內容為王 靈活創新

2019年1月11日 – 近年，出版社、視頻網站、繪本家、手機應用程式開發商等業界，利用靈活、創新授權形式，與不同品牌跨界合作，令授權角色更見立體，受歡迎程度媲美傳統卡通角色。香港貿發局於日前 (1月8日) 舉辦的亞洲授權業會議「內容授權品牌無限伸延」專題會議，邀得多位內容創作翹楚，分享把內容轉化為授權商機的心得。

多元化授權 確保角色長青

英國出版社Penguin Random House把經典兒童繪本主角帶出書本，將內容角色再次創作，成功活化為受歡迎的長期知識產權 (IP) 授權品牌，成為帶動公司業務增長引擎。Penguin Ventures授權及消費產品部總監Susan Bolsover表示：「不管利用甚麼媒體作為載體，只要是好的故事，都會成功。」

上網看視頻風氣盛行，大眾漸漸少看書本，坊間都說傳統出版業已死；但她卻認為，大家仍愛閱讀，去年英國圖書銷量就錄得按年20%增長。該公司將經典英國繪本童話人物比得兔 (Peter Rabbit)及The Snowman變為IP授權品牌，利用不同場景說故事，令角色更立體，增加其延續性。

Bolsover續指，兩個角色的授權涉及全球且不同層面，以比得兔為例，公司在日本開設了兩間主題咖啡店，在英國則有比得兔主題樂園，公司亦曾與英國皇家鑄幣局合作，推出角色流通紀念硬幣。為了讓經典比得兔保持長青，公司更把故事改編為電視動畫及電影，配以全新的故事內容，讓新生代認識比得兔。

The Snowman方面，除了推出玩具、零食等週邊授權產品外，公司亦有舉辦各種活動及演出，包括主題藝術週、The Snowman芭蕾舞音樂劇、全球巡迴音樂會等。Bolsover提到，公司會善用不同社交平台，發放內容及優惠資訊，助增人氣，從而帶來更多合作機會。

由公共藝術走進日常生活

台灣繪本畫家幾米筆下的角色風靡全球華人，繪本衍生出精品、動畫、影視劇、音樂專輯、VR體驗等不同形式授權。幾米品牌的推手，墨色國際總經理李雨珊表示，踏入第20個創作年頭，幾米將投放更多資源於公共藝術及展覽上，包括首次參與台灣新北市淡海輕軌的公共藝術規劃設計。

該輕軌於去年底通車，李雨珊指出，是次項目與過往的合作形式大有不同，幾米特別為輕軌度身設計全新的繪本故事《閉上眼睛一下下》，整條輕軌線路都能看到故事主角小女孩的身影，並以彩繪玻璃畫、銅雕等裝置藝術呈現：「題材與旅行有關，會介紹輕軌沿線風景、美食和古蹟。」

她續指，公司又與台灣報社合作，在通車日推出隨報附送的繪本畫報，並在報紙的報眉加上角色繪案。此外，新角色亦延伸出床品、紀念硬幣、手袋、食品等不同授權產品。早前，幾米與誠品攜手，於香港、台北、深圳、蘇州舉辦20週年跨地聯展，展出繪本原畫、原稿、油畫、銅雕作品等，根據四地特色，以不同主題呈現：「適逢聖誕節，香港展覽的設計風格較為活潑、歡樂，顯示城市的活力。我們同時設置主題咖啡店及售賣週邊產品。」

大量曝光炒熱短線IP

大眾獲取訊息的渠道正在轉變，由電視轉為網絡，內地觀眾更願意付費收看獨家優質的網上視頻。內地視頻網站愛奇藝投入資源製作自家網劇，並開拓授權及電商業務，有效地把受歡迎網劇內容轉化為更廣的銷售方式。

愛奇藝製作的網劇及綜藝節目，《延禧攻略》、《芸汐傳》、《中國有嘻哈》等先後在線上熱播，愛奇藝IP增值業務事業部總經理江旭恒表示，龐大的線上瀏覽量蘊藏巨大商業價值，然而，劇集熱潮較短，難以發展成長線的IP授權，對此，集團在節目熱播期間加強週邊產品的曝光，炒熱短線IP。

她續以旗下偶像選秀節目《偶象練習生》為例，指該節目與運動品牌Skechers合作設計練習生的訓練制服，通過節目、練習生與粉絲互動等環節，提高訓練制服的曝光率，其後再推出節目同款制服：「幾千萬的產品在推出數日便售清，成為國民『爆款』。」

她表示，公司會為獲授權客戶拍攝產品開箱視頻，並加入相關的搜索關聯字，當觀眾在旗下視頻網站搜索劇集時，同時會搜索到劇集週邊產品的短片，亦會連結到愛奇藝電商平台，作即時購買。

創作有故事的角色

在移動通訊年代，大眾除了習慣使用手機看網劇，也慣用即時通訊軟件溝通，有趣的表情圖示更被商品化。韓國即時通訊軟件KAKAO Talk的貼圖角色KAKAO Friends，因可愛形象獲大眾喜愛，躍身成為人氣卡通。

Kakao IX授權業務部高級授權經理Brandon Yoo提到，KAKAO Friends的表情圖示用家分佈各年齡層，深得大眾喜愛，有見及此，公司為角色建立故事內容，加強與用家聯繫，再順利發展授權，由線上發展到線下。

他表示，公司在東京、洛杉磯、倫敦均設有辦公室，逐漸把角色由韓國推向國際，並先後與Uniqlo、Louis Vuitton、可口可樂、支付寶、萬事達卡等外國品牌合作。公司於去年12月更於日本東京開設首間KAKAO Friends海外咖啡店，開幕日吸引超過2,000人次捧場。

相關網頁

香港國際授權展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

亞洲授權業會議 – www.hktdc.com/fair/alc-tc

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