潮流時尚產品大數據剖商機

2020年12月7日 – 疫情下各行業除了靜待轉機，還要尋找新出路。「秋季採購匯｜網上展」舉辦了22場網上研討會，請來各界行業領袖分享業內最新資訊，讓中小企掌握潮流脈博，開拓更多生意。當中與生活潮流相關的會議包括：香港玩具業會議 -「玩」出未來、家品潮流解碼，以及香港國際鐘表論壇。

玩具業新招吸引千禧一代消費

由香港貿易發展局、香港工業總會、香港玩具協會、香港玩具廠商會聯合舉辦的香港玩具業會議，找來歐睿國際分析師Jason Tjiptadi以數據透視行業。他指出，現時中國、印度、印尼等地，千禧一代都屬於高收入人士，願意消費、注重科技、追求刺激及重視環保。若想吸引他們消費，跨平台娛樂（Multi-Platform Entertainment）、結合實物與科技的玩具（Physical and Digital Crossover）會是大型玩具製造商的發展方向；中小型商家則可探索授權經營，例如在馬來西亞破票房紀錄的動畫Ejen Ali。獲授權的玩具商可以製作周邊產品如模型等開闢財路。

同樣以千禧一代為目標客群的LEGO Group 市場營銷總監（香港/澳門/台灣）岑皓祺，談起最受香港兒童歡迎的媒體，指出數據顯示ViuTV及Netflix冒起甚快。他建議中小型玩具商可嘗試找本地YouTube網紅代言，皆因他們深得兒童喜愛。另外，明白千禧一代重視購物體驗，LEGO於實體店結合科技，客人手捧商品朝直立顯示屏的鏡頭一掃，熒幕就會出現製成品的3D圖，以獨特體驗俘虜人心。

回應綠色玩具熱潮，PlanToys國際銷售總監Alain De Rauw分享如何於保育與盈利之間取得平衡。該品牌始於泰國，1981年成立，生產木製玩具，過程不加化學物料，木屑循環再用，包裝盒上亦列明玩具製作的二氧化碳量，全球絕無僅有。他表示除了重視產品質素，發展設計與傳達品牌故事，帶動顧客於媒體如Instagram口耳相傳，締造免費行銷也同樣重要。他形容銷售路不易行，但認為千禧一代會「少買一點，但買好一點（buy less, but buy better）」。

家品四大主題潮流解碼

於在家工作的潮流下，市民更注重家居布置。Creative Trends Services出售全球流行趨勢書刊多年，創辦人及CEO廖志偉分享了2021/22秋冬的家庭用品趨勢，簡介4種家居主題：「新時代」（New Era），新舊風格混和，置入情感聯繫及安全感；「復活」（Revive），1950年代經典風，用色繽紛溫暖，常見弧形線條；「黎明」（Dawn），重視手工，風格略帶超現實；「原力」（Brute Force），力求簡潔，大地色系，重視觸感。

主打北歐風家品的香港品牌EMOH®，業務拓展經理余雅麗分享疫情下的室內設計趨勢。大眾長期在家辦公，對燈光、儲物、隔音家品有更大需求，亦會添置綠色植物，並追求環保設計，降低對環境的破壞。電子商貿發展方面，品牌正積極拓展網上銷售例如線上陳列室，顧客有心水即可下單。他們亦投放資源於UI/UX設計，改善手機版頁面。

香港國際鐘表論壇探討數碼轉型

疫情打擊多國鐘表貿易表現。香港國際鐘表論壇由香港貿發局、香港表廠商會有限公司及香港鐘表業總會有限公司合辦，來自法國、德國、中國內地、日本、韓國及香港的鐘表業界代表均指出，比較2019年同期，各個地區的進出口貿易全數錄得跌幅。講者致力探討智能手表、數碼轉型等，盼在經歷貿易寒冬時守好本業。

多國業界觀察到，人們因疫情而更重視健康，有健康護理功能的智能手表是發展途徑，但日本代表Hiroyuki Baba稱，日本入門價位石英表的市場或因而受到挑戰。另一邊廂，瑞士高檔手表品牌仍有不俗發展，例如在日本，Patek Philippe、Omega及Richard Mille於6月後的銷售略有上升。

另外，業界亦在實體零售以外，開闢線上平台尋求新機遇。韓國代表Dae-boong Kim留意到三大線下銷售巨頭Emart、Lotte Mart及Homeplus近日極力發展網上SNS訂單。法國代表Patrice Besnard說：「如果無網上平台，很多零售商應該已消失。」德國代表Dr Guido Grohmann則認為，實體展會仍是難以取代，「人們購買手表的衝動，與能否向旁人展示交流有很大關係」。

問及2021年鐘表商貿預測，中國是唯一對2021年感到樂觀的地區。中國鐘表協會理事長張宏光解釋，國內疫情早前受控，沒法外遊的國民改為國內消費，7月起的鐘表銷售收入已轉跌反升。香港鐘表業總會主席李永安稱，2015年起市場已受到外圍政治、貨幣、環球經濟等因素而波動頻繁，寄語業界要打好本地及內銷市場根基。
 

此外，第37屆香港鐘表設計比賽結果已揭曉，公開組以「鍥而不捨」為設計主題，冠軍為設計師譚國棟，得獎作品名為「逆風馳」，贊助公司為穎時表業有限公司；亞軍為設計師黃定邦，得獎作品名為「平衡時空」，贊助公司為寶暉精密科技有限公司 / 浪西錶有限公司；季軍為設計師李東駿，得獎作品名為「電影人」。至於學生組，設計主題為「美麗傳說」，冠軍為來自才晉高等教育學院的黃嘉欣，得獎作品名為「阿多尼斯的玫瑰」；亞軍為來自香港知專設計學院的廖成鍇，得獎作品名為「承諾」；季軍為來自香港高等教育科技學院的周劻旻，得獎作品名為「髓」。

由香港貿易發展局主辦的「秋季採購匯｜網上展」，展示最新產品，包括電子、家庭用品、燈飾、戶外照明、環保科技、禮品及贈品、玩具、嬰兒用品、文具、眼鏡及鐘表，提供一站式網上採購平台。網上展於11月27日圓滿結束，匯聚2,600多家展商，吸引超過27,000名來自132國家及地區的優質登記買家參與。

圖片下載：https://bit.ly/33I5mYk

相關網頁

「秋季採購匯 | 網上展」網頁：https://asw.hktdc.com

貿發網採購平台：http://sourcing.hktdc.com

傳媒查詢

新聞界如有查詢，請聯絡香港貿發局傳訊及公共事務部：

陳彩霞                   電話：(852) 2584 4369             電郵：janet.ch.chan@hktdc.org

香港貿易發展局

香港貿易發展局(香港貿發局)是於1966年成立的法定機構，負責促進、協助和發展香港貿易。貿發局在世界各地設有50個辦事處，其中13個設於中國內地，致力推廣本港作為雙向環球投資及商業樞紐。 香港貿發局通過舉辦國際展覽會、會議及商貿考察團，為企業(尤其是中小企)開拓內地和環球市場的機遇。香港貿發局亦通過產品雜誌、研究報告和數碼資訊平台，提供最新的市場分析和產品資訊。