數碼世代品牌授權創無限可能

2017年1月11日 – 亞洲授權業務的方興未艾，而全球授權業者亦適逢數碼新世代，創造無限的授權商機。日前（1月9日）香港貿易發展局舉辦的亞洲授權業會議主論壇二「數碼世代－革新授權市場」，由新媒體、網絡平台，以及電視電影廣播等專家，將分享如何利用創新科技，成功將傳統的授權策略和營運模式升值轉型，從而擴大顧客群、增加市場分額及提升競爭力和企業利潤。

中國授權業前景亮麗

會議由國際授權業協會 (LIMA) 主席Charles Riotto擔任主持，中國内地已躍升為全球第5大授權零售市場，銷售額及授權版税方面按年均錄得雙位數的增幅。

在人均授權商品消費額方面，日本錄得為94美元，香港亦達54.32美元，而韓國及台灣則分別達34及24美元，但内地僅5.42美元，反映該市場具有龐大的增長潛力。他提到，目前内地30%銷售渠道來自網購，尤其非一線城市的居民更依賴網購，意味數碼平台正為授權業者帶來生意啓機。

品牌授權創造延伸空間

維亞康姆國際傳媒集團(Viacom International Media  Networks)以電視及電影製作為核心業務，但該公司國際媒體網路消費產品、推廣及娛樂執行副總裁Ron Johnson就形容該公司是家「Fan First」(粉絲主導)企業：「觀眾在哪裏，我們就（透過不同的平台）播到哪裏。」

他舉旗下的尼克兒童頻道(Nickelodeon)為例指，除在美國外，頻道亦可在世界各地包括東南亞、日本、澳洲及英國等收看，並透過社交平台與年輕人接觸。他續説：「為了帶來更好的體驗，我們夥拍授權商興建Nickelodeon Hotel and Resort，其中有以《海綿寶寶》為主題的菠蘿酒店，亦正考慮於杜拜興建主題公園。」

Johnson強調，授權亦需要延伸空間，例如由派拉蒙(Paramount)製作的海綿寶寶電影將於2018年上映，「我們還想帶來點新意，所以今年6月紐約將有海綿寶寶百老滙音樂劇。」他形容，海綿寶寶已是潮流象徵，過去曾與不少高級時裝推出聯乘系列，亦有授權推出嬰兒以至童裝，便服以至運動服系列，而今年亦將推出創意型格的SpongeBob Gold 高級首飾系列。

他又提到，旗下動畫卡通如針對學前兒童的Paw Patrol等，透過商品授權融入小朋友的生活，甚至聯同政府及授權零售商推出環境安全的主題推廣。他以有35年歷史的MTV頻道為例指，由於品牌已是音樂頻道的元祖，去年就授權推出 MTV Up能量飲品，藉以吸納年輕觀眾。

吸引消費者參與及體驗

家傳戶曉的Discovery Channel (國家地理頻道) 亦透過商品授權，建立Discovery品牌，甚至推出戶外服品牌，而其中一個品牌在韓國更由電影《屍殺列車》男主角孔劉擔任品牌代言人。

Discovery Global Enterprises 執行副總裁Leigh Anne Brodsky形容，該頻道已由電視廣泛滲透到不同的平台，包括手機應用程式、網絡遊戲等、並提供2D、3D及4D的播放，「由一個小小電視頻道起步至今，我們都希望吸引觀眾參與，而且是有意思的體驗。」她舉例指，真人騷節目Say Yes to the Dress大受歡迎並成為流行文化，更於2015年夥拍Macys.com，推出潮流時裝貼士的網上平台；而該公司更授權於浙江興建首個Discovery探險主題樂園，並有意選址中東再建品牌主題公園。

數碼娛樂市場潛力驚人

Beanstalk 品牌發展助理副總裁Daniel Amos則指，數碼娛樂已成大家熱衷的娛樂，並引述數據指每人平均每日接觸超過5小時，而且全球有38% 兩歳以下的幼童有使用流動通訊設備。

他提到，數碼娛樂内容選擇愈來愈多，包括電子遊戲、網絡遊戲等，而後者在亞洲尤其受歡迎，「全球有約7.75億名電腦遊戲玩家，中國內地已佔其中的4.44億名玩家，而全球市場年增長率亦達3%。」

Amos指出，人氣電子遊戲的收入，更勝荷里活影片的票房，而在社交平台如YouTube更出現不少具影響力的玩家 (Influencers) ，有助推廣品牌及遊戲。他強調，人氣遊戲比賽的場面可媲美國際運動賽事，並即場展示於美國洛杉機舉行的Halo Championship (冠軍賽)，其萬人空巷的震撼場面，是不容忽視的授權市場。

相關網頁

香港國際授權展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

亞洲授權業會議 – www.hktdc.com/fair/alc-tc

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