跨界合作創造IP最大價值

2018年12月8日 – 去年中國內地知識產權（IP）改動遊戲收入超過700億元人民幣，業界意識到知識產權的強大吸金能力，並積極探索手遊、影視、文學等領域跨界合作的可能性。由香港特別行政區政府、香港貿易發展局以及香港設計中心主辦的第八屆「亞洲知識產權營商論壇」於12月6-7日在香港會議展覽中心舉行。大會與中國日報合辦題為「知識產權融合時代：跨界合作價值最大化」的專題研討會，吸引逾300名業界翹楚參與，共拓IP商機。

「像養孩子一樣培育IP」

藝恩公司是中國內地內地最早一批進入娛樂產業的信息諮詢機構之一。公司創始人兼首席執行官郜壽智指出，近年，由漫畫、影視劇、綜藝節目等改編成的遊戲深受歡迎，部份吸引逾千萬用戶。然而，跨界改編在中國內地內地仍然遇到很多難題，例如改編產品孵化週期很短，而一些改編題材泛濫，亦削弱了作品對大眾的吸引力。郜壽智以美國好萊塢為例，指出其成熟IP一般需要十年以上的培育期，而在中國內地，很多IP企業積累到一定數量的用戶就急於收割變現，最終導致價值崩塌。

「中文在線」是中國內地最大正版數字內容提供商之一，其常務副總裁謝廣才亦認同郜壽智的觀點，並指中國內地的IP產品除了培育週期太短之外，IP開發一體化程度亦不足，開發過程較為割裂，由於培育整合不夠，所以常常未能發揮IP的最大價值。他認為，IP產品的跨界合作需將眼光放遠，不要急於求成，「應把IP作品當作自己的孩子養育起來。」

「IP要收益，更要有溫度」

盛大遊戲首席執行官兼董事謝斐指出，IP產業的發展已經從傳統的遊戲、動漫、影視劇等泛娛樂範疇，擴展到文旅、酒店、主題公園、新零售等各個領域，壯闊了IP產業的發展空間，亦為IP融合製造更多機會。

盛大遊戲於1999年底在上海成立，是中國內地最老牌的遊戲公司之一。謝斐表示，一個成功的IP應是「凝聚正能量、溫暖、快樂和上進心的『信仰』，而不在於其流量、變現能力和熱度。」當這些價值被用戶所接納時，利潤與收益也會自然而然地產生；若單純追求流量與變現能力，其IP產品就很難被市場和用戶所接受。

此外，她認為創新能力亦是判斷IP產品成功與否的標準之一。一個好的IP應可以經得起時間考驗，具備持續創新的能力，能夠長期為用戶帶來快樂和價值認同。謝斐相信，一款IP產品的生命週期是有限的，但創新能力可以為IP概念帶來無限的生命週期；另一方面，科學技術與IP的有機融合，可以為創新能力的提升提供有力保障。「時代在變、用戶在變、科技在變，唯一不變的是我們對快樂、美好的執著追求。」

內容為王

中國內地著名卡通形象「喜羊羊」及「開心超人」的創作者、廣東原創動力文化傳播有限公司總經理黃偉明表示，無論IP產業市場如何變化，對優質內容的核心要求是永遠不會改變的。他在分享創作經驗時指出，「幽默」、「感人」，以及「正能量」是他打造品牌內容的三大要素。

「阿狸」原創作者、夢之城創始人、董事長及首席執行官徐瀚則認為創作人遇到瓶頸、走在十字路口時，可以用簡單的方法了解作品是否走正確的方向：「一個編輯跟我說，判斷一個作品的標準其實很簡單，就是你是否願意拿你的作品給孩子看。因為我相信童話是一種愛，它是連接孩子與家長的紐帶。」

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香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局（香港貿發局）成立於1966年，是致力為香港商界創造機遇的法定機構，在世界各地設有50個辦事處，其中13個在中國內地內地，推廣香港作為通往中國內地內地、亞洲，以至世界各地的營商平台。香港貿發局與商界同行逾50載，通過舉辦國際展覽會和會議，以及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及環球市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告，以及包括新聞中心在內的數碼平台，發佈最新的市場和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊，請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc 。