網購帶動節慶銷情暢旺

2019年12月31日  – 香港貿易發展局(香港貿發局) 今日發表全球節慶銷情報告，在網購帶動下，過去兩個月各地市場的整體零售大致上揚。

香港主要出口市場的節慶銷情，一向被視為預測來年出口表現的風向標。因此，貿發局研究部經海外辦事處蒐集環球零售數據及觀察，並分析各地市場和產品趨勢，供中小企參考以制定來年銷售策略。

香港貿發局經濟師馮凱盈表示，今年節慶銷售數據反映網購在世界各地愈來愈盛行。「電子銷售在過去兩個月表現特別突出，從『雙十一』和感恩節開始，一直持續到『黑色星期五』(Black Friday)、『網絡星期一』(Cyber Monday)和聖誕節。」她說：「主要出口市場年底的節慶銷售都錄得升幅，特別是美國、中國內地及部份新興市場，相對來說，法國和日本分別因持續的抗議活動和消費稅提高而表現稍遜。」

馮凱盈指出，智能手機、物聯網(IoT)家居電器(如音響及照明系統和機械人吸塵機)等消費電子品，以及「輕奢」(affordable luxury)珠寶在各地市場均廣受歡迎。在中國內地，網購消費者花費最多的是服裝，而對護膚產品、化妝品及其他保健和個人護理用品的需求亦增長迅速。而遊戲機(如Nintendo Switch)及相關軟件則繼續在日本熱銷。

然而，她提醒港商要保持謹慎，作好準備應對明年全球經濟增長放緩。「我們預期美國、歐洲、中國內地及印度等主要經濟體增長減速。受全球需求疲弱的影響，港商可研發多元化產品、開拓不同的市場以平穩發展業務。」各地節慶銷情概要如下：

中國內地

• 第11屆「淘寶雙11」仍然是全年最大型的購物節。據阿里巴巴公佈的銷售成績，交易總額高達2,684億元人民幣(384億美元)，年增長26%。
• 內地消費者更常使用消費信用產品進行網購，例如京東金融首創的「京東白條」以及阿里巴巴推出的「螞蟻花唄」，令「先消費、後付款」的購物模式漸流行。

美國

• 感恩節(11月28日)後的周末銷售仍然是美國最大的購物活動之一，刺激了當地零售增長。
• Adobe Analytics的數據顯示，「網絡星期一」(12月2日)的網上銷售額創下新紀錄，達到94億美元，較去年增長19.7%。該數據滙集了80家打入美國100大網店的交易紀錄。
• 而萬事達卡SpendingPulse的報告則指，美國聖誕銷售額同比增長3.4%，較去年的5.1%為低。
• 隨着美國消費者愈來愈慣於網上購物，聖誕情節期間的網上銷售額增長18%，創下歷史新高，並佔整體銷售的14.6%。亞馬遜(Amazon)亦指節慶期間的網購人數打破紀錄。

西歐

• 英國是歐洲最大的「黑色星期五」(11月29日)消費國。據處理英國三份之一銷售交易的巴克萊卡(Barclaycard)指出，今年節日期間的銷售增長了16.5%。
• 另一方面，英國脫歐和年底的大選並沒有削弱英國消費者的購買意慾。英國零售研究中心和VoucherCodes進行的調查預期，該國消費者在聖誕節期間的網上消費高達14億英鎊(約18億美元)。
• 在德國，聖誕節期間電子產品的銷售額預期達到89億歐元，折合約98億美元。年末總銷售額將比去年增長3%。
• 根據法國貿易組織Fevad的估算，法國在「黑色星期五」、「網絡星期一」及聖誕節期間的網購總額超過200億歐元(約224億美元)。不過，早前法國大罷工及示威浪潮影響了消費者的購買意慾。

日本

• 日本自2019年10月1日起，消費稅率從8%增至10%。日本百貨商店協會的數據顯示，10月份當地百貨的銷售額同比下降17.5%，11月則跌6%。
• 受日本冬季相對溫暖的天氣所影響，今年冬季服裝銷情未如理想。

其他新興市場

• 整體來說，新興市場的節慶銷售強勁。據俄羅斯的互聯網貿易公司協會，當地消費者於「黑色星期五」的網上購物額達3.5億美元，較去年增長了30%。
• 在匈牙利，經濟改善和就業市場好景，令消費者更願意花費購物，節慶期間的零售額將達41億美元。同樣，在聖誕節前，捷克消費者已在網上購買了總值23億美元的產品。
• 拉丁美洲的零售額也穩定增長。在巴西，「黑色星期五」的零售額較去年增長10.5%至9億美元，而聖誕節銷售額預期比去年升9.5%。
• 在墨西哥，類似「黑色星期五」、為期四天的「布恩芬」(Buen Fin)購物活動的零售額預期達到61億美元，比2018年增長5%。

參考資料

香港貿發局經貿研究網頁：http://research.hktdc.com/tc

英文版報告全文：https://bit.ly/2Qc4xk9

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香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局（香港貿發局）成立於1966年，是致力為香港商界創造機遇的法定機構，在世界各地設有50個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地、亞洲，以至世界各地的營商平台。香港貿發局與商界同行逾50載，通過舉辦國際展覽會和會議，以及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及環球市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告，以及包括新聞中心在內的數碼平台，發佈最新的市場和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊，請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc 。