文化藝術現授權商機

2020年1月16日 － 現時授權業以媒體和娛樂行業項目佔大比數，但發展蓬勃的社交媒體、增長快速的開放資料應用，以及共用經濟的推廣，很大程度上已經將文化創意內容擴展到企業行銷和消費者生活上，不但刺激二次版權的創造，甚至把消費者變成了內容創建者和版權持有人，為授權市場帶來了新挑戰和機遇。由香港貿易發展局 (香港貿發局)舉辦的第九屆亞洲授權業會議上周舉行，專題會議（二）以「文化創意產權興起」為題，邀請多位專家到場分享新授權趨勢所帶來的巨大商機。

日本文化遺產轉為授權項目

ARTEFACTORY副董事小堀悟嗣分享推廣藝術的三個步驟：一、資訊投入(input)；二、網上發佈；和三、使用素材。在集合和輸入資訊方面，該公司於日本的神社、寺廟和博物館拍攝，並將作品儲存至自己研發的數位存檔系統，從而將傳統的作品數位化；公司再透過互聯網發佈約1000萬件數位作品，讓用家在其網頁上以付費方式，使用藝術素材。在日本政府鼓勵文化遺產數位化的政策之下，該公司部分工作、包括博物館和寺廟工作人員的訓練課程獲津貼支援。小堀悟嗣表示，製作博物館或展覽紀念品是其中一個素材應用方式：「例如，豐田汽車租用我們公司的的數位複製品已有15年，他們將藝術品投射在日本的Lexus陳列室裡，並按季節轉換藝術展品。」

GLAM行業統一授權制度

Europeana歐洲數碼圖書館館藏經理Douglas McCarthy亦分享了美術館、圖書館、文獻庫和博物館（GLAM）行業將資訊轉換成開放資料和授權內容的方式。該公司是一個由約3,000個文化創意內容持有人組成、獲歐盟委員會贊助的巨型資料庫，網頁上提供約6000萬件來自歐洲的文獻庫、博物館、美術館和圖書館的藝術品、手工製品、書本、電影和音樂，讓訪客按類別在網上飽覽這些作品，和透過清晰無誤的目錄資訊了解每件作品的來源、創作者和版權持有人，當中更有資料供應者的網站連結，和版權或權利聲明。

Douglas McCarthy解釋，公司訂下授權制度，以統一授權相關的資訊和用途，並准許共享授權。他指，網頁上清晰標明了授權限制，例如作品是否可以被複製和公開發佈、被修改和改編、被用作商業用途，或需要署名與否。網頁也標明作品的權利是否透過版權抑或其他方法得到保護。「我們知道，現正進行工程的香港M+博物館會盡量把藏品的資料數據發佈，並將博物館的知識發放至公共領域以便重用，是實踐『開放取用』的先驅。」他又云：「開放GLAM能將文化與網路、世界和公民連結，為創意和知識注入新元素，並幫助GLAM完成使命。」

香港廠商：文化和藝術授權助轉型

百滙集團國際有限公司本是香港禮物精品製造商，其行政總裁楊志達指公司到80、90年代遇上樽頸位：「內地製造業興起，中國實行對外開放，香港的競爭力大大下降；直銷變得普及，旅客對紀念品的需求也隨之下跌。」

該公司遂與MSN的表情貼紙角色「馬仔」合作，於2005年開始推出一系列以馬仔品牌為名的零售商品。市場對商品的反應熱烈，帶來80,000美元的利潤，遠超過製造業所得的回報，楊志達謂因此對授權業有更大興趣，並透過香港國際授權展及貿發局的商業配對服務建立網路，成為一些品牌的授權經營商和代理商。「現在我們將目光從媒體及娛樂行業轉移到文化和藝術版權上，其中一個例子是與每日平均載客200,000人的香港電車合作——新的法國持有人不計收入，致力透過授權建立電車品牌。」他說香港很多商場活動都願意購買香港電車商品用作活動贈品，又認為這種營銷方法沒有直接競爭，也容易承包製造商，因此比製造業更能獲取收益。其他與楊志達合作授權和銷售的單位包括本地創作人阿梁和阿虫、蘇寧和MasterChef。

授權業務將成數碼業主流

GignoSystem 董事總經理安倍義人表示，該公司與16位創作人簽訂了獨家管理的合約，並與約200位創作人簽訂了有關內容發佈的協議，現時公司代表了約70%的網上角色的作者，擁有約300,000名抖音的粉絲、600,000名推特專頁的追蹤者，和1600萬名Line帳號的支持者。

他認為角色管理有兩個階段，其一是發佈內容，然後是授權和銷售。該公司把媒體內容發佈到不同國家的網上平台，又為受歡迎的日本角色例如「自嘲熊」(Joke Bear)和一些飲食企業安排授權項目，將角色帶入電視廣告。

安倍義人提到，數位發佈正在式微，授權業務將會興起，焦點市場包括中國內地、南韓、泰國、台灣和印尼。自嘲熊是一個社交媒體的表情貼紙角色，現時在南韓的受歡迎排名榜登上第一位。公司正在中國內地尋找授權的商機。他又表示，角色的熱潮也有轉變：「以往人們喜歡可愛的角色，現在他們更喜愛能夠自我投射和有共鳴感的角色。」

相關網頁

香港國際授權展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

亞洲授權業會議 – http://www.hktdc.com/fair/alc-tc

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香港貿易發展局簡介

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