兒童及家庭市場龐大

2016年1月12日 – 新媒體令娛樂教育產業出現翻天覆地的轉變。香港貿易發展局(香港貿發局)昨日(1月12日)舉辦亞洲授權業會議分組會議「娛樂與新媒體的授權機遇」，邀請到世界各地的講者探討娛樂教育品牌如何衍生授權產品，並利用新媒體推廣。

數碼平台日新月異，兒童與新媒體互動的習慣不斷改變。國際市場研究及顧問公司Kidz Global專門研究兒童、少年及家庭消費品市場，主持會議的Kidz Global行政總裁Philippe Guinaudeau表示，現今約有半數的兒童經常使用數碼媒體用品，內地兒童甚至在同一時間使多個數碼屏幕進行多種活動。根據調查顯示，內地幼童最喜歡的娛樂活動是聆聽音樂、其次為看電視、玩手機等，而幼童最喜歡使用的屏幕為流動屏幕，其次為電視屏幕。不過，兒童的習慣隨著推陳出新的媒體改變，品牌需要因應市場轉變開發授權產品。

華特迪士尼公司(中國)消費品部中國區總經理林家文表示，華特迪士尼(Walt Disney)是 一個家庭娛樂品牌，其影視數碼內容適合任何年齡層面。該公司作為全球最大的授權企業，採用全方位跨媒體平台推廣其電影、電視劇、動畫、互動遊戲、手機遊戲，從而建立了廣大的消費者群購買其授權消費品。舉例說，迪士尼手機遊戲Tsum Tsum很受市場歡迎，得到傳媒的廣泛報導和熱爆社交網站，衍生了各種授權產品。

品牌價值歷久長存
受歡迎的樂隊、兒歌組合也可構成一個娛樂教育品牌，衍生一系列授權產品。來自澳洲的兒童娛樂品牌The Wiggles，該公司的董事總經理Paul Field提到，The Wiggles於1991年成立，原先是全男班成員，主要出版影音光碟產品，後來其中兩名成員退休，換入一對青年男女，為該品牌注入新朝氣，吸引了更多年輕歌迷。其宣揚健康飲食的正能量歌曲更紅遍澳洲、美加、英國等地。「The Wiggles的說故事、舞蹈、動作成為娛樂教育內容，普遍澳洲年輕家長亦視The Wiggles為學前兒童的最喜愛娛樂品牌。組合成員Emma Watkins 特別受歡迎，她的卡通肖像衍生很多兒童用品。」

擁有超過130年歷史的Kodak一度是全球領先的品牌，縱使Kodak集團於2012 年申請破產保護令，其品牌價值並未有消失。Kodak Worldwide動畫及消費品商務發展品牌授權部環球主管Jon Hall稱，Kodak是深入民心的國際品牌，其品牌認知度與現有的國際大品牌可相提並論，因此仍具商業價值，可發展授權數碼產品業務，包括針對兒童市場的嬰兒監護攝錄機、針對創作人的3D打印機和數碼化經典菲林攝錄機Super 8，以及流動電話、耳筒等數碼產品。

內地「二孩政策」可望刺激每年逾2,000名新生嬰兒出生，增添了幼童用品市場的增長潛力。世紀創意科技首席執行官及創辦人羅寳文表示，旗下動漫品牌寶狄與好友(Bodhi and Friend)以家庭導向教育品牌定位，針對幼童市場。該品牌以跨媒體的手法向家長推廣其娛樂教育產品，包括透過中央電視廣播電視動畫、在視頻優酷上載內容，與微信合作推出家庭互動玩具等，成功建立了以家長和兒童為核心的廣大消費者基礎，現與美國玩具品牌洽商授權玩具項目，再向授權玩具業務進發。

相關網頁

香港國際授權展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

亞洲授權業會議 – www.hktdc.com/fair/alc-tc

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