香港貿發局)是於1966年成立的法定機構，負責促進、協助和發展香港貿易。貿發局在世界各地設有50個辦事處，其中13個設於中國內地，致力推廣本港作為雙向環球投資及商業樞紐。 香港貿發局通過舉辦國際展覽會、會議及商貿考察團，為企業(尤其是中小企)開拓內地和環球市場的機遇。香港貿發局亦通過產品雜誌、研究報告和數碼資訊平台，提供最新的市場分析和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊，請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc。