亞洲授權業會議匯聚多位行業翹楚

2017年1月10日 –科技日新月異，大大改變了人們的生活方式，也為品牌帶來新機遇與挑戰。由香港貿易發展局(香港貿發局)主辦的亞洲授權業會議於昨天(1月9日)開幕。會議主論壇以「數碼時代-創新品牌授權」為題，四位知名的環球品牌代言人談論如何突破傳統框架，連接虛擬與實體，成功透過授權打開龐大的市場。

亞洲授權市場增長急速

論壇嘉賓主持、國際授權業協會主席Charles Riotto表示，全球的授權市場持續增長，單計2015年，美國授權產品銷售額就超過2500億美元，比2014年增長超過4%。同時，亞洲市場的發展亦非常迅速，他特別看好中國內地市場的潛力。他提到：「中國錄得不俗的增長。」

機遇處處，為了迎接網絡年代為市場帶來的巨大轉變，他呼籲各品牌要做好準備：「品牌持有人應該把握機會進行改革和擴張，並重塑傳統品牌形象，好讓品牌能夠適應現今日新月異的市場。」

憤怒鳥線上線下並行 　增強品牌形象

雖然傳統媒體的威力大不如前，但傳統與創新媒體雙管齊下，加上線上線下的配合，會在銷售上創造出更顯著的成效。羅威歐娛樂首席商務官及消費產品副總裁Alex Lambeek就分享了憤怒鳥（Angry Bird）的例子。憤怒鳥由手機遊戲的虛擬網絡，走進傳統媒體如電影、電視，再從線上走到實體商店，主題公園等等，在多方配合下，擴大了目標客戶。他形容：「憤怒鳥的電影上映後，也同時帶動憤怒鳥手機遊戲在應用程式商店（App Store)的排名。可見同時使用傳統與網絡媒體，能加強品牌的實力。」

他指出，為打進亞洲市場，會將產品本土化。他說：「我們需要聆聽本地市場的需求，譬如用網絡測試了解他們的所需，從而創造出更符合他們需求的產品。」因此，該公司現在正積極運用微博、微信等平台，加強與內地市場的聯繫，了解用家需求。

食鬼遊戲形象重塑　 擴大目標客戶群

80年代，食鬼遊戲（Pac-Man）風靡全球，但傳統品牌在日新月異的科技發展中，難免受到衝擊。對於如何發展下去，萬代南夢宮娛樂(BANDAI NAMCO Entertainment)董事總經理淺沼誠表示，將會重塑傳統的品牌形象，擴大目標受眾，「食鬼一直被當作為男孩的遊戲，我想改變這個形象，希望打進女性的市場。」

除了新形象外，這個傳統品牌亦與其他知名的國際品牌合作，例如與受女性喜愛的奢侈品牌Coach推出聯乘商品，也透過授權，跟大型商場合作，將網絡遊戲實體化，藉此柔化產品男性化的形象。雖然未來主打想打進歐美市場，但面對龐大的中國市場，他亦顯得很有信心：「我們的產品有亞洲特色，因此把產品推出亞洲市場有一定的優勢。」

家庭成最大增長觀眾群 　虛擬平台助小公司成功

有別以往傳統的營商環境，透過網絡虛擬平台，人人都有機會成功跑出。Youtube（亞太區）兒童及學習夥伴關係主管 Don Anderson指出，現時任何人都能透過Youtube這平台去接觸目標客戶，「現今是改變的時代，傳統的平台褪色，消費模式需跟住網絡的改變而有所調整，例如將傳統的內容重新包裝，透過網絡接觸新客源。」

他亦指出，現在在Youtube上增長最快的影片內容是關於家庭的，無論是動畫、還是關於居家的資訊分享等。他舉例，馬來西亞的BoboiBoy把影片上傳到Youtube後引來極多的觀看次數；而除了網絡外，BoboiBoy透過授權產品也賺取豐厚的收入。他強調，不同於以往的認知，並不一定是大公司才能創作出高水準的動畫及創造出豐厚的盈利。

總的來說，無論傳統品牌與創新品牌，都需透過網絡對市場作出快速反應，加上積極將虛擬與現實結合，才能把握機遇，發揮最大的協同效益而獲勝。

今早舉行的中國主題會議，邀請了上海東方夢工廠(Oriental DreamWorks)、時光網(Mtime)、華誼兄弟品牌管理有限公司及Fifth Journey的高層，剖析中國內地的娛樂、電影、遊戲和電商等新興服務帶來的授權機遇。大會同時安排兩場實務工作坊，教導企業授權的基礎概念，當中有關知識產權及法律維護的工作坊，將探討重要法律議題，如獨家授權、地域限制、版稅計算、合約期限、授權延續及質量控制等。

香港國際授權展、香港玩具展、香港嬰兒用品展以及香港國際文具展本周同場舉行，數項展覽帶來協同效應，吸引更多同業和買家入場。

相關網頁

香港國際授權展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

亞洲授權業會議 – www.hktdc.com/fair/alc-tc

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香港貿易發展局簡介
香港貿易發展局（香港貿發局）成立於1966年，是致力為香港商界創造機遇的法定機構。我們在世界各地設有40多個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地、亞洲，以至世界各地的營商平台。香港貿發局與商界同行50載，通過舉辦國際展覽會和會議，以及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及環球市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告，以及包括新聞中心在內的數碼平台，發佈最新的市場和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊， 請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc 。