FILMART研討會剖析內地電影市場發展

2017年3月14日 – 第21屆香港國際影視展(FILMART)現正於香港會議展覽中心舉行，一連四日的影視展(3月13至16日)是國際影視首要商貿平台，今年成功吸引來自35個國家及地區超過800家公司參展。大會於展覽期間安排多場專題研討會及論壇，由多位重量級業界人士擔任講者，分享真知灼見。

昨天(3月13日)舉行的「冷靜過後　中國電影市場的未來布局」研討會，幾位講者就內地市場發展作出前瞻性分析。研討會主持鳳凰衛視姜聲揚引述數據指，内地雖然已超越日本，成為僅次於美國的全球第二大電影市場，但事實上，2016年全國電影票房收入按年僅升3.4%。有別於過去雙位數的高速增長，他藉此帶出是次研討會的焦點：「這是良性調整，還是内地電影業者的挑戰？」

良性調整 聚焦影片質素

嘉映影業控股有限公司於2017至2019年間將有10齣電影上映，其董事長覃宏指出，内地電影票房由2004年約9億元人民幣起步，截至2016年已增長至400億元，故進入良性調整亦屬正常。他強調，内地電影業應該認真提升電影質素，尤其在内容方面，不宜粗製濫造。

未來3年投資超過60個電影項目的萬達影視傳媒有限公司，其總經理蔣德富亦認同指，内地票房高速增長，但在電影製作管理以至電影人面對急速發展的心理質素，都需要調整。他説：「市場並無萎縮，觀眾人數仍在增加，只是不如以往般雙位數增長，但亦正好讓同業齊謀新出路。」

福建恒業影業發行超過80齣影片，該公司的總裁陳輝提到，經過10多年的發展，市場及觀眾都較以往成熟，亦只有具質素的電影才能吸引觀眾入場。

中影國際董事總經理唐季禮表示，中外合拍片對中國電影業的發展有正面幫助，尤其是科技的進步有助擴闊導演的思維空間，製作更具規模的電影。惟他提到，内地年輕人喜歡上網付費看電影，對整體票房多少有影響。他引述統計指，目前内地約7成票房來自二、三線城市，並以女性觀眾佔多，「内地通常一對男女看電影，又或是一對女孩，絕少是兩位男士，所以電影題材方面，亦多少要迎合女士口味。」

付費電影 創造無限機遇

北京淘夢網絡科技有限責任公司首席執行官及創始人陰超認為，隨着電子付費模式在内地已見成熟，網上付費看電影已成為年輕人的新趨勢。他表示，付費電影是觀看6分鐘後才開始收5元，去年這方面的票房收入約15億元，只等於2004年中國電影市場的票房；但以内地現約5億視頻用戶，平均每人兩個戶口，消費200元計，將是200億元的市場。他強調：「網絡電影的題材要乎合網絡觀眾的口味，内容要創新及有趣，而網絡製作亦為年輕創作人提供一個新平台。」

覃宏又指，網絡付費電影帶來新商機，「以往只是簡單賣版權，當年《南京南京》以60萬元賣給搜狐，去年《使徒行者》賣4,000萬元都算少，因為票房達6億元。」他提到，内地視頻網絡數目雖然增加，令影片版權費收入上漲，但同時網絡觀眾對内容品質要求亦高，因此，挑戰是如何把網劇内容結合電影口味，而並非單把票房高的電影，改成網劇便能保證成功。

蔣德富補充説，網絡為小成本電影提供新出路，尤其是院線同期排片數目有限，「優秀的小眾電影或能在網絡平台找到生存空間。」他亦寄語電影人要跟貼潮流趨勢：「有個別導演拍片很慢，可能籌劃到完成拍攝需時幾年，但潮流走得急，幾年後，觀眾口味或已改變。」

誘發創新營銷思維

蔣德富補充，互聯網亦提供極好的宣傳平台：「以往影片上映，演員需要到不同城市作推廣，但他們檔期緊湊，最多只能去幾個；但我們早前在網上辦《長城》的首映禮，在線互動的網絡觀眾超過2,000萬，可見其發展潛力，亦這可帶來創新的營銷思維。」

談到中外合拍片，唐季禮認為，内地觀眾經常接觸外國進口影片，懂得挑剔，電影人應該選取更多元化的題材，並拍出真正的中國電影，「要先定好劇本，然後挑選合適的導演，不要選了拍動作電影的導演，又要加點文戲，又或者文藝片要加點笑料，結果拍出來就甚麼也不是。」

最後，蔣德富總結指，電影人要作數據分析，清楚了解觀眾的需要。他引用自己公司的統計，指出受訪的16至30歳觀眾對進口電影的喜好；有25%表示喜歡動作片、18%喜歡科幻。「業界要特別掌握16、17歳觀眾的口味，因為未來他們就是主流的電影觀眾。」

「香港國際影視展」網頁：http://www.hktdc.com/fair/hkfilmart-tc

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