虛擬玩具市場 未來發展多向性

2016年1月19日 – 香港貿易發展局主辦的香港玩具展、香港嬰兒用品展及香港國際文具展上周於香港會議展覽中心舉行。大會特別主辦「虛擬玩具市場的發展潛力」研討會，邀請JMP Creative總裁暨行政總裁Jim McCafferty、Zing銷售及市場推廣副總裁Josh Loerzel、Soap Studio 總經理陳頌恩，以及NBC環球高級副總裁Cindy Chang出席，剖析結合應用程式及虛擬技術的智能玩具的市況與未來發展。TTPM的執行副總裁暨內容總監Christopher Byrne擔任研討會主持。

結合數碼技術及實體玩具

應用程式及虛擬技術滲進各行各業，全球玩具商亦在過去數年爭相開發智能玩具。Christopher Byrne在研討會開始時說明：「虛擬玩具是以應用程式作為主導或輔助平台，玩家必須依賴智能手機、平板電腦等電子產品，而傳統的實體玩具反為是其次。」

雖然虛擬玩具多如繁星，但當中僅極少數能賺得盈利。Jim McCafferty指出，以虛擬世界作賣點的玩具已不再新鮮，企業不能再視智能技術為噱頭：「如要承接智能玩具的熱潮，發展商必須結合現實及數碼世界，在以數碼技術支援實體玩具的同時，玩具實物亦能提升玩家在虛擬世界的體驗，兩者必須相輔相成。」他寄語，各企業必須緊貼潮流，靈活調整技術的發展策略，才能在智能玩具市場分一杯羹。

社交應用程式與虛擬世界

智能產品和網上社交平台的普及推動了虛擬玩具的發展。以美國為例，88%的十八歲以下人士，擁有至少一部智能手機，近90%經常瀏覽及利用Facebook 和Instagram等網上社交平台，並分享個人狀況及資訊。Josh Loerzel表示，年輕一代喜用電子產品溝通，活躍於各個網上社交平台，透過讚好和追蹤功能建立群組和塑造個人形象。

近年社交應用程式的用家培育出使用「主題標籤」(Hashtag )的習慣，利用題標作分類和尋找志趣相投的用家，從而發展成一個彈性極大的資料系統。Josh Loerzel展望：「由於虛擬世界不受地域界限，智能玩具可有效把世界各地的青少年和兒童直接聯繫，凝聚一個前所未有的全球年輕群組。」

小玩家偏好創意與個人化設計

時移勢易，現今年輕一代對玩具的要求已隨虛擬技術和智能產品的興起而徹底轉變。四子之母的Cindy Chang 表示，現在的兒童和青少年比以往早熟，對個人化設計和體驗的渴求更大。雖然現在電影或動畫主角等虛擬人物依然能捲起風潮，但必須使用與過去截然不同的市場策略才能成功。

她説：「以往推銷芭比娃娃時著重鮮明的包裝，刻意刪去人物或角色背後的故事。反觀現在《迷你兵團》和《侏羅紀公園》等衍生出來的虛擬玩具或應用程式，均會加入引人入勝的情節，令小玩家能以此作為發揮創意的平台，代入並發展出屬於自己的故事。」

高端技術 主攻成年人

玩具當然不只是小朋友的專利，成年人的智能玩具市場同樣不容忽視。陳頌恩指出，不少成年人均樂意不計較價錢地獲取高質素的虛擬世界體驗，當中不少偏向選擇集多功能於一身的應用程式。他預期，在未來五年內，成年人的虛擬玩具市場將繼續引入各項高端技術，如感應腦電波的遊戲等，帶領玩具業步入另一個黃金時期。

第42屆香港玩具展、第7屆香港嬰兒用品展以及第16屆香港國際文具展，合共展示近2,800家企業的各式創意精品，當中不少更是全球首發，吸引環球買家參觀採購。三項展覽(1月11至14日)與香港國際授權展(1月11至13日)同場舉行，帶來協同效應，為展商及買家帶來更多元化的商機。

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香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局(香港貿發局)成立於1966年，是專責推廣香港對外貿易的法定機構，服務對象包括以香港為基地的製造商、服務供應商及貿易商。我們在世界各地設有40多個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地及亞洲的營商平台。香港貿發局舉辦國際展覽會和會議，以及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及海外市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告，以及包括新聞中心在內的數碼平台，發佈最新的市場和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊， 請瀏覽http://aboutus.hktdc.com/tc  。