家品展揭示2019年最新夏季設計主題

2018年4月24日 ─ 國際消費者都在追求亮眼、原創而新鮮大膽的家品，今屆香港貿易發展局(香港貿發局)香港家庭用品展邀請了國際潮流先鋒於展覽期間主持兩場家品潮流研討會，揭示2019年最火熱的家品顏色、特別功能和物料系列。

香港家庭用品展是亞洲最大規模的家品貿易展覽，於過去四天（2018年4月20至23日）在香港會議展覽中心舉行。大會於首兩天舉辦兩場講座。首場講座由巴黎趨勢預測機構NellyRodi的高級創意項目經理Lea Czermak主講，她分析了未來將主導需求的四個消費群。 第二場講座則由WGSN高級編輯Anupreet Bhui擔任講者，她介紹了推動未來產品開發的四大趨勢。

主導2019年仲夏的四個消費群

首場講座名為「NellyRodi 2019家品及家用紡織品潮流解碼」，Czermak女士以不同的顏色、物料、形狀和情緒，建立四個顧客群概念，給予買家靈感。根據該分析機構的研究，消費者對富功能性和簡約的設計，同時具有特別功能和模組式的新品最感興趣。「令人感到鼓舞的是，今天的家居潮流追求創新的裝飾主義，新的裝飾想法將在家居空間裡呈現。我們需要更多的創意和創造新的機會，去迎接這個精彩而充滿新意念的新世界。」這些意念具體來說，可以精緻殖民、生機共鳴、磁能魅力和太陽力量這「四種探索」來代表。

生機共鳴

簡約、自然、環保是「生機共鳴」顧客群的驅動力，這類消費者可以加州休閑精神作代表。「他們喜愛簡約慢活，但同時對實驗充滿興趣，你可以想像他們關自己在實驗室裡…就為著要創造出一些保護環境的新辦法。」

這些消費者若看見產品原材料是一種新的樹脂或再生物料、並以自然系的顏色去著色，就會感到雀躍，同時一些由再生物料如木材或藤條編織而成的傢俱，也能吸引他們的目光。

磁能魅力

這類消費者對充滿科幻感的未來意念最感興趣，例如外型閃亮、光滑同時高科技的產品，都在這個系列裡。「他們要求在每一個環節也充滿創意，同時對新物料充滿興趣。他們追求極端簡約的環境，不能容忍任何多餘的雜物。」

要取悅這群消費者，買家要找一些結合美學與科技的產品，例如採用現代布料、再生塑膠和富創意的形狀，採用綠、藍色和紫色色系最理想。暈彩、珍珠色、鍍鉻塗層和磨砂面、粉彩牆身和粉彩面料也是最新的設計潮流。

精緻殖民

他們追求一些在經典上添上小創意的設計，那些經典可能來自西方世界的巴洛克時期或殖民地時代設計。要辨認出精緻殖民的顧客，就是那些喜愛混合配搭，最愛以優雅、高貴和高端的異地風情植物和擺設點綴家居的人。

「他們喜愛收集精品，再將珍藏品放在一起。他們熱愛在社交網站上被追蹤，喜歡將家居照上載到Instagram與人分享。這是一種『炫耀』式生活方式。」Czermak女士解釋。設計意念包括較暗淡和感覺知性的色系，包括藍、啡和金色、別緻的形狀和不平凡的水果主題、複雜的細節和設計精緻的裝飾品。

太陽力量

最後一個NellyRodi預視的2019夏日主題顧客群就是一個積極、歡樂、受慾望驅動、熱愛視覺刺激同時具有創作力量的群體。太陽力量顧客群受實驗性設計、光芒四身和電能色澤等元素所吸引，「那就像宣言一樣」，Czermak女士補充。

「他們熱愛混合配搭…以將產品個人化，並展現個性。他們不喜歡單單在商店買些甚麼，他們由重新創作和重新設計中獲得滿足感。」

部落設計、海邊意像、循環再造或升級再造的產品、迷幻和60年代將會是買家要注意的關鍵字。

由情緒主導趨勢而驅動的消費者行為

第二場講座是由具領導地位的全球消費市場分析公司WGSN呈獻：「WGSN: 未來生活方式與空間設計」勾勒了四種未來生活的潮流方向，而這四個方向將大大影響未來數季裡該公司客戶的產品和設計。講座由WGSN高級編輯Anupreet Bhui主講，她來自機構的香港分公司，主要負責客戶分析、市場推廣和產品意念的研究。她指出，可以根據四種情緒「大方向」去分析消費者的需求原因：聯繫感、追求彈性、真性情和優質生活。

聯繫感

基於中國內地年輕世代典型的「空巢」疏離感，年輕顧客追求真正的聯繫感。Bhui女士指出，「現在以及未來，人們會努力尋找在工作、生活和消費時保持聯繫。」在工作世界裡，共享工作間的興起就是自由業者與「零工經濟」從業員解決疏離感的方法。當然共享房屋與經濟實力欠佳有關，但這種宿舍類住宿在西方的富裕社會也變得越來越普遍。

同樣地，零售商也在更小的空間裡販賣較少的品牌，因此，要讓顧客覺得那些貨品更與別不同。在大型零售層面，社區經濟例如商場，重新變成社區的互動空間，商場在選擇一系列連鎖店以及獨立品牌店舖的組合時，變相成為品牌策展者。在家居裡，連結的趨勢可見於數碼通訊和科技上。人工智能越來越進步，現在能做到的，已遠比阿瑪遜那個補貨鍵為多。

追求彈性

「我們看見顧客居住在越來越小的空間，但正因如此，而需要更好的用品設計。在美國，自2009年起計，2016年首次出現建成住宅的平均面積比之前一年有所下降。」Bhui女士說。能源效益、儲物、彈性室內規劃，以及以更少的資源做更多事情，變成消費者追求的核心。例如Ori Systems結合機械人和建築原理去設計的可變型模組傢俱，或者宜家傢俬正準備根據空間研究公司的研究結果，而推出的省位傢俱系列。這些彈性家居令用家有個人化的感覺，消費者通過傢俱去表達他們的個性，也準備好為此而付鈔。

真性情

優質生活是目前一個主流概念，人們通過日常的各方面，去追求舒適和健康的生活。零售商通過舒適質感和柔軟的傢俱，去營造一個令人感到舒適放鬆的家居氣氛。零售商通過顏色、水晶、照明、音樂等「情感提升」手段，去令消費者覺得可以得到能夠幫助自我提升的優質生活和獨特體驗。

兩場講座均在香港貿發局第33屆香港家庭用品展及第9屆香港國際家用紡織品展期間舉行，兩展合共吸引26個國家和地區、逾2,600家參展商。

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香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局（香港貿發局）成立於1966年，是致力為香港商界創造機遇的法定機構，在世界各地設有40多個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地、亞洲，以至世界各地的營商平台。香港貿發局與商界同行逾50載，通過舉辦國際展覽會和會議，以及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及環球市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告，以及包括新聞中心在內的數碼平台，發佈最新的市場和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊，請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc 。