禮品展邀請專家分享顏色對設計的影響
2018年5月2日 –要吸引消費者注意，設計獨特氛圍，顏色是最重要的設計元素。彩通亞太區銷售及市場總監黃美華日前出席由貿發局舉辦、第33屆香港禮品及贈品展的研討會時指出，顏色會影響消費者的購買決定佔50至85%。 大會於禮品展期間舉行了多場研討會，其中於4月28日舉行的「顏色對設計的影響」研討會上，彩通亞太區銷售及市場總監黃美華討論了顏色對產品及品牌營銷的重要性，解釋不同的顏色和色系的心理和生理作用，並提到如何策略性地運用顏色，達致設計目標。
黃解釋，由於人類有八成體驗與視覺相關，要成功傳遞訊息，視覺暗示尤其重要，而顏色的影響較形狀和文字更為強烈。她指出，我們對顏色有心理和生理上的反應，而且大部分反應也是直觀、與情緒相關的，只有5%屬於理性範疇。平均而言，你只有三秒時間捉緊消費者的注意力，所以對產品營銷來說，顏色造成的第一印象就非常重要，妥善處理顏色所具有的心理意義，正是傳遞故事及與顧客建立情緒連繫的關鍵。
按黃所言，正如人各有性格，顏色和色系也各有獨特的意思和訊息，了解顏色的心理意義有助設計師有策略地運用顏色。
她解釋，消費者對顏色的反應普遍是長期不變的，但有時候會略為轉變，又或演變，因此必須按照當前的資訊去決定如何應用顏色。
顏色的意義
黃分享了一些主要的顏色於今日帶有的訊息。
紅色在不同文化中都代表着最激烈的情緒，黃指出相關的形容詞是迷人、扣人心弦、挑釁性的。紅色與火熱和溫暖相關，實際上更可以使新陳代謝率提升13%。它與活力的聯繫，使它適用於運動及運動飲品上。她表示，紅色容易引人注意，但會使其他顏色失色，所以必須謹慎地使用。橫跨不同文化，紅色用於品牌上，是最為人接受的明亮顏色，因為在世界不同地方紅色同樣具有興奮和高能量的意思。她指出，在亞洲大部分國家，紅色都與幸運、快樂、富裕、幸福和長壽相關。
將紅色與紫紅色和紫色組合，就可以締造優雅、有品味而優美的形象，對營銷奢侈品特別有效。
粉紅色帶有紅色部分的特色，但較為調皮、戲劇性和突出。暗粉紅色散發出強烈的能量、美感和感官性，而較淺的粉紅色和玫瑰色則有甜美和無知的意味。
黃解釋，粉紅色是由1950年代開始演化出來的。由那時候開始，粉紅色才與女性拉上緊密關係。事實上，粉紅色甚至是那個年代的代表顏色，大小公司也在針對女性的產品和營銷上採用了粉紅色。到了1959年，粉紅色的芭比娃娃進入市場，擄獲了廣大女孩的喜愛，黃表示，正是營銷選擇的顏色造就消費者對產品的接納。
近來，社會各界則發展出「抗議粉紅」，表達力量，否定過時的態度。她指出，這種顏色因而對男性消費者較有吸引力。粉紅色在所有產品類別都有廣泛的接納度，同時適用於餐廳和辦公室設計。
黃色與太陽相關，本質正是光線，代表活力和力量，並有求知欲的意味。黃指出，黃色可以增強記憶，協助提升集中力。黃色是令人最快樂的顏色，因此用於兒童玩具和衣物上非常普遍。由於黃色能有效吸引注意力，尤其是與黑色配搭時，它也經常被用於設計警告標示，並能讓產品於市場上突圍而出。
橙色象徵生命的豐盛。較為艷麗和明亮的色調是最為調皮和有力的，而較接近紅色的色調則比較性感和官能。橙色吸引我們的感官，因此適用於食物產品和快餐店。1990年代，橙色在時裝界出現，較暗的橙色表示力量、堅韌和奢華，而較柔和的桃色則象徵溫暖和歡迎。
啡色象徵長壽和可靠。黃指出，即使是表明自己不喜歡啡色的人，也會在身邊放置許多木製品，因為它與自然、舒適和滿足相關。而且，巧克力和咖啡的啡色色調，今天也令啡色與奢侈拉上關係。
藍色是天空和海洋的顏色，是自然環境中最常出現的顏色，象徵休養生息、回顧、平和、寧靜和可靠，令藍色成為品牌營銷正直形象的首選。海軍藍象徵領導、信心和可靠，而水綠色和綠松色則表示逃離的欲望。
紫色，彩虹中最複雜的顏色，神秘而魔幻，將紅色的刺激和藍色的寧靜結合在一起。黃表示，紫色表示創造力、技藝和不受拘束，同時也象徵皇室的奢華，特別是與金屬金色配合使用時。對於想把品牌形象打造成可靠、直率、創新的公司，紫色會是不錯的選擇。
綠色看來舒服，而且與自然有關，因此經常會用於美容公司及宣揚健康訊息的公司。綠色的環境使人呼吸更慢更深沉，減輕壓力。因此，對於我們繁忙的生活和飛速發展的科技而言，綠色是一個良好的調劑。在室內及室外建築，綠色也經常被使用。
白色傳遞的訊息是純潔、平和、新鮮和潔淨。白色是每年最暢銷的顏色，也是現代設計中不可或缺的顏色。它象徵一種令人心平氣和的氣息。不過，她警告，使用太多白色會過份光亮，應該添加其他顏色，又或者採用帶有溫暖感的米白色。
黑色被視作有奢華的特質，而且與權力相關。黑色同樣與陰沉和厄運有些關係，但在1990年代，多得黑裙及日本時裝設計師的崛起，黑色成為了時裝的重要顏色，對於不同文化和年齡層而言，都是品味、優雅和古典的象徵。
灰色象徵可靠和冷靜，繼續在各種產品類別中被廣泛應用。
黃在研討會最後再次強調，顏色是設計過程中的關鍵元素，也是視覺設計中最最重要的一部分，只要妥善應用，就能使公司、品牌和產品突圍而出。
在問答環節中，黃簡介了由1999年開始發布的彩通年度代表色的背景。年度代表色主要反映設計界的趨勢，也用以表示當前的世界需要什麼。例如，去年的年度代表色草木綠，提醒人要靠近自然，放鬆、回復自身並重獲新生，以便減少焦慮。而今年的年度代表色紫外光色，則象徵創新，令人想像未來，思考創意設計的重要性。
|
|
彩通亞太區銷售及市場總監黃美華 |
香港禮品及贈品展︰hkgiftspremiumfair.hktdc.com/tc
香港國際印刷及包裝展︰www.hkprintpackfair.com/tc
傳媒查詢︰
陳靜雯 電話：(852) 2584 4537 電郵：katherine.cm.chan@hktdc.org
吳兆倫 電話：(852) 2584 4357 電郵：sunny.sl.ng@hktdc.org
香港貿發局新聞中心︰http://mediaroom.hktdc.com/tc
香港貿易發展局簡介
香港貿易發展局（香港貿發局）成立於1966年，是致力為香港商界創造機遇的法定機構，在世界各地設有40多個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地、亞洲，以至世界各地的營商平台。香港貿發局與商界同行逾50載，通過舉辦國際展覽會和會議，以及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及環球市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告，以及包括新聞中心在內的數碼平台，發佈最新的市場和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊，請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc 。