亞洲最大授權展及會議今天揭幕

2017年1月9日 – 香港是亞洲首屈一指的授權業樞紐，由香港貿易發展局(香港貿發局)主辦的香港國際授權展，亦已成為全球頂尖授權商及品牌探索新商機的重要平台。同類活動中全球第二大、亞洲最大第15屆香港國際授權展今天起一連三日(1月9至11日)於香港會議展覽中心舉行。

香港貿發局署理總裁周啟良表示﹕「亞洲授權業近年發展蓬勃，隨着科技迅速發展，互聯網、智能手機及社交媒體已融入每個人的日常生活，更令不少人物、角色或品牌瞬間爆紅，造就無盡的授權機遇。」 2015年亞洲的授權產品銷售額錄得274億美元，佔全球市場約10.89%；而中國內地的授權產品銷售額更達到72.2億美元，較2014年大幅增加23.8%。

周啟良續稱，香港毗鄰中國內地，擁有健全的法律制度、完善的知識產權保障、全面的商貿聯繫，以及優秀的行業專才，促使香港成為不少環球品牌及頂尖授權商理想的策略基地，讓業界捕捉亞洲區內以至全球的授權商機。

全球頂尖品牌         借授權展拓展亞洲

今屆香港國際授權展匯聚逾370家來自12個國家及地區的參展商，參展商數目為歷年最多。展覽網羅超過900個品牌及授權項目，國際知名品牌及授權商包括卡特彼勒(Caterpillar)、華納兄弟(Warner Brothers)、Sanrio、MTV、Nickelodeon、Rainbow、Rovio、Smiley、20世紀福斯(20th Century Fox)，以及授權代理IMG、LMCA、Global Icons等均參與其中，透過展覽平台拓展亞洲業務。

提到授權業，最令人印象深刻的自不然是各式各樣的卡通或電影角色授權。2015年，娛樂與人物角色依然是全球銷售額最高的授權項目組別 ，總銷售額逾1,132億美元，佔所有類別的44.8%；雖然娛樂與人物角色是最受歡迎的授權項目，但授權業所涵蓋的內容愈趨多元化，今屆授權展亦包含時尚生活與服飾、教育娛樂、藝術文化、動漫、餐飲授權等類別。

亞洲地區展館         規模進一步擴大

今屆授權展設有六個地區展館，包括中國內地、日本、韓國、馬來西亞、泰國及台灣。在亞洲各政府的鼎力支持下，亞洲地區展館的規模今年進一步擴大。

來自中國內地的參展商今年再創新高，合共111家企業參與。當中，中國文化部再度組織企業參展，帶來80多家來自北京、廣東、四川等地的文創企業，其中包括八家首度參與中國內地館的陝西企業。展館集合了知名文博、藝術、動漫領域品牌機構參與，如孫中山故居紀念館、敦煌研究院、成都博物院、九寨溝祥巴文化藝術、陝西火鳳凰藝術陶瓷等民族藝術文化企業；還有活躍於內地各大視頻道的北京愛奇藝、北京夢之城、廣州盒成動漫等優秀動漫企業。此外，上海市及福建省也設立了地區館，推廣當地特色文化。

授權業是知識產權貿易的重要一環，今日下午在授權展中國內地館活動日開幕儀式期間，在中華人民共和國文化部港澳台辦公室副主任李健鋼及香港貿發局副總裁葉澤恩見證下，中國文博知識產權交易平台與十間內地博物館簽署入駐平台合約，進一步推動區內知識產權貿易。中國内地館更於同日舉辦了一場文博專場圓桌會議，交流及探討行業最新的商機。

香港設計新力量     創意轉化為商機

香港人創意無限，授權展匯聚創新的本地品牌授權項目，如在內地熱播的香港原創卡通動畫《超智能足球》及《甜心格格》公仔角色、漫畫小說《大偵探福爾摩斯》授權項目、 社交媒體擁有十多萬追隨者的Dustykid、本土漫畫推廣飲茶文化的小圓點漫畫授權項目等。

為推動本地創意，「香港創意廊」今年繼續展出由香港年輕設計師及插畫師設計超過70個本地優秀授權項目及原創角色，包括X Touchy x Feely X、Plastic Thing、Squly & Friends等，向世界各地買家呈獻香港的設計創意，發掘授權商機。

亞洲授權業會議     剖析數碼時代新機遇

亞洲授權業會議於今明兩天(1月9至10日)同場舉行，請來27位國際授權業翹楚分享真知灼見。

今早舉行的兩場主論壇聚焦授權業在數碼世代的發展。首場由國際授權業協會 (LIMA)、YouTube、萬代南夢宮(BANDAI NAMCO Entertainment – 代表品牌﹕食鬼、太鼓の達人、龍珠、街頭霸王等)和羅威歐娛樂(Rovio Entertainment – 代表品牌﹕憤怒鳥)的高層分享如何成功透過授權，把品牌從虛擬世界推廣延伸至實體市場。

國際授權業協會主席Charles Riotto 在首場主論壇表示，根據2016年LIMA研究報告， 市場對數碼授權項目及由應用程式及其他平台推動的個人名譽、肖像、姓名等授權愈來愈關注，而愈來愈多企業渴望尋找合適品牌迎合市場需求。

萬代南夢宮娛樂董事總經理淺沼誠提到，隨着《食鬼》（Pac-Man）視頻遊戲的發布，加上各種媒體活動，例如電視動漫和電影，有助於推動《食鬼》授權業務的增長。現時《食鬼》已開拓了各式各樣類別，包括數碼及非數碼化，令品牌得以遍地開花。

次場則由維亞康姆國際傳媒集團(Viacom – 代表品牌：MTV、Nickelodeon)、探索傳播(Discovery)及Beanstalk(2016年全球第三大授權代理商)的代表分析如何利用創新科技，把傳統的授權策略和營運模式轉型，從而擴大顧客群、增加市場分額，以及提升競爭力。

‍探討品牌策略         發掘「一帶一路」契機

大會於今天下午安排兩場分組會議，分組會議(一)‍以「‍品牌體驗•品牌生活」為主題，由知名品牌和授權業專家分享他們的「品牌化生活」策略和成功經驗，講者分別來自Meredith Corporation、Moleskine、20世紀福斯(20th Century Fox)及Iconix。

分組會議(二)聚焦「一帶一路」授權業新契機，探討如何透過個性化或地區化的品牌授權策略，進軍各社會文化迴異的「一帶一路」國家，開拓當地消費市場，由泰國的Pacific Licensing Studio Pte Limited(代表品牌：華納兄弟、卡通頻道、夢工場動畫等) 、印尼的MNC Media(代表品牌：海綿寶寶、探險者Dora、阿凡達、忍者龜等) 、俄羅斯的Animaccord Animation Studio(代表品牌：瑪莎與熊) ，以及香港律師會一帶一路委員會代表主講。

內地新興服務         迎來龐大授權商機

明天早上的中國主題會議將有上海東方夢工廠(Oriental DreamWorks)、時光網(Mtime)、華誼兄弟品牌管理有限公司及Fifth Journey的高層，剖析中國內地的娛樂、電影、遊戲和電商等新興服務帶來的授權機遇。

大會同時安排兩場實務工作坊，教導企業授權的基礎概念，當中有關知識產權及法律維護的工作坊，將探討重要法律議題，如獨家授權、地域限制、版稅計算、合約期限、授權延續及質量控制等。

此外，香港玩具展、香港嬰兒用品展以及香港國際文具展本周同場舉行，四項展覽帶來協同效應，吸引更多同業和買家入場。

相關網頁

香港國際授權展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

亞洲授權業會議 – www.hktdc.com/fair/alc-tc

傳媒查詢

香港貿發局傳訊及公共事務部：

吳兆倫     電話：(852) 2584 4547          電郵：sunny.sl.ng@hktdc.org
金玲彤            電話：(852) 2584 4514          電郵：christine.kam@hktdc.org

香港貿易發展局簡介
香港貿易發展局（香港貿發局）成立於1966年，是致力為香港商界創造機遇的法定機構。我們在世界各地設有40多個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地、亞洲，以至世界各地的營商平台。香港貿發局與商界同行50載，通過舉辦國際展覽會和會議，以及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及環球市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告，以及包括新聞中心在內的數碼平台，發佈最新的市場和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊， 請瀏覽www.hktdc.com/aboutus/tc 。