香港國際授權展圓滿結束

新聞稿2019年1月9日

香港國際授權展圓滿結束

參觀人數達23,000　創歷屆之冠

2019年1月9日 – 由香港貿易發展局 (香港貿發局) 主辦、同類活動中全球第二大及亞洲最大的第17屆香港國際授權展今日閉幕。為期三天 (1月7至9日) 的授權展吸引來自約100個國家及地區、逾23,000名授權業者參觀，人數為歷屆之冠。第8屆亞洲授權業會議則於1月8日圓滿結束，廣邀超過30位全球授權業專家來港發表演說，吸引逾1,300名業界參與。

授權業快速發展 為各行各業帶來無限商機

「面對全球製造業的經濟轉型帶來的挑戰，企業應把握機會升級轉型，探索各種授權合作的可能性。」香港貿發局總裁方舜文指出，香港擁有完善的知識產權保護制度和大量專業人才，能為全球頂尖品牌和國際授權代理商進入亞洲市場提供理想平台。

她續表示，全球授權業業務持續快速增長。2017年，單是亞洲的授權產品銷售額按年升5.8%至316億美元，佔全球總量的11.6%；而內地的增長速度更是全球之冠，按年升10.3%，成為授權業發展的重要引擎。「今年會議新推出「Direct-To-Retail全接觸」和「與Licensee對話」，剖析最熱門的跨界授權合作，為與會者提供最新市場資訊，擴展其亞洲業務。」

會議雲集業界精英 探討授權合作新領域

愛奇藝IP增值業務事業部總經理江旭恒指，愛奇藝由網上視頻平台業務，擴展至開發自家內容，以及建立內容產權中的授權業務。她表示：「除了網上電視連續劇，我們也設計其他節目，當中有代表內地街頭文化的嘻哈真人秀，此節目成為內地的文化象徵，而收益則主要來自我們自家開發的知識產權。」

Riot Games China 英雄聯盟職業聯賽商品及授權主管吳嘉琪指，内地擁有最大且發展迅速的電競業市場。2018年，内地電競用戶積累達2億5千萬人，2017年的市場規模預算為7億6千萬。他表示：「我們透過IP授權，發展出多個英雄聯盟周邊項目，例如漫畫、小說、乃至電視真人騷節目《超越吧！英雄》。我們同時與多個大型品牌合作，實行以跨平台、跨品牌模式，擴展電競業商機。」

"Direct-to-Retail"全接觸 連繫展商與買家

為更有效連繫展商和買家，大會首次舉行「"Direct-to-Retail"全接觸」活動。成功零售商分享其IP市場需求和理想的授權合作方式，並與現場人士交流。漢神名店百貨股份有限公司行銷部資深經理袁永慧表示：「網購蔚然成風，為求把網上消費者帶回線下，我們每逢佳節均舉辦活動，而授權角色展覽是其中一種有效的策略。從前，我們會透過代理與授權生產商聯繫，角色較被動；參與授權展則讓我們取回主導權，可直接與有興趣的香港角色品牌進一步探索合作的可能性。」

把握授權優勢 拓展亞洲商機

首次參展並參與歐洲生活品牌論壇亮相的品牌包括MotoGP 及Chupa Chups。MotoGP授權總監 Phaedra Haramis表示：「授權業務有助我們成為可持續發展的生活格調品牌。MotoGP在歐洲經營得有聲有色，業務也遍及日本及泰國。這是我們首次參加香港國際授權展，這個盛會為本公司打開了龐大商機的門戶，我感到十分興奮。我很高興能夠透過商務配對服務，與澳洲、香港、韓國、中國內地、台灣、泰國和越南的服裝製造商連繫起來。」

有60年歷史的西班牙著名捧捧糖果品牌Chupa Chups，公司授權區域經理Marta Ballesteros Codina表示：「品牌近年積極拓展跨界授權合作，這次帶來旗下同名的化妝品牌，目的希望推廣品牌玩味形象。中國內地對化妝品的需求龐大，我們期望透過參與展覽打開當地市場，是次參展成果遠超預期，不少來自內地及澳洲的買家表示合作興趣。」

本地創意專才 開拓亞洲授權市場

香港參展商之一，活工場有限公司董事總經理林凱章表示，在競爭激烈的環境下，授權合作是擴大業務成長的關鍵：「透過商貿配對服務，我們認識了一名韓國藝術家及品牌擁有人，她喜歡我們的自家角色品牌 – Puzzle Bear。我們同樣擁有自家團隊，能提供授權和市場推廣服務，可互相把對方的角色引進所屬市場。」

DLAB香港館參展商，MiQi 的總監莫穎恒則表示：「品牌曾與知名跨界品牌合作，推出首飾及巧克力系列。透過商貿配對會議，我們獲得合適配對。一間印尼企業有意僱用我們的培訓服務，另外，新加坡及馬來西亞的買家亦有意成為 MiQi的東南亞代理商。」

授權聯乘合作 推動企業社會責任

兼具潮流和藝術元素的「潮流玩具」廣受市場熱捧。今年，香港貿發局為推動企業發揮企業社會責任，促成本地玩具廠牌Unbox Industries聯乘慈善團體基督教勵行會合作，邀得10位本地及海外設計師為今屆授權展各自創作別樹一格的「潮流玩具」作慈善拍賣用途，籌得款項全數撥捐基督教勵行會。

授權業年度盛事 同期活動盛況空前

同期進行的亞洲授權業會議為業內人士提供最新市場資訊，覆蓋眾多市場及其趨勢，例如授權業新趨勢、內容授權、電子競技 (電競)、授權業法律及營運情報，吸引逾1,300名業界參與。