內地網絡小說、動漫、電玩改編劇叫好叫座 交易持續向好

2018年3月20日 – 由香港貿發局主辦的第22屆香港國際影視展(FILMART)現正於灣仔會展舉行，展期至本周四(22日)。針對內地電視劇交易規模持續向好，由當紅網絡小說、動漫以至電玩遊戲改編的劇集，在電視及網絡平台上均取得不俗的收視，掀起一股IP劇熱潮。就此熱話，大會於昨日舉行「內地電視行業格局解構」研討會，請來多位內地電視及視頻平台巨頭，為電視發展及IP潮拆局。

內地電視業穩步發展

北京藝恩世紀數據科技股份有限公司解决方案副總經理劉翠萍率先分析內地電視業現況。她指出，內地電視劇交易規模於過去8年皆見擴大，2015及2016年更達高峰，2017年則出現交易額走低之勢，電視劇交易總規模及發行部緊縮，意味製作標準將進一步提升。

她續指，網絡平台成了電視劇消化的主要陣地，每地播放國產大劇數目約在280部，頭10位大劇佔播放總量達45%，優質大劇成為各平台的競爭目標；其中由小說等知識產權内容（IP）改編的劇集，最受網絡用戶的喜愛。

邊拍邊播 推高收視

慈文傳媒股份有限公司董事長兼總裁馬中駿表示，網絡小說、網文等網上內容，成為影視IP的寶庫：「因作者已累積相當的粉絲，在『安全感』下，令影視製作公司更樂意購買這些IP作改編。」但「安全感」並非保障萬全，他提醒，由於荷里活電影、日本動漫等影響內地觀眾對劇集的喜好，因此在選購IP時，亦要考慮國際潮流趨勢，以及該IP的延伸性。

他又提到，美國及韓國等外國電視劇都是邊拍邊播，能與觀眾有更高互動性，有助提高收視率。雖然內地影視劇集需經過審查，較難做到邊拍邊播，但該公司去年嘗試以非黃金劇集作試驗，實行邊審邊剪邊播，跟隨觀眾反應修改內容，增強互動，並取得良好反響，所以公司希望情況許可下，多作此類嘗試。

大膽創新 IP劇熱播關鍵

愛奇藝副總裁陳瀟亦指，雖然當紅的網絡小說有一定粉絲，但不表示其改編劇一定會熱播，也曾出現「翻船」情況；當IP轉換到新的平台，其受眾群亦有轉變，電視平台受眾亦較網絡平台更廣，電視觀眾期望劇集能呈現新的體驗，有別於閱讀小說：「因此大膽創作，賦予延續性，是IP劇集熱播的關鍵。」

愛奇藝除搜羅各類電視劇集外，亦自行製作劇集，售予亞洲以至全球各電視媒體。陳瀟表示，因網絡屬點擊播放，故昔日網劇沒有長度限制，但為與海外電視台接軌，公司兩年前強制把劇集長度定為45、60及90分鐘三種。

配套未達標乃阻礙點

如何把IP作品延續，一直是內地製作公司探索的問題。東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮表示，旗下製作的IP劇《琅琊榜》及《歡樂頌》，首季開播叫好叫座，然而到第二季，卻出現叫好不叫座或叫座不叫好的情況。

他指出，內地影視業呈急速增長，雖然劇集數目及產值上升，但工業水平仍未達標，加上政策、人員及法律上未有足夠的配套支援，阻礙影視IP的延伸，而要有更大作為，必先要有良好的規範。

細分受眾 優質出品爭取視

上海克頓文化傳媒有限公司執行總裁劉智認為，製片商應洞察觀眾的需求，因應播放時段、公司優勢等因素，再去衡量購買甚麼類型的IP；由於網絡及電視劇受眾不同，市場逐漸出現觀眾細分化現象，而製作公司可向「一大一小」方向發展：「要麼做大，拍攝頭部大劇（重頭劇），要麼做小，拍攝針對細分受眾的節目。」

他續指，售賣影視版權的盈利及空間均有限，目前電視台經營艱難，網絡平台亦面對虧損，把電視劇集變為IP並系列化，衍生電玩遊戲、電影、動漫、精品等周邊產品，擴大商業空間，才是業界出路，其中迪士尼便是最佳例子；對此，他建議，電視製作公司與網絡平台不妨互相合作，共同開發熱播節目，定能創造共贏。

全方位策略 延續IP壽命

唐德國際電影文化有限公司總經理任衣萬表示，昔日美劇以明星劇為主，逐漸發展為IP為主導，延伸到季度系列，即使換角亦無影響觀眾收看熱度，發展成熟：「內地仍處起步階段，IP劇由明星主導，影響劇集收視，這是不協調所產生，是必須經歷，並且會過去的。」

該公司亦致力孵化新的IP，旗下新IP作品《新成龍歷險記》則先以電視動畫登場，並推出周邊衍生產品，再推出電影。他指，該動畫分季度形式播放，並採用優質的導演及班底、用製作電影的手法去製作，在電視及網絡雙重平台播放，從而建立長遠的IP。

「香港國際影視展」網頁：www.hkfilmart.com/filmart   

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香港貿易發展局簡介

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