國際出版論壇於香港書展舉行　投資界與業界翹楚出謀獻策

2017年7月20日 –由香港貿易發展局 (香港貿發局) 主辦的第 28屆香港書展於昨天 (7月 19日) 開幕，展期至下周二(7月25日)，吸引37個國家及地區約670家參展商參與。趁著各國出版業界聚首香港，大會聯同香港出版總會於昨天舉辦「國際出版論壇」，並以「商機傷機─最新圖書出版生態探析」為題，邀請到來自投資界、以及各地資深出版界人士，探討出版業如何在行業萎縮的現況中尋找出路。

網上社交平台衝擊香港出版界

香港出版總會會長李家駒博士在開幕致辭時形容，目前香港出版行業不只是處於「寒冬」，而是步入「冰河時期」。他進一步列舉數據，指近兩三年，本港書店的整體圖書和中文圖書銷售一直下降，在數量和實洋(即出版社售與代理商的折扣價)上，每年減少約4至5%。他認為，電子書從來不是實體書的競敵，因為這只是文字呈現形式上的轉變；現今出版界面對的衝擊，是人們花太多時間在網上社交平台，而不願意看書。

創造產品獨特性  凝聚忠實讀者群

作為一位愛書人，真格基金合夥人王強自稱是出版界的「局外人」，他嘗試從社會和經濟學角度去分析出版界的現況。他以當代思想家鮑曼所提出的「流動的現代性」來形容目前這個瞬息萬變的世代，所有事情都不能根據過往經驗來預測。因此，出版商要認清時代的特性，創造獨特的產品，專屬的讀者群。

王強以現代經典著作《哈利波特》為例，指出它能夠繼《聖經》和《毛語錄》後，成為人類歷史上最暢銷的書籍，是因為它能創造獨有的「Magic Moment」。《哈利波特》作者羅琳和出版社十分注重版權保護，聽說在書本未面世前，編輯要留守辦公室，以防洩露故事內容。新書運送到書店，總是在零時零分零一秒開售，刻意營造出這個「Magic Moment」。從作者、編輯、物流，以至銷售，整個團隊如軍隊般緊密合作，這種獨特性凝聚了一班讀者群，與作者彼此互動，不斷延續作品的生命。

為旅遊書增值  旅人願意購買內容

今年書展的主題是「旅遊」，論壇邀請到孤獨星球(Lonely Planet)出版有限公司營運總監Florian Poppe分析旅遊書籍的行業前景。他列舉數據，指2006年至2016年間，英、美的整體旅遊書銷售下跌五成。他分析箇中原因，人們偏向選用免費的網上搜尋器或旅遊網站，不願花錢購買旅遊書。

儘管坊間充斥著各種免費的旅遊資訊，但全球外遊人次有增無減，Poppe相信，具深度、專業的旅遊書仍是讀者所渴求的，但前提是如何讓讀者願意付費購買這些內容。他認為要有專業的內文，排版要精美，例如附送輕便的地圖等。此外，出版社亦可提供跨媒體內容，實體書配合手機應用程式一併使用，方便旅遊人士。

台灣出版界調整策略　吸引年輕讀者群

台灣過往一直以閱讀風氣聞名，但近年也有下滑的趨勢。台灣時報文化出版企業股份有限公司董事長兼總經理趙政岷形容，台灣出版業「美好的時光」已成過去；不過，他認為華文出版仍有生存空間。

趙政岷指出，台灣出版業界近年正逐漸調整經營策略，透過跨媒體、跨文化界別的營銷策略，為讀者創造活動體驗，例如舉辦新書發布會、音樂會，或配合書籍的電影版上映舉行宣傳活動，善用明星效應。

身兼台北書展基金會董事長的趙政岷續稱，今年台灣書展也作出了重新定位︰不再只是「賣書的書展」，而是使讀者「逛得愉快的書展」。書展進行了革新，活化展覽場地，引入年青人讀物出版社、增設兒童閱讀區、延長開放時間等，令入場人次及銷售較去年顯著增長。他總結 :「不要怪讀者不看書，要怪自己做不到讀者喜歡的書。業界一定要變革，要做到Business-to-Customer(商戶對客戶)，以讀者為首位。」

為推動出版業界發展，書展現場設有「版權洽談區」，方便業界把握機會商討作品版權交易。而書展網站亦設有「版權交易專區」，有興趣洽購版權的出版社可以透過網上平台，物色作品，而作家亦可以物色出版商，洽談作品出版。

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香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局（香港貿發局）成立於1966年，是致力為香港商界創造機遇的法定機構，在世界各地設有40多個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地、亞洲，以至世界各地的營商平台。香港貿發局與商界同行50載，通過舉辦國際展覽會和會議，以及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及環球市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告，以及包括新聞中心在內的數碼平台，發佈最新的市場和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊，請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc 。請關注我們的 @香港貿發局 @香港貿發局時尚生活 @香港商貿通 香港貿發局 請訂閱香港貿發局