影視展研討會廣邀行業專家 探討傳統電視與新媒體共存之道

2018年3月21日 –香港國際影視展(FILMART)現正於香港會議展覽中心舉行，展期至明天(星期四)。展覽期間，大會舉辦了一場研討會，並廣邀來自中國內地、日本、韓國及香港的講者，討論傳統電視面臨的種種挑戰，如何改變觀眾線上線下的觀看習慣，以及電視公司如何在數碼世代中應變。

日本觀眾習慣巨變

今屆FILMART舉行一系列專題研討會，邀請環球業內翹楚分享真知灼見，當中包括昨日 (3月20日)的「當影視遇上互聯網，是『商』機還是『傷』機？」研討會。會上，日本共同社國際報道室次長古畑康雄提供了日本當地的數據，帶出日本觀眾觀看習慣的重大轉變。過去五年間，日本的手機用戶數量上升了400%，年輕人每天也會在小屏幕手機上花費150分鐘。他指出，除了電視的觀看習慣經歷巨變之外，以電腦觀看的觀眾數字也同樣下降。今時今日，10到20歲的年輕人每天平均花費在小屏幕手機的時間，足足達150分鐘。而與其他地方一樣，日本社交媒體用戶率也大幅攀升，從2010年的24.4%升至2017年的71.2%。

與此同時，傳統媒體的觀眾人數持續下降，從2008年的100%，降至2016年的65.6%。不過，傳統媒體企業的成本卻也持續上升。隨着人口老化，訂閱報紙的人數越來越少，令廣告費在過去15年間下跌了共50%。

於變遷中的韓國市場突圍而出

D’Live總裁兼行政總裁Jeon Yong Ju針對探討電視轉往智能手機的因素，並集中討論內容製作者如何與新媒體競爭。去年，韓國有三分一的智能手機用戶使用非傳統電視流動應用程式，不過他預測，長遠而言，大部分的韓國觀眾會選用手機觀看電視。他的公司已在韓國設置了150,000台非傳統電視盒，令所有電視節目都可以在智能手機上觀看。該公司現正積極地吸納這些新型電視平台，而這些平台也可以支援AR/VR及其他嶄新服務。他提醒與會人士，現時AR/VR的內容短缺，但對於較年老而不太熟悉科技的觀眾來說，AR潛藏巨大的吸引力。

Jeon表示，他的集團與點播串流媒體如Sony和Netflix有緊密的合作關係。他認為，所有的電視公司都需要朝新媒體發展，預測未來會有更多公司尋求全球伙伴以提高競爭力，並指出智能裝置為這些公司帶來的新機遇。

中國內地線上觀眾習慣的嬗變

新片場影業首席執行官牟雪表示，從電視轉到網絡，不僅僅是把電視內容放到網上而已。無論營運模式、觀眾習慣或行為也大不相同，觀眾統計及分佈統統改變，而數據收集技術也變得更為先進，比從前更能準確地理解觀眾的偏好。

雖然成立只有六年時間，現時新片場影業每年已製作10,000套短片及約100套長片，長片主要提供給電視播放。訂閱公司服務的用戶也在三年間提升了六倍，從2015年的1000萬人，升至現在的6000萬人。今時今日，在內地城市居住的人口已達約8億人，因此有近5億位潛在的訂閱用戶。牟雪表示，她的公司會提供訂閱用戶渴求的內容。

牟雪演講的亮點之一，是討論線上觀眾習慣如何變化，而新片場影業又怎樣變動內容、片長及解像度，以令產品更適合小屏幕手機，滿足不斷變動的觀眾喜好。

首先，在觀眾習慣上，觀眾平均年齡較為年輕，而且比從前有更多樣的選擇。在智能手機上，有約40%的電影觀看時間不足20分鐘，而約20%觀看時間不足10分鐘。因此，短片較為受觀眾歡迎，而內地觀眾的一大趨勢是使用快進鍵，以求在最短的時間內吸收最多的內容。她提到，電視和網上媒體的觀眾高峰期有一個有趣的對比。在電視上，晚上8時是黃金時段，而年輕觀眾較偏好晚上9時的時段。不過，線上觀看則有另外兩個黃金時段，分別是早上及傍晚通勤時段和午飯時間。集中時間縮短變得關鍵，有些韓劇甚至將每集縮短至八分鐘。

第二，則是按小屏幕手機而作的改動。在小屏幕上，視覺呈現必須調整，以求展示盡量多的資訊。對於廣告而言，吸引觀眾的注意力非常重要，而廣告也必須在小屏幕上展出最多的資訊。數據顯示，全屏幕廣告比起只佔屏幕一部分的廣告有效九倍。

第三，是觀眾反應。透過數據收集技術，新片場影業可以準確測量觀眾的行為，包括觀看時間、快進、時間及內容喜好等等。線上觀看也讓觀眾可以在留言區回應，令體驗更為互動，並為內容製作人提供更多寶貴資料。在某些影片上，觀眾甚至可以投票決定影片之後的發展。

傳統電視的局限

亞洲電視數碼媒體有限公司行政總裁吳雨指出，亞洲電視在珠江三角洲地帶一直有廣泛的觀眾群。他表示，這個傳統值得保存，卻也已經過時了。他估算香港現在落後內地發展約十年時間，也指出香港只有數百萬潛在觀眾，但內地則有上億的潛在觀眾。

吳雨表示，香港電視面對一些限制，其一是牌照。假若將這個限制取消，製作人便能節省開支，製作更多節目。

傳統電視的另一個問題，在於時間和空間的限制。觀看電視，觀眾必須安坐家中，但透過流動裝置，觀眾則可以隨時隨地觀看節目。他表示，即使是70多歲的觀眾也在下載ATV的流動應用程式。這一種靈活性令香港的內容製作人可以進軍全球市場。

網上內容供應商的收入來源更為多樣化，如廣告、訂閱、電子商貿等等，而傳統電視的收入來源則只有販賣廣告及電視節目。

另一個問題在於電視是單向性的，而線上觀看則容許互動。例如，觀眾可以透過聊天應用程式互動，遊玩遊戲，贏取奬品又或送出花朵，未來也將會有更多種類的互動方式。

線上觀看提供更多選擇。從前，我們只能觀看電視上提供的內容，但連較年長的觀眾也不再受這一套。用戶現在有選擇的權利。他表示，傳統電視仍有一些優勢，不過很快也會式微。最後，他概括指出，豐富的內容和有技術、有創意的團隊，才是成功之道。

不過，他也同樣表示，金錢也是重要因素，比如Netflix投資80億美元拍攝電視劇，而內地製作人也會花費200萬人民幣拍攝每一集電視劇。香港觀眾人數較小，難以競爭。

傳統電視怎樣與數碼市場競爭？

牟雪認為，人才較金錢更為重要。她表示，懂得創新的人才和優質的內容才是關鍵。之後，則要觀察消費模式，特別是流動裝置的普及性。

Jeon Yong Ju 表示，傳統電視需要因應數碼世代而改變，專門為年輕一代製作更多內容。他指出，在數碼世界中，亞洲地區的年輕人似乎都喜歡相同的內容，這樣有助消除國家之間的隔閡。

古畑康雄表示，雖然在電視電影及音樂方面，韓國已經超越日本，但許多日本製作的內容在亞洲依然相當普及，尤其是動畫作品，日本公司應該探索更多市場，並聚焦數碼市場，善用其優勢。他表示，雖然日本的電視觀眾人數下降，但相對其他地區的電視業而言，情況仍然穩定。

吳雨表示，香港電視台必須培養人才，而不是只集中於製作優質內容。TVB近來無法找到足夠的人才，需要從內地招募。要在數碼世界競爭，香港暫時沒有足夠的人才。他表示，在這個範疇上，香港並未如其他地區一樣，得到政府支持；政府的支持相當重要，但亦不應只依賴政府。他認為，我們必須放棄傳統電視的模式，以更宏觀的視角思考。電視是本地文化的一部分，本地電視台應該繼續支持廣東話，迎合本地文化口味。不過，電視台也應該把目標放在大灣區，並為東南亞製作一個特別頻道。要發展全球市場，本地的電視公司必須盡快開發線上觀看。

「香港國際影視展」網頁：www.hkfilmart.com/filmart   

「香港影視娛樂博覽」網頁：http://www.eexpohk.com

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香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局（香港貿發局）成立於1966年，是致力為香港商界創造機遇的法定機構，在世界各地設有40多個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地、亞洲，以至世界各地的營商平台。香港貿發局與商界同行逾50載，通過舉辦國際展覽會和會議，以及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及環球市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告，以及包括新聞中心在內的數碼平台，發佈最新的市場和產品資訊。