數碼娛樂論壇聚焦直播熱潮商機

2018年3月24日 – 香港貿易發展局（香港貿發局）於第22屆香港國際影視展上舉辦數碼娛樂論壇2018。論壇分為兩節，第一部分邀請國際知名的當代亞洲數碼娛樂界創意巨頭日本動畫大師鹽田周三，分享參與動畫電影製作的經驗。另外，網上直播備受爭論，讓業界感到困惑，論壇第二部分邀請業界代表聚焦直播平台熱潮，探討背後的商機。

以視覺說故事
鹽田周三聞名國際，是Polygon Pictures的總裁/行政總裁/裁行總監，公司35年來一直走在日本及亞洲動畫的前線，鹽田亦獲Animation雜誌選為「亞洲25大動畫巨人」，並分別因美國迪士尼的電視連續劇《Transformers Prime》及亞馬遜(Amazon)的《Lost in Oz》兩次榮獲艾美奬。

鹽田周三曾為美國迪士尼的《Tron: Uprising》及Lucasfilm Animation的《Star Wars: The Clone Wars》工作，並將Polygon構建成亞洲與荷李活的橋樑，同時秉承日本動畫文化的傳統，保持獨特的日本風格。

鹽田周三表示，雖然Polygon本來只能讓規模大的製片廠決定他們製作的內容，現在的Polygon正迎來新時代，其日本工作室擁有300人，而馬來西亞則有70人，團隊可以透過Netflix和Amazon等新分銷渠道和平台，集中投放資源在獨立製作上。

Polygon的首個獨立製作是《Knights of Sidonia》。最近的製作包括去年推出的《Blame!》以及最新的《Godzilla》，描繪拯救人類未來的大戰。他說：「這是我們第一次可以向廣大觀眾傳遞訊息的機會。我們沒有大額的預算，也沒有巨星支持，但我們非常認真，希望在動畫中融入亞洲風格，向世界訴說我們的故事，做前人不曾做過的事。這就是我們的競爭模式，把不同的視覺風格融入動畫元素，並以富含情感的故事體現日本講故事的風格，展現我們由1960年代開始發展的動漫文化歷史。」

鹽田周三擔任備受業界重視的國際動畫比賽評判已近20年。他認為，亞洲動畫的未來在於市場對個人風格的強烈追求。「有趣的是，亞洲動畫師先是從複製他人作品開始，繼而慢慢發展出自己的風格。亞洲是非常多樣化的地方，每一種文化都藏有寶藏。我們的產業競爭激烈，所以必須與其他人有所區別。日本文化使我們與眾不同，而且我們一直擅長以視覺說故事。」

他表示，社交媒體上頻頻出現的表情符號(emoji)，正是亞洲視覺呈現的一大顯例，而亞洲動畫師也能成功創造自己的風格。在這「追劇的年代」，鹽田周三認為動畫師應該有心理準備，成為「全面的動畫師」，將動畫與遊戲、家用遊戲機等平台融合，鼓勵觀眾在製作的內容上「沉浸得越久越好」。

探索直播技術的無形世界
在數碼世界裡，動畫素來是一大焦點，網上直播則是一股新興的熱潮，對廣告商及贊助商來說比較陌生。直播電視節目的觀眾群龐大，影視業界如何捕捉直播潮背後的商機呢？論壇的第二部分以「直播熱潮下的新商機」為題，邀請了三位分別來自香港、南韓及日本的網上直播平台代表。

被譽為「南韓Google」的網上平台及搜尋器Naver，是一個可以讓K-Pop明星與全球歌迷互動的平台。Biz TF領導金俊侯表示：「對偶像而言，建立忠實歌迷的基礎是非常重要的。」他表示，如果缺少廣告、贊助和訂閱的話，「不論是尋找直接收入的方法，或者是以歌迷作為收入來源，都是非常困難的。不過我們相信，這個小市場是有發展空間的。我們預期這個潮流會繼續發展，並能以粉絲團作為商業模式。樂迷可以與他們鍾愛的偶像分享經歷，透過虛擬方法與偶像共處。網上直播不會是短期的風潮，相信未來所有人也會不經意地使用該技術。」

金俊侯以在Facebook張貼相片為例，「現在，所有人都可以作廣播、所有人都可以是創作者，同時也是觀眾，這已經變成生命的一部分，任何人都可以成為名人──這就是我們的世代。不過要賺取收入，則是難以解決的問題。」

亞洲創新集團有限公司公關及市場部經理謝岶廷表示：「網上直播勢必流行下去，重點是要建立強健的基礎，而我們正以這種策略營銷。」該公司的新營運模式採用一種名為「Gifto」的網上加密貨幣作為對直播人士的「打賞」，令他們有機會透過直播獲利。「這是一個嶄新的平台，任何人都可以成為名人，吸引各種有才華的人作直播。」

日本Kadokawa Dwango公司由Kadokawa媒體集團及Dwango影片入口供應商合併而成，該公司目前營運的直播平台名為niconico。該公司公關部部長松本晶子表示，公司的主要收入來源是動畫串流直播，以較為傳統的訂閱方式為基礎。目前，該網站擁有超過兩百萬的「高級收費用戶」，以行動裝置串流播放音樂、動畫、漫畫、電影及遊戲應用程式。「我們一直尋找更多來自創作者的內容，從而增加觀看次數及網上活動，同時提升營收。隨着網上直播逐漸變成日常生活的一部分，尤其在年輕人中，我們也希望在未來尋找廣告商。」

「香港國際影視展」網頁：www.hkfilmart.com/filmart   

「香港影視娛樂博覽」網頁：http://www.eexpohk.com

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香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局（香港貿發局）成立於1966年，是致力為香港商界創造機遇的法定機構，在世界各地設有40多個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地、亞洲，以至世界各地的營商平台。香港貿發局與商界同行逾50載，通過舉辦國際展覽會和會議，以及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及環球市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告，以及包括新聞中心在內的數碼平台，發佈最新的市場和產品資訊。