誠品香港總監於香港禮品及贈品展分享打造文創品牌經驗

2017年4月29日 – 由香港貿易發展局(香港貿發局)主辦的第32屆香港禮品及贈品展，正於香港會議展覽中心舉行，展期至周日(4月30日)。展會除了網羅來自全球31個國家及地區，超過4,300家本地及海外參展商的各式禮品外，同時亦請來多位業界翹楚，分享行業發展及經營策略，助與會者掌握市場動態。香港誠品書店總監張曉玲昨天(4月28日)，於禮品展分享誠品如何從書籍銷售，拓展至涵蓋文具禮品以至服務的綜合文創品牌。

由書店進化為複合式文創平台

效力誠品達18年的張曉玲訴說了誠品的發展歷程，台灣誠品今年已踏入第28個年頭，與台灣市民共同創作了誠品的風景。她表示，誠品從1989年在台北仁愛圓環開了第一家人文藝術專業的書店，這28年來始終不變的是「人文、藝術、創意、生活」的核心價值。他們的經營以閱讀為核心，逐漸擴展至生活的不同層面，逐步成為涵蓋書店、畫廊、展演、餐旅、生活品牌、網路、旅館等以文化活動為基礎的複合式文創平台。

去年7月27日，是誠品經營的第一萬天。張曉玲說，他們致力推廣閱讀，在書與非書之間不斷創新，「希望成為深具社會價值的文化創意生活產業，以文化為基底，我們注入更多的人文關懷與文藝氣息」，實現「與人為善，分享幸福，兼具內容創意」的目標。

近年誠品極積開拓香港和中國內地市場，時至今天，誠品在台灣、中國內地和香港，共有45家店。作為擁有數十個營業據點的零售商，每個據點的發展策略也很重要。張曉玲表示：「誠品書店重視人文關懷，場所氣質，以至空間美學」。他們每家店都經過設計師的規劃， 所以每家店都不一樣。她分享了誠品書店的定位，就是一個結合文學、藝術、建築、設計、音樂、攝影等豐富知識的綜合文化產業，運用書店空間，從閱讀出發，除了提供超過30萬種書籍外，亦有逾40萬種文具、影音等各式非書商品，而且逐步延伸出兒童書店、網絡書店、誠品音樂館與音樂黑膠館、文具館、COOKING STUDIO、living project 、blackpages CAFÉ等等，「讓人們在書與非書之間，體驗人文、藝術、創意與生活的美好。」

零售要訣︰了解商品　認識商舖周邊環境

談到非書籍商品的銷售，張曉玲坦言，對誠品來說，文具禮品是很重要的項目，顧客在這方面的需求也一直轉變。她舉例說，1989年第一家誠品書店開幕，由於定位為人文藝術專業書店，當時店內以歐美進口的藝術照片、海報為主，藝術的成分很高，以顧客收藏方面的經營方向來做。經過多年來的發展，到今天，他們從藝術海報，逐步延伸到家居裝飾的藝術品，並引進了台灣和國際知名品牌。在文具禮品的部分，特別增加了歐美和日本的商品。誠品要求同事熟識每個品牌，只有這樣才可在陳列上展現推薦商品的特色，並且讓顧客了解商品的功能跟價值。

張曉玲又特別分享了誠品信義店的經驗，她指出，從1995年到2006年信義店開幕，這十年間，文具禮品一直是他們快速成長的項目，每年也是兩位數字的增長。到信義店開幕，顧客跟書目都到達到相當規模，經過這十年的養成，不管是同事培訓、品牌數量和分類也很成熟。她強調，在開零售店時要考慮以各個城市顧客的需求為主，以打造不同風格的經營據點，開店前要了解所在的商場和周邊租戶的情況，先做調查和研究，再規劃新店。

印刷及包裝展正於亞博館舉行

除了香港禮品及贈品展，由香港貿發局與華港國際展覽有限公司合辦的第12屆香港國際印刷及包裝展，正於亞洲國際博覽館舉行，展期同樣至周日(4月30日)。展會提供來自8個國家及地區，超過440家參展商，提供適合不同產品和服務業的印刷及包裝方案。焦點展區包括「高級包裝及印刷專區」、「綠色印刷及包裝方案」，以及新增的「服飾印刷及包裝方案」和「創新零售陳列方案」展區等，滿足不同行業對包裝及印刷的需要。

香港禮品及贈品展︰www.hktdc.com/hkgiftspremiumfair/tc

香港國際印刷及包裝展︰www.hkprintpackfair.com/tc

免費穿梭巴士詳情︰http://bit.ly/2oQAYHT

傳媒登記︰香港禮品及贈品展及香港國際印刷及包裝展歡迎傳媒入場參觀採訪，記者請帶備名片及傳媒機構發出的職員證，於會場的媒體登記處，辦理展會記者證。

因應亞洲國際博覽館於4月30日將有大型活動舉行，場館將實施特別保安安排，請預留足夠時間進行保安檢查。場館附近將有封路安排，請盡量使用公共交通工具。傳媒如對進出場館交通有疑問，請聯絡香港貿發局傳訊及公共事務部吳健文先生，電話︰2584-4393。

傳媒查詢︰

新聞界如有查詢，請聯絡香港貿發局傳訊及公共事務部：

吳健文                        電話：(852) 2584 4393                        電郵：billy.km.ng@hktdc.org

香港貿發局新聞中心︰http://mediaroom.hktdc.com/tc

香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局（香港貿發局）成立於1966年，是致力為香港商界創造機遇的法定機構，在世界各地設有40多個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地、亞洲，以至世界各地的營商平台。香港貿發局與商界同行50載，通過舉辦國際展覽會和會議，以及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及環球市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告，以及包括新聞中心在內的數碼平台，發佈最新的市場和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊，