聖誕銷情各自發展 美洲跑贏西歐
2018年12月28日 – 香港貿易發展局(香港貿發局) 今日發表全球聖誕銷情報告，預視明年經濟保持增長但或放緩，而網上及實體零售將進一步融合。
香港各個主要出口市場的聖誕銷情，一向被視為預測香港來年出口表現的風向標。因此，貿發局海外辦事處搜集零售數據，供中小企參考，以制定來年業務策略。
香港貿發局研究副總監黃醒彪表示，今年環球聖誕銷情各自發展，增長有快有慢。除了美國及部份新興市場表現較突出外，傳統市場的增長幅度減慢。「美國節日銷售額達8,500億美元，較去年增長5.1%，亦創下六年以來的最強勁的增幅，墨西哥則升8%至50億美元；德國雖升2%至1,140億美元，但增幅比去年的3.8%為低；英法兩國則分別受『脫歐』及『黃背心』運動所影響，銷情一般。」
另一方面，網上銷售發展蓬勃，挑戰傳統零售業。「不過，BOPIS(網購店取)模式日漸流行，未來零售業或會向O2O(結合線上線下)方向發展。」
至於產品方面，消費電子品如電視、平板電腦、智能家居設備等繼續成為最受歡迎的聖誕禮品，而服裝、玩具、書籍及化妝品亦有捧場客。而在歐洲，訂閱音樂、電影服務亦成為送禮佳品。
展望明年，黃醒彪指全球經濟將繼續增長，但有機會放緩。「各地市場愈來愈多不明朗因素，港商應及早作好準備應對未來挑戰，以及掌握新銷售模式帶來的新機遇。」
各地聖誕銷情概要：
美國
- 根據萬事達卡SpendingPulse的調查，美國聖誕銷售額(包括網購及實體店)增長了5.1%，達8,500億美元，創下六年以來最強勁的增幅。調查又指，由於天氣寒冷，服裝銷售看俏，錄得自2010年以來最大幅度的增長。
- 美國消費者信心於10月達到18年來的新高，有利條件包括美國本地經濟發展良好、年初大幅減稅，均刺激了消費情緒。
- 今年聖誕節最搶手的產品包括電視、平板電腦、智能家居設備和配件等消費電子品，以及玩具、書籍和化妝品。
西歐
- 整體經濟保持增長勢頭，但部份國家的零售業因中美貿易摩擦等政治或經濟的不確性因素影響而蒙上陰霾。
- 德國零售聯合會(HDE)預計聖誕節銷售增長2%至1,140億美元，但增長幅度卻較去年的3.8%為小。德國零售表現向好是受惠於工資上漲，以及就業率創下自1990年東西德統一以來的新高。
- 法國的零售業則陷入困境，有組織估計「黃背心」運動令法國零售商損失11億美元收入，而網上銷售額亦僅僅持平。
- 英國脫歐前景未明，零售市道疲弱，節日期間大街上的人流量下降，House of Fraser、Evans Cycles、Maplin 和 Poundworld等連鎖零售店撤出旺區；網銷巨頭ASOS亦要發盈利預警。
- 歐洲聖誕期間最暢銷的產品包括智能手機、電子遊戲機、書籍、服裝及配飾，而消費者亦開始以訂閱音樂及電影服務作為禮物。
日本
- 雖然日本今年夏季飽受連串天災影響，但經濟仍穩步上揚。
- 10月份的零售數據，錄得今年以來的最大增幅，預期升勢將持續至明年1月的傳統購物旺季。
中國內地
- 消費者需求依然強勁。
- 「淘寶雙11」十週年成交易總額高達310億美元，年增長27%，但增幅卻為10年來最低。
- 智能手機、冷氣機、電腦、電子遊戲機等電子產品最受中國內地消費者歡迎，其次為進口保健產品、嬰兒用品和化妝品。
其他新興市場
- 受惠於經濟復蘇，新興市場如中東歐及拉丁美洲的聖誕零售額增長強勁。
- 俄羅斯將於1月1日起上調銷售增值稅(VAT)，刺激消費者提前購買各類產品。德勤(Deloitte)的調查顯示，消費者對俄羅斯當前經濟增長的可持續性存疑，該國經濟短期內有機會放緩。
- 據當地銀行的調查顯示，波蘭家庭在聖誕期間的總開支達到63億美元，較去年增長8.6%。
- 巴西全國零售商聯合會(CNDL)及巴西信貸局(SPC Brasil)的共同調查預測，當地聖誕銷售額將增長2.7%至136億美元。
- 墨西哥國家商會聯合會(Concannaco Servytur)表示，當地整體節慶消費上升了8%至50億美元。
參考資料
香港貿發局經貿研究網頁：http://research.hktdc.com/tc
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香港貿易發展局簡介
香港貿易發展局（香港貿發局）成立於1966年，是致力為香港商界創造機遇的法定機構，在世界各地設有50個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地、亞洲，以至世界各地的營商平台。香港貿發局與商界同行逾50載，通過舉辦國際展覽會和會議，以及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及環球市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告，以及包括新聞中心在內的數碼平台，發佈最新的市場和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊，請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc 。