中美貿易摩擦影響漸浮現 港商宜開拓東盟消費市場

2018年9月18日 – 中美貿易持續角力影響香港出口商信心，港商宜開拓東南亞等新興市場以分散營商風險。香港貿發局研究總監關家明今天於記者會上指出，出口指數由第二季的54.1大幅回落至今季的35.8。「這反映了雖然香港7月出口升10%，但出口商對香港短期出口前景的信心明顯轉淡。」

他續指，中美貿易摩擦帶來的直接影響漸浮現。「超過三份之一(36.1%)的受訪出口商表示，他們的出口表現已受到影響，較上季21.3%顯著增加。」在受影響的出口商中，逾半(53%)指買家減少訂貨量，四份之一(25%)則須承擔加徵關稅帶來的額外成本。

關家明表示：「由於中美貿易摩擦帶來的不明朗因素增加，貿發局對今年香港整體出口增長預測由6%下調至3%。」

「香港出口商宜多元化發展業務，開拓新興市場如東盟國家。」關家明補充說：「過去10年，東盟發展迅速，已成為具備經濟實力的地區。去年東盟區內生產總值(GDP)合計達2.76萬億美元，是世界第六大經濟體，預料未來年均增長5%，至2030年將成為第四大經濟體。」

電子業最受影響

香港貿發局經濟師馮凱盈表示，各主要行業都憂慮出口增長將放緩，當中尤以電子業為甚，其指數由上季55.2下降至今季的35.4。而服裝業的指數亦大幅下滑至32.8，是眾主要行業之中最低。「玩具業(43.6)則是抗跌力最強的行業，其次是鐘表業(43.5)及機械業(42.5)，而珠寶業(38.5) 跌勢持續。」

馮凱盈又指，所有主要出口市場均受到影響。「香港出口商對美國最不樂觀，今季指數僅為39.8，日本(48.9)和歐盟(43.3)亦回落至收縮領域。中國內地(50.2)的指數高於其他主要出口市場，反映港商對內地市場較具信心。」

香港出口指數由香港貿發局編製，指數高低代表正面或負面採購情緒，50為盛衰分界線。

城市化促東盟消費市場增長

香港貿發局經濟師袁淑妍表示，東盟城市化發展，加上住宅物業發展項目相繼落成，刺激市場對家庭用品和小型家電的需求。

「隨着東盟消費者的購買力不斷提高，加上健康意識提高和城市生活方式普及，消費者添置更多現代化小型家電。2012至2017年，印尼、馬來西亞和泰國的家電零售量持續上升，去年銷量合計達9,430萬件，複合年增長率為6.7%，預期至2022年，年銷售量將達1.214億件。」

年輕消費者愛好時尚產品

此外，東盟中產消費者傾向把大量可自由支配的支出花在時尚產品上。根據香港貿發局的《東盟中等收入消費者調查》，超過一半受訪的雅加達、吉隆坡及曼谷消費者表示，未來兩年將會增加時裝產品方面的開支。主要支出項目包括商務服飾(28%)、便服(26%)、鞋類(22%)、配飾(12%)、旅行用品和手袋(8%)以及眼鏡(4%)。

袁淑妍指出，千禧世代是東盟最大的人口族群，也是最強大的消費者。「千禧世代追求有個性、有誠意、能與他們產生共鳴的品牌及產品。要吸引千禧世代的興趣，必須適應不斷演變的媒體環境，通過相關內容和講述故事的方式接觸他們。」

社交商貿掀熱潮

除了傳統的銷售渠道，袁淑妍建議港商考慮透過網上平台及社交媒體拓展東盟市場。「馬來西亞、泰國等國家的基建較成熟，有利發展網銷業務。而印尼的中產及年輕消費市場龐大，長遠而言，電子商貿潛力優厚。」

她表示，社交商貿為小型供應商及新晉品牌提供良機，測試東盟的消費市場。「賣家必須確保社交媒體內容定期更新，具有互動性，並配合當地消費市場趨勢，例如賣家可以利用視頻或直播來吸引目標客群。」

袁淑妍總結說：「全渠道購物在東盟主要城市日趨普及。鑑於競爭愈趨激烈，如要成功打入當地市場，港商應該加強跨境物流和售後服務，並與買家及消費者建立互信。」

參考資料

香港貿發局經貿研究網址www.hktdc.com/research/tc

2018年第三季香港貿發局出口指數 ：出口商對中美貿易摩擦日益憂慮  https://bit.ly/2NGvexa

打通東盟消費市場：時裝及配飾業(摘要) https://bit.ly/2x3hHGj

打通東盟消費市場：家庭用品及小型家電(摘要) https://bit.ly/2x5Qp16

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香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局（香港貿發局）成立於1966年，是致力為香港商界創造機遇的法定機構，在世界各地設有50個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地、亞洲，以至世界各地的營商平台。香港貿發局與商界同行逾50載，通過舉辦國際展覽會和會議，以及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及環球市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告，以及包括新聞中心在內的數碼平台，發佈最新的市場和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊，請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc 。