科技與授權 玩具業「贏」商關鍵

2016年1月20日 – 玩具為孩子創造快樂，新世代兒童需要甚麼？玩具業老行尊、香港貿發局玩具業諮詢委會員主席楊子江指，科技及授權將是未來玩具發展的新動向。日前（1月13日）舉行的「香港玩具業會議 2016」上， 五位資深玩具業及科技界代表，前瞻玩具業發展方向及產品潮流，助業界掌握「贏」商之道。

全球玩具迎接好市

市場調查公司Euromonitor International授權策略分析師Utku Tansel表示，全球玩具及遊戲銷售總額錄得增長，市場走勢向好，前景明朗，他隨即對地區玩具授權情況進行扼要分析。

「亞太及拉丁美洲，是最多授權玩具的區域。」他指出，韓國是全球授權玩具滲透率最高的國家，比率達一半：「當地政府支持玩具授權業，除獲取國際授權項目外，當地角色授權亦輸出亞洲。」在眾多市場中，Tansel最看好中國：「中國推行二孩政策，加上目前授權玩具只佔當地玩具總銷售額的15%，極具發展潛力。」此外，近年巴西及俄羅斯的授權玩具比例滲增長迅速，令他對兩地玩具市場發展看高一線。

科技玩具浪潮持續

世界瞬息萬變，玩具亦推陳出新，加入更多科技元素，香港科技園公司高級經理姚慶良指出，玩具界線將變得更糢糊，他在今年年初的美國拉斯維加斯消費電子展(CES) 上，亦發現不少新款高科技玩具。

他分享說：「玩具使用更多無線控制，包括用腦電波操控玩具，孩子間進行有趣的對戰；有的更加入用 虛擬實境元素（Virtual Reality），讓孩子置身虛擬空間玩樂。」他又指，廠商在玩具加入更多傳感器，用以收集數據，分析買家的需求及消費行為，帶來重要突破。

線上線下並肩同行

玩具設計再好，也要好的銷售渠道配合。大型玩具零售商ItsImagical香港董事Helena Lopez表示，全球電商發展迅速，零售商亦在與時並進，該公司將投放更多資源於電商層面。她提到，消費者習慣先在網上比較產品，再到商店購物，故實體零售與電商並非對敵。

「因此，我們更講究店內的購物氣氛，計劃未來對店舖進行重新裝修，提升消費體驗。」Lopez又指，除一般分店外，旗下店舖亦以概念店、旗艦店、百貨店中店、快速購物店等不同姿態呈現，以滿足消費者的不同需要。

授權轉型獲利豐厚

知名電影及動漫角色能為玩具增值，諸如星球大戰模型、Hello Kitty毛公仔，俘虜一眾成人及小孩。國際授權業協會主席Charles Riotto表示，玩具是第二大利用授權的零售商品類別，僅次服裝，玩具商可通過授權擴展業務。

Riotto認為，中國是最具發展潛力的市場之一，預料授權玩具將持續增長：「中國未來每年可望額外增加100萬至200萬名新生兒，著名角色玩具將受更多孩子歡迎。」

國際授權業協會（英國）常務總監Kelvyn Gardner補充指，越來越多玩具公司借助推出授權產品成功轉型，於上世紀九十年代開始發展授權業務的樂高（Lego），更是最佳例子：「樂高推出《星球大戰》等系列迷你公仔，它們不僅是積木玩具部件，也成為獨立收藏品，更衍生出電腦遊戲及電影，業務範圍不斷擴大。」

第42屆香港玩具展、第7屆香港嬰兒用品展以及第16屆香港國際文具展，合共展示近2,800家企業的各式創意精品，當中不少更是全球首發，吸引環球買家參觀採購。三項展覽(1月11至14日)與香港國際授權展(1月11至13日)同場舉行，帶來協同效應，為展商及買家帶來更多元化的商機。

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香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局(香港貿發局)成立於1966年，是專責推廣香港對外貿易的法定機構，服務對象包括以香港為基地的製造商、服務供應商及貿易商。我們在世界各地設有40多個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地及亞洲的營商平台。香港貿發局舉辦國際展覽會和會議，以及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及海外市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告，以及包括新聞中心在內的數碼平台，發佈最新的市場和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊， 請瀏覽http://aboutus.hktdc.com/tc  。