建立優質「貼地」內容

2017年3月15日 – 科技發展日新月異，人們可透過各種電子設備隨時隨地收看喜愛的點播視頻；至於如何面對急速的發展及需求，乃是在線娛樂企業所要面對的挑戰。昨天(3月14日)在香港國際影視展(FILMART)名為「視頻娛樂服務爆發增長中的新機會」的專題研討會上，四位知名在線娛樂公司代表探討了如何透過製作與獲取優質而「貼地」的內容，拓展視頻娛樂的龐大市場。

內地網絡用家急速增加 付費模式成關鍵

愛奇藝高級副總裁楊向華指出，過去幾年中國內地娛樂視頻觀眾數目急速增長：「預計今年或明年，透過手機網絡觀看串流視頻的人數達全國人口的一半，因此愛奇藝積極與其他合作夥伴配合，製作高水準的網絡大電影。」他提到，目前分賬方法有兩種，一是透過廣告，二是透過用戶的付款，而分賬超過百萬的影片數量由2015年的35條，急增至2016年的122條，可見網絡視頻市場非常龐大。

當主持人、《綜藝》亞洲編輯派屈克．費達(Patrick Frater)問道，該如何解決不少在線娛樂公司業務虧損的狀態時，楊向華回應指，愛奇藝投放大量資金購買及製作內容，而且為吸引人觀看，初步階段不少內容都是免費的，但他期望隨着訂閱人數及瀏覽量增加，加上用戶付費的模式，預料將能轉虧為盈。「年輕觀眾願意投放更多金錢付費收看串流視頻，以獲取更高質素的內容。」

「貼地」視野 捕捉不同市場需要

PCCW Media Limited內容管理助理副總裁李婉明，以一句總結目前的趨勢：「韓國內容為王。」因此ViuTV亦緊貼韓流，積極購買劇集、綜藝節目等優質的韓國娛樂視頻，吸引大量的韓流愛好者。

談到如何製作及購買符合當地觀眾口味的內容時，李婉明說：「ViuTV在每個國家都有自己的團隊，而且還有獨立團隊收集觀眾的數據，繼而作出分析。我們又會與當地不同的公司合作，快速掌握當地市場的需求。」她又指，ViuTV有翻譯團隊，可以快速把相關內容翻譯成當地的語言，「把握稍縱即逝的潮流，才能走在最前。」

合拍降低投資風險 多元化視頻內容吸引觀眾

觀眾口味改變急速，公司要不斷作出嘗試及調整策略，以至投資風險亦甚高。LINE內容業務總監Dan Zonmani表示，LINE TV與不同的品牌合作，以合拍模式創作新的網絡內容，風險相對較低，而且LINE TV亦會提供多元化的視頻內容，「除了本地內容之外，亦有日本、韓國等地的內容，我們亦會優化原來的內容，以迎合本地觀眾的口味。」此外，LINE TV還有重播劇集及現場直播節目，多方位吸引觀眾。

他續指，要提供適合泰國市場口味的內容，需要了解及尊重當地的文化，而且要作出大膽的嘗試。「例如之前泰王離逝，我們購買了一套以泰王創作的歌曲為創作內容的3小時電影。在LINE TV上播放這麼長的影片，可説是新嘗試，但值得一試。」

日本隨選視訊平台崛起

日本在眾多視頻娛樂市場當中，起步較慢，因為日本的傳統娛樂文化很強，要打入日本市場並不容易。Mytheater數位發行總監（動畫部及拓展業務部）中瀬桂子表示，日本人用手機看視頻的數量將漸漸增加，並預期單計自選服務平台的市場規模可達13億美元。

雖然市場潛力龐大，但亦面對很多挑戰。例如NETFLIX與Amazon在日本提供的自選平台，會製作自己的原創劇集，但面對傳統電視台的挑戰，中瀬桂子認為，他們需要突出自己與傳統電視節目的分別，例如著重選角，增加明星效應，以提升觀眾的興趣。

總的來說，把握觀眾口味、捕捉市場潮流、提供優質以及「貼地」的視頻內容，以吸引更多觀眾，才能在娛樂服務這個急速發展的龐大市場當中分一杯羹。

「香港國際影視展」網頁：http://www.hktdc.com/fair/hkfilmart-tc

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