電競成運動賽事 增粉絲互動

2019年1月10日 - 電子競技（電競）發展一日千里，由電競比賽所衍生出的授權項目琳瑯滿目，包括遊戲發行、周邊商品銷售、賽事主辦及轉播、廣告和贊助等，發展出一個龐大的電競業市場。中國內地作為亞洲地區電競業發展的先鋒，成為不少商家進軍業務的首選之地。1月7日舉行的亞洲授權業會議專題會議便以「電競新潮流 授權成新貴」為題，邀請電競行業先驅，分享亞洲最新的電競發展情況，揭示遊戲和比賽等IP授權所帶來的機遇。

港府大力推動 電競市場潛力大

瑞銀預測，2030年亞洲電競產業的規模，將由現時約610億美元 ，大幅提升至約2,000億美元，按年增幅達9.1%，可見市場發展潛力驚人。提起電競，多半只想起其發源地韓國，或是中國內地龐大的玩家數目，不少人認為香港需努力追上進度。對此，亞洲電子體育聯合會主席霍啟剛則在會上致歡迎辭時表示，對香港的電競業發展持樂觀態度。

他指出，香港政府於2018年已投入1億元帶頭推動電競業，可見未來發展空間龐大，香港正循正確方向發展。去年在雅加達舉辦的亞洲運動會，已率先將電競項目納入表演示範項目之一，全球300個、來自27個國家的選手參與其中，當中有不少參賽者來自香港，「對我來說，這次的運動會拉近了電競與傳統運動的距離。」他表示，希望可以將電競帶到奧運的舞台。

會議主持人，Esports Insider董事總經理及聯合創辦人Sam Cooke也指出，英國和香港的電競業發展情況相近，雖然發展速度比不上其他國家，但單在去年，英國北部便舉行了兩場大型的電競比賽，因此他看好香港的電競業發展：「如果英國可以，那麽，香港也同樣可以。」

新興運動帶動跨平台商機

電競比賽被納入大型運動會，Riot Games China 英雄聯盟職業聯賽商品及授權主管吳嘉琪提到，作為運動項目之一，電競是一個新概念：「電競與傳統運動有許多相同之處，其精髓在於比賽，而且參賽者同樣需要付出大量時間訓練，亦同樣講究團隊的分工合作。」

除了創作出全球大熱的英雄聯盟，Riot Games China亦舉辦多場大型電競比賽，足跡遍佈上海、巴黎、柏林、芝加哥等。吳嘉琪說：「每年，來自全球各地的人都會前來參與這些賽事，粉絲的熱情投入和互動，造就電競成為運動賽事的原因之一，尤如NBA般，這些電競賽事同樣獲得高度關注。」

吳嘉琪續指，内地擁有最大且發展迅速的電競業市場。2018年，内地電競用戶達2億5千萬人，2017年的市場規模為7億6千萬。他表示：「我們透過IP授權，發展出多個英雄聯盟周邊項目，例如漫畫、小說、乃至電視真人騷節目『超越吧！英雄』。我們同時與多個大型品牌合作，實行以跨平台、跨品牌模式，擴展電競業商機。」

新文化吸引年輕人  發展內容助長遠發展

吳嘉琪續表示，如同傳統運動，電競須透過明星選手增加互動與投入感：「像NBA球星Michael Jordan般，球迷為了支持偶像，會緊貼各大賽事，甚至購買周邊產品，我們同樣找來英雄聯盟的競技高手來參加比賽。」她認為，在傳統運動中，觀眾與偶像有一定距離，但在電競賽事中：「這一刻，你還在看著你的偶像參與比賽，下一刻，你就能打開電腦參與其中，投入感大大提升。」

ESL Gaming亞太區業務發展與合作夥伴關係Eric Jou認同年輕人的高度投入，為電競業帶來商機：「為了展現他們的忠誠度，他們會穿著英雄聯盟的汗衣、襪子、衛衣等等，市場龐大。」他又表示，隨著傳統運動觀眾層的老化，電競項目為體育界帶來全新文化，吸引了15至25歲的年輕一族，「他們的購買力未必很高，但卻毫不吝惜，亦不介意透過購買周邊商品，向旁人展示他們的喜好。」

對於有現場觀眾問及，最看好哪個國家的電競業發展，Eric Jou及吳嘉琪分別舉出多個新興國家，包括印尼、印度、越南等。面對內地電競市場急速發展，Eric Jou認為其市場發展空間仍然龐大。

寄望將來，二人皆認為內容至關重要。Eric Jou提到：「雖然ESL沒有自家遊戲，但我們現正與付費觀看網站Hulu合作，除了聚焦比賽時刻，我們更著重選手過往的經歷，讓觀眾看到他們的笑與淚，藉此帶動觀眾的情緒，營造一種文化。」吳嘉琪補充指，在Netflix的紀錄片《搏盡7日》中，展示了一場電競比賽的幕後籌備過程，說明了只有重視內容，才能建立電競的專屬文化，讓更多人看見及被接納。

相關網頁

香港國際授權展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

亞洲授權業會議 – www.hktdc.com/fair/alc-tc

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