FILMART研討會：中國動畫走向國際市場

2017年3月17日 – 由香港貿發局及ANNECY Festival Mifa合辦的「中國動畫走向國際市場」主題研討會於周三（3月15日）在香港國際影視展(FILMART)期間舉行。頂尖動畫電影及內容製作人均看好中國動畫電影行業的潛能，相信業界有力打造風靡全球的作品。專家指出，中國業界應專注創作出充滿創意、既體現中國價值又能引起外國觀眾共鳴的故事。

研討會上，來自中、美、加三地的動畫公司主管均表示，中國製作公司應以循序漸進方式，將中國動畫內容向全世界推廣。他們雖同意中國製作公司的技術實力媲美歐美公司，但敘事方面尚需要更高創意。

取勝之道在於精彩內容

研討會主持人、Animation World Network聯合創始人兼發行人Dan Sarto指出，如何吸引觀眾欣賞作品是全球動畫製作公司共同面對的挑戰，這對中國公司而言尤其真確。Sarto說：「我們是為商機而來，動畫始終是一盤生意。中國動畫電影界的前路並非只有荊棘，也存在許多機遇。動畫業絕不易為，競爭也很激烈，即使是最出色最成功的工作室，也必須竭盡所能維持水平。」「取勝之道不僅在於資金及發行制度的效益，更在於精彩內容及創意洋溢的從業員努力不懈，闖出天地讓全球觀眾欣賞其作品。」

中國動畫逐步打入國際市場

研討會開始時，Sarto設問：中國製作公司是否真正了解在全球市場打響名堂的必要條件。另外，亞洲動畫多媒體有限公司行政總裁錢國棟指出，對中國動畫製作公司來說，海外市場這一概念包括中國內容廣受歡迎的亞洲國家及地區。錢國棟稱：「國際市場不一定指西方國家。我們的目標可能是中國內地，也可以是港澳台。新加坡和馬來西亞也有中文頻道。」「我們需要按部就班。我可以說，我十年前自立門戶時還沒有想到國際市場，但過去幾年我們有不少為打入國際市場而出品的製作，或與代理商合作的項目。」

中國動畫從業員應著力故事敘述

華誼兄弟點睛動畫影業有限公司首席執行官Joe Aguilar曾任職東方夢工廠（Oriental Dreamworks），曾經參與製作電影《功夫熊貓3》，他指出中國製作公司需要構思能突出角色個性的故事意念。Aguilar說：「我收到的外部計劃書和意念，多數十分集中於家庭市場。就我接觸過的故事，感覺上多數都極之重視橋段，角色成長著墨不多。」「所以我老是向圈外製片人重複同一番話。我告訴他們，你的故事我不太看懂。這裡有大約三段不同的故事情節，哪一段才是主線？主角是誰？」「很多中國製片人編寫情節複雜、角色眾多的故事。他們應該從簡單的故事著手，聚焦角色，並創造一個真正能牽動觀眾、令人神往的角色。」

另一位講者、來自加拿大溫哥華的Bardel Entertainment Inc.行政總裁Delna Bhesania則指，中國製作公司希望征服全球觀眾，卻難以覓得感動所有觀眾的故事。Bhesania的公司參與製作過《忍者龜》和《鞋貓劍客》，她說：「我們其中一個目標是發掘故事，它能夠牽動中國觀眾，或者加拿大、北美或某個你希望爭取的市場的觀眾。一旦找到了，就要讓一個元素主導，和決定主要市場何在。」「如果主要市場是中國，就由吸引中國觀眾的元素主導。如果主要市場是其他地方，就應放手讓那個市場主導。要取悅所有人是很難的，有時甚至會糟塌了故事。」

中國動畫技術出色  需經歷學習過程

有份製作中國動畫電影《許願神龍》的Base FX首席執行官Christopher Bremble認為，從技術角度看，中國公司具備製作高水準動畫電影所需的專業能力，絕不遜於美荷里活和世界各地最優秀的製作公司。然而，中國的動畫電影製作方需要移後一步，專注做好故事質素，並對電影製作給予更大的耐性。Bremble說：「中方電影廠需要多一點耐性。有時候，投資者擲下數百萬元資金，過了兩年卻只看見幾筆的畫稿，很容易會慌張起來」。「但這本是動畫製作的常態。一項企劃的製作時間往往是以年計，隨時花上4至6年才完成。有時候，若花了數年工夫後發覺故事行不通，甚至要終止整個企劃。」

研討會總結時，所有講者都同意，中國動畫市場潛力驚人，但它要經歷一個學習過程。隨著業界累積更多經驗，及與美國等地的頂尖製作公司更頻繁合作，中國動畫質素必會提升，而中國出品的內容亦將更受國內和海外觀眾歡迎。

第21屆FILMART由3月13至16日在香港會議展覽中心舉行。FILMART是亞洲影視業一個重要的商貿平台，今年成功吸引來自35個國家及地區超過800名參展商。FILMART期間有多場專題研討會，由全球業界翹楚主講。

「香港國際影視展」網頁：http://www.hktdc.com/fair/hkfilmart-tc

傳媒查詢：

新聞界如有查詢，請聯絡香港貿發局傳訊及公共事務部：

屈潔茵                        電話: (852) 2584 4554              電郵: agnes.ky.wat@hktdc.org

何森源                        電話: (852) 2584 4569              電郵: sam.sy.ho@hktdc.org

香港貿發局新聞中心︰http://mediaroom.hktdc.com/tc

香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局(香港貿發局)成立於1966年，是致力為香港商界創造機遇的法定機構。我們在世界各地設有40多個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地、亞洲，以至世界各地的營商平台。香港貿發局與商界同行50載，通過舉辦國際展覽會和會議，以及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及環球市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告，以及包括新聞中心在內的數碼平台，發佈最新的市場和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊， 請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc 。