亞洲最大型授權展及會議下周揭幕

2017年1月4日 –由香港貿易發展局(香港貿發局)主辦、全球同類活動中第二大、亞洲最大的香港國際授權展(1月9日至1月11日)及亞洲授權業會議(1月9日至1月10日)將於下周揭幕，捕捉亞洲授權商機。

數碼時代  及「一帶一路」造就授權業新契機

授權業近年發展蓬勃，而且走向多樣化，為各行各業帶來無限商機。香港貿發局副總裁葉澤恩引述LIMA(Licensing Industry Merchandisers' Association)研究報告指，2015年全球授權產品銷售額高達2,517億美元，按年升4.2%；當中，亞洲的授權產品銷售額錄得274億美元，佔全球市場約10.89%，按年上升7.45%，而中國內地的授權產品銷售額是亞洲第二大授權市場，授權產品銷售額於2015年就達到72.2億美元，較2014年的58.3億美元，大幅增加23.8%，較全球的4.2%的年度增長高出超過五倍，反映亞洲授權市場方興未艾。

全球已進入數碼時代，互聯網、智能手機和新媒體的興起，以及數碼化的娛樂和遊戲品牌的湧現，大大加速了授權業的發展。當中，亞洲市場對科技創新觸角尤其敏銳，2015年亞洲的智能手機用戶佔全球一半，其流動網絡覆蓋率已達45%，也是全球最大的電子購物市場。而中國內地網民數目已激增至7.1億，手機網民佔當中超過90%，成為全球最大的互聯網及手機遊戲市場，加上「十三五」規劃更重點推動創新科技，相信亞洲授權市場在數碼時代將更加興旺。

葉澤恩說﹕「香港以完善的知識產權保障法例、獨立的司法制度以及匯聚環球知識產權專業人才而見稱國際，不但令到香港成為亞洲授權樞紐，也令香港成為企業和品牌推廣授權業務的上佳策略基地。事實上，我們擁有多方面的專業人才，例如品牌代理商，擁有豐富亞洲市場經濟，同時具備國際視野，能提供效率卓越的中介服務。有賴這些代理商的推動，香港以至亞洲區內授權業的發展將得以愈趨蓬勃。」

他又提到，中國內地提出的「一帶一路」倡議將為全球經濟注入新動力。在「一帶一路」沿線60多個國家和地區當中，位於亞洲地區的泰國、馬來西亞、印度及新加坡等各國於2015年的授權產品銷售額雖然只佔全球總額不到0.5%，但市場發展迅速，2015年的年度增長均超過20%，香港作為「一帶一路」超級聯繫人，可協助有關國家地區加快發展授權業。

授權展雲集全球知名品牌  展商數目歷屆之冠

香港國際授權展踏入第15屆，吸引逾370家來自12個國家及地區的企業參展，規模為歷屆之冠。

今屆展覽網羅超過900個品牌及授權項目，種類多元化，包括卡通人物、動漫、教育娛樂、藝術文化、時尚生活與服飾、餐飲授權等。全球頂尖授權商及品牌包括卡特彼勒(Caterpillar)、華納兄弟(Warner Brothers)、Sanrio、MTV、尼克兒童頻(Nickelodeon)、Rainbow、Rovio、Smiley、20世紀福斯(20th Century Fox)，以及全球頂尖授權代理IMG、LMCA及Global Icons等均有參展，藉此開拓亞洲市場。

展示香港創意新力量

展覽焦點之一是香港創意力量，匯聚了各式各樣和創新的品牌授權和項目，如OEM玩具製造商亞洲動畫多媒體有限公司將推廣其動漫角色《甜心格格》之授權項目，本地傳奇漫畫角色《老夫子》更會於同場設立老夫子餐館提供全方位的品牌餐飲體驗；另外，首次參展的古珀行珠寶和正文社出版有限公司將分別推出冠玲瓏(Coronet) 珠寶品牌和漫畫小說《大偵探福爾摩斯》授權項目。

為推動本地創意，「香港創意廊」今年繼續展出由香港年輕設計師及插畫師設計超過70個本地優秀授權項目及原創角色，包括Tar Tar、Dream Girl and Boy、Flying Sofye、Pandahaluha等，協助他們利用授權把創意轉化成商機。

而亞洲授權業協會主辦的第2屆香港授權業大獎，旨在表揚香港的優秀原創授權品牌及人物角色，展覽期間將展出得獎作品。

亞洲國家地區政府鼎力支持

今屆授權展設有6個地區展館，包括中國內地、日本、韓國、馬來西亞、泰國以及台灣，一眾參展商把當地的特色品牌帶到香港。在亞洲各政府的鼎力支持下，亞洲地區展館的規模今年進一步擴大。

中國文化部再度組織企業參展，帶來80多家來自北京、廣東、四川等地的文創企業，其中包括8家首度參與中國內地館的陝西企業，使中國內地館更具規模。展館集合了知名文博、藝術、動漫領域品牌機構參與，包括故宮博物院、孫中山故居紀念館、敦煌研究院、成都博物院、九寨溝祥巴文化藝術、陝西火鳳凰藝術陶瓷等民族藝術文化企業；還有活躍於內地各大視頻道的北京愛奇藝、北京夢之城、廣州盒成動漫等優秀動漫企業，令授權展的內容更加豐富和精彩。

現場精彩互動遊戲活動添商機

有見Online game網上遊戲市場增長迅速，展會增設「遊戲基地」(Game Base)提供試玩最新數碼遊戲，方便入場人士探索遊戲授權的新商機; 另外，近年社交媒體大受歡迎，大會現場亦設立「型・影・公仔街」(Characters’ Photo Lane) ，供在場人士與當中展示的授權公仔拍攝至型至酷的照片，並上傳至 Instagram與朋友分享，會場也可即時打印照片以作留念。

針對小批量、個人化授權商品趨勢，會場設有名為「按你喜好．印你品牌」（Print your brands on-demand）的展位，專門提供數碼打印技術，參與展商及其潛在合作夥伴可即時測試及體驗品牌打印在不同商品上的效果，有助締造更多新商機。

增設休閒坊  探索全新餐飲授權商機

近年市場出現不少以人氣品牌為主題的授權餐廳和食品，可見餐飲授權發展大有可為。大會今年特別增設三個休閒坊，為參觀人士提供全方位的授權品牌餐飲體驗；Van Gogh Senses、老夫子餐館及Ori-Princess Cafe將展出其授權角色及產品，並提供特色美食。

安排超過600場商貿配對   助業界擴闊商脈

授權展將與九個行業協會合作，包括香港玩具廠商會、香港影業協會、香港遊樂園及景點協會、香港出口商會、香港表廠商會、香港鐘表業總會、香港印藝學會、香港互動市務商會，以及香港化粧品同業協會，為各協會會員提供商貿配對及導覽服務，鼓勵他們尤其是製造商及零售商利用授權增值業務及拓展市場，預計安排超過600場一對一商貿配對會議。

環球專家聚首亞洲授權業會議

亞洲授權業會議將於1月9至10日同場舉行，請來27位來自世界各地的頂尖授權業專家擔任講者。

科技日新月異、創新多變。互聯網、智能手機和新媒體等已成為人們日常生活不可或缺的部分，數碼化的娛樂和遊戲品牌也隨之而興起。兩場主論壇將聚焦授權業在數碼世代的發展，首場由YouTube、萬代南夢宮(BANDAI NAMCO Entertainment – 代表品牌﹕食鬼、太鼓の達人、龍珠、街頭霸王等)和羅威歐娛樂(Rovio Entertainment - 代表品牌﹕憤怒鳥)的高層將分享如何成功透過授權，把品牌從虛擬世界推廣延伸至實體市場。

次場則由維亞康姆國際傳媒集團(Viacom International Media Networks -代表品牌：MTV、尼克兒童頻道Nickelodeon)、探索傳播(Discovery)及Beanstalk (2016年全球第三大授權代理商)的代表分析如何利用創新科技，把傳統的授策略和營運模式轉型，從而擴大顧客群、增加市場分額，以及提升競爭力。

首日下午的兩場分組會議，其中分組會議（一）「品牌體驗•品牌生活」將請來知名品牌和授權業專家分享他們的「品牌化生活」策略和成功經驗，講者分別來自Meredith Corporation、Moleskine、20世紀福斯(20th Century Fox)及Iconix。

另外，分組會議（二）「『一帶一路』授權業新契機」則探討如何透過個性化或地區化的品牌授權策略，進軍各社會文化迴異的「一帶一路」國家，開拓當地消費市場，講者分別為來自泰國的Pacific Licensing Studio Pte Limited (代表品牌：華納兄弟、卡通頻道、夢工場動畫等) 、印尼的MNC Media (代表品牌：海綿寶寶、探險者Dora、阿凡達、忍者龜等) 、俄羅斯的Animaccord Animation Studio(代表品牌：瑪莎與熊) ，以及香港律師會一帶一路委員會代表。

娛樂電影遊戲推動內地授權市場

次日舉行的中國主題會議，將由上海東方夢工廠(Oriental DreamWorks)、時光網(Mtime)、華誼兄弟品牌管理有限公司及Fifth Journey的高層，集中討論中國內地的娛樂、電影、遊戲和電商等新興服務帶來的授權機遇。

兩場實務工作坊將教導企業授權的基礎概念，當中有關知識產權及法律維護的工作坊，集中討論重要法律議題，如獨家授權、地域限制、版稅計算、合約期限、授權延續及質量控制等。

下周同場舉行的還有香港玩具展、香港嬰兒用品展以及香港國際文具展，四項展覽帶來協同效應，吸引更多同業和買家入場。

相關網頁

香港國際授權展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

亞洲授權業會議 – www.hktdc.com/fair/alc-tc

傳媒查詢

香港貿發局傳訊及公共事務部：

吳兆倫             電話：(852) 2584 4547          電郵：sunny.sl.ng@hktdc.org
金玲彤            電話：(852) 2584 4514          電郵：christine.kam@hktdc.org

香港貿易發展局簡介
香港貿易發展局(香港貿發局)成立於1966年，是專責推廣香港對外貿易的法定機構，服務對象包括以香港為基地的製造商、服務供應商及貿易商。我們在世界各地設有40多個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地及亞洲的營商平台。香港貿發局舉辦貿易展覽會及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及海外市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告以及網上平台，發佈最新的市場和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊， 請瀏覽www.hktdc.com/tc 。