首季香港出口指數回升 鐘表表現突出

2018年3月14日 – 全球經濟向好，香港出口商信心升勢持續。香港貿易發展局(香港貿發局)今天公佈首季出口指數為49.4，按季升4.8，其中，鐘表行業表現一枝獨秀，出口指數達57，比去季大增15.8，其次為機械及玩具業，分別為53.8及51.4。今季鐘表採購指數亦是眾行業之首，達56，反映各地市場對鐘表需求增長穩定。

香港貿發局研究總監關家明表示，去年香港整體出口增加8%至38,759億港元，升勢延續至今年初。儘管港商信心回升，仍面對不少營商挑戰，六成受訪者指過去三個月勞工工資上漲；近七成受訪者表示須面對人民幣升值的問題。「現階段中美貿易摩擦對香港出口表現影響有限，反而人民幣升值以及勞工成本增加為香港出口商帶來更直接的影響。」

看好中美日市場

香港貿發局大中華區首席經濟師黃醒彪指出，港商看好主要出口市場前景，特別是中國內地，信心指數達50.3，按季升2.1，其次是美國(50.2)及日本(50)。至於歐盟亦由47.5回升至49.1。

香港出口指數由香港貿發局編製，指數高低代表正面或負面採購情緒。他說，香港其他行業的出口指數雖然仍低於50盛衰分界線，但與去季相比，增幅不俗，如珠寶漲7.3、電子升4.7。「我們維持今年全年出口預測，貨值升6%、貨量升4%。」

葡萄酒消費趨向理性

此外，香港貿發局最近在內地十個城市包括北京、上海、廣州、成都、武漢、瀋陽、南京、哈爾濱、蘇州及煙台進行有關葡萄酒消費的調查，訪問了2,400名消費者，發現內地品嚐葡萄酒的文化愈來愈普及，而消費者偏好飲用紅葡萄酒，其他種類的葡萄酒在內地仍屬小眾市場。

去年，中國進口葡萄酒達7.5億公升，總值188.7億元人民幣。根據調查，超過一半受訪者不論在家自用、朋友聚會、外出用餐，都會選擇飲用紅酒，購買比例和購買頻率增長的比例亦最高。年輕消費者較接受香檳 / 汽酒，桃紅葡萄酒則較受高收入消費者的歡迎。值得留意的是不同城市的葡萄酒消費亦有差異，除紅酒外，廣州消費者偏好香檳/ 汽酒，而蘇州消費者則鍾情白葡萄酒。

香港貿發局高級經濟師曾詩韻指出，內地消費者以往飲用葡萄酒是商務應酬或社交需要，現在則自用消費居多。葡萄酒消費因而趨向理性，消費者並不單以品牌及價格作為首要考慮因素。「性價比高的產品更能顯示出消費者『識貨、有眼光』。大部份購買自用葡萄酒的價格介乎101至200元人民幣之間，整體平均價格為193.6元。」

建議港商銷售策略

至於產地方面，大部份受訪者首選法國(75%)釀製的葡萄酒，其次是中國內地(46%)及意大利(30%)。在新世界酒區之中，澳洲(23%)及智利(22%)較受內地消費者歡迎。

曾詩韻表示，內地消費者樂意嘗試世界各地葡萄美酒，從而尋找選擇適合自己的口味。「港商可引進不同產地的中高端葡萄酒至內地市場。針對年輕和高收入消費者，港商可參與酒展、舉辦品酒會或以美酒晚宴等方式進行精準營銷。」她建議港商亦可透過一般電商或專賣酒類的網絡平台(如酒斛網、美酒匯等)進行銷售。

調查亦顯示，77%的受訪者飲用葡萄酒的首要原因是「健康需要」，61%女性受訪者則指是「美容需要」。曾詩韻建議港商在內地進行宣傳推廣時，可以從健康、養生、美容等方向出發，以迎合消費者的期望。「此外，內地市場大部分葡萄酒的容量是750毫升，八成女受訪者表示希望有小容量的葡萄酒，港商可因應市場需要，推出375毫升的葡萄酒，藉此突圍而出。」

傳媒查詢

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林衍欣                    電話：(852) 2584 4049                    電郵：beatrice.hy.lam@hktdc.org

參考資料

香港貿發局經貿研究網址：www.hktdc.com/research/tc

香港貿發局2018年首季出口指數：goo.gl/GXLww9

中國葡萄酒市場的消費特徵(一)：購買類別、飲用場合及平均價位：goo.gl/LwQC6R

香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局（香港貿發局）成立於1966年，是致力為香港商界創造機遇的法定機構，在世界各地設有40多個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地、亞洲，以至世界各地的營商平台。香港貿發局與商界同行逾50載，通過舉辦國際展覽會和會議，以及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及環球市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告，以及包括新聞中心在內的數碼平台，發佈最新的市場和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊，請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc 。