研討會剖析環球嬰兒用品市場

2017年1月10日 － 香港嬰兒用品展現正於香港會議展覽中心舉行，吸引來自27個國家及地區、約540家展商，並首次迎來卡塔爾及土耳其的參展商。當中，韓國館有32家參展商，規模較去年增長超過八成。大會於展覽期間安排多項交流活動，促進業界聯繫和了解環球市場最新發展；昨天(1月9日)舉行的「透視影響嬰兒用品趨勢的重要因素」研討會，邀請了佳栢玩具有限公司總經理葉松俊、意大利Il Giornale dell’Infanzia總編輯Daniele Caroli及尼爾森快速消費品總監Nirupama Kannan分析不同市場的發展趨勢。

歐洲市場成熟  增長平穩

意大利嬰兒用品雜誌 Giornale dell’Infanzia 總編輯Daniele Caroli指出，由於歐洲出生率穩定，而且歐洲人慣用嬰兒用品，亦熟悉相關品牌，所以市場已處於成熟及增長平穩的瓶頸。他並提到，金融風暴重擊歐洲經濟，改變歐洲人的消費態度，並以中價位商品最受影響。「雖然仍然關注商品的質素及安全性，但價錢變得相當重要；要勒緊荷包的，會轉買低價貨，富裕的，不受經濟影響，所以高價貨仍有市場。」

經濟下滑令消費態度改變外，Caroli表示，歐洲的零售渠道近年變得高度集中，例如領導市場的Mothercare亦需關掉部分分店，而意大利品牌Artsana和Chicco則與大型玩具企業Ciochi Preziosi合組零售聯盟。他形容，零售市場高度集中，令商品選擇有限，「反而造就不少創意品牌及初創企業出現，帶來創新設計及意念，而消費者亦受到這股潮流吸引。」

Caroli續指，新世代慣用社交媒體，尤其年輕母親(指1985年後出生)喜歡到網上搜尋資訊，「但她們亦關注品牌質量及安全性，更會從專業雜誌及顧問蒐集意見。」他提到，線上購物在過去5年急速發展，而歐洲國家如英國、德國亦見普及，但亦有不少如西班牙、意大利等國家的網購比例少於10%。

内地人花12%月薪購買嬰兒用品

尼爾森(香港) 有限公司FMCG總監 Nirupama Kannan則從經濟增長到國家政策詳盡剖析内地市場。首先，她指出國内由内需帶動令經濟增長「保7」，而且消費者信心指數高企，促使零售銷售亦保持雙位數增長。她引述2015年數字，指内地嬰兒用品市場規模高達1,200億美元，當中佔730億美元屬於嬰兒奶粉，其餘為嬰兒用品，其中尿片更以52% 速度增長；内地人平均會花10至12%月薪於嬰兒用品上。

她又提到，嬰兒奶粉售價由2005年每罐約60元人民幣，急增至近年約250元人民幣，增幅達411%，主要因為4年前的龍年帶動出生率，加上内地二孩政策鼓勵生育。

香港為重要銷售渠道

論及銷售渠道，Kannan認為，内地線上銷售增速最驚人，由2012年佔銷售14%增至28%，其次是嬰兒用品專門店，由42%增至51%，反之傳統渠道如超市等，則由43%降至21％。她特別提到，香港是内地人購買嬰兒用品的主要途徑，75%内地訪港旅客都會購買奶粉或尿片。

Kannan續指，内地又以「Only the Best」及「Premium Seeking」兩類追求優質嬰兒用品的消費者為主導，而香港靠近内地，加上以質優的真貨見稱，成為内地人購買相關產品的重要渠道之一。

嬰兒性別玩具回歸

佳栢玩具有限公司總經理葉松俊表示，隨著整體經濟環境有所改善，以及科技的進步，嬰兒玩具的用料選擇較多元化，色彩變化更多，並由單一的功能，演變為多功能，部分更加入電子元素，令到產品更見吸引。

除了質量及安全的考慮，他更預期未來嬰兒玩具的潮流：「其一是性別玩具 (Gender Toys) 的回歸，例如女孩的粉紅色玩具等，因為英國一項調查指，性別玩具有助嬰兒的認知發展。」他表示，個人化 (Personalised Product) 的嬰兒玩具在新科技如3D打印的配合下，料將更趨普及，其他如印有嬰兒樣貌的衣服、寢具等商品更受歡迎，而他亦認同，結束一孩政策將推動内地嬰兒用品市場的發展。

與嬰兒用品展同期舉行的還有香港貿發局香港玩具展及香港國際文具展。三項展覽為期四天(1月9至12日)，匯聚超過2,900家環球展商，帶來各式各樣的新穎及智能產品，吸引全球買家參觀採購。

展覽詳情

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