環球專家聚首亞洲授權業會議

2016年1月12日 – 亞洲授權市場具活力且多元化，擴展到不同市場範疇，全面接觸大眾。由香港貿易發展局(香港貿發局)主辦的亞洲授權業會議於昨天(1月11日)開幕。會議主論壇以「亞洲授權新機遇」為題，由環球專家探討如何透過授權衍生更多商機，並分享品牌成功經驗。

論壇嘉賓主持、國際授權業協會(LIMA)主席Charles Riotto率先分享重要市場數據。他提到，2014年全球授權行業價值約2,415億美元(逾1.87萬億港元)，在授權業零售部分，美國及日本分別是首兩大市場，而排名第六的香港及中國內地，則以急速步伐增長。他續指出， 2014年中國授權商品市場為61億美元(約473億港元)，兩年間上升了22%，市場發展空間龐大：「預料2020年，中國中產人口將達6億，成為全球授權增長動力。」

「酷日本」振興日動漫角色

日本授權業發展成熟，近年日本政府廣泛利用「酷日本」(Cool Japan)策略，對外宣傳科技、傳統、文化、美食，以至授權。日本內閣官房知的財產戰略推進事務局長橫尾英博表示，當局擴大對日本卡通角色的公關推廣，卡通角色越來越受企業歡迎。「日本卡通具原創性、角色豐富、知名度高，令其在亞洲授權市場上享有較高的認受性。」他又指，這些角色可與食品、製造業、時裝、娛樂等跨行業合作，創造更大商機。

熊本熊免費授權 打響名堂

日本熊本縣就利用免費開放旗下吉祥物熊本熊(Kumamon)的授權，向全球推廣熊本縣，並取得佳績。日本熊本縣副知事村田信一表示，該縣把熊本熊作為代言人，並打造熊本熊的世界，是創新的營商方式，只要企業是推廣該縣的旅遊、農產品等產業，就可取得角色授權。他透露，至今該縣已批出2萬個授權專利，涵蓋10萬款商品，知名合作商包括寶馬、法國水晶品牌Baccarat等。

百年輪胎品牌  中國授權活化業務

逾百年歷史、全球最大輪胎製造商米芝蓮集團，則透過深化授權業務，創造品牌差異化。米芝蓮生活時尚用品(Michelin Lifestyle)董事總經理Christian Delhaye説：「110年前誕生的米芝蓮人(Michelin Man)是品牌的最大資產。」他更表示，旗下亞洲業務增長驚人，中國消費者對品牌期望極高，是焦點市場之一，集團與授權廠商共同開發汽車配件、功能鞋等產品，進軍中國，其中鞋類產品更使用了 米芝蓮橡膠技術。

BBC兒童節目走進亞洲教育市場

亞洲兒童商品及教育市場巨大，英國廣播公司(BBC Worldwide)及芝麻街工作室(Sesame Workshop)亦在亞洲摩拳擦掌。BBC Worldwide兒童節目總監Henrietta Hurford-Jones表示正積極把旗下兒童節目CBeebies帶到中國、日本、韓國等地，並展開授權推廣。她指出，遊戲學習是節目賣點，對象為6歲以下幼兒，除電視外，亦通過網絡視頻平台讓亞洲小孩認識角色，去年更與教育機構合作，在上海設立首間Cbeebies Centre兒童英語遊戲中心。

芝麻街本土化植根內地

80年代初踏入中國市場的芝麻街工作室，其國際媒體業務高級副總裁兼總經理Maura Regan則指，現代兒童學習渠道眾多，公司不斷變革迎合，並於2013年在上海設立分部，製作針對內地的本土化節目，增加滲透率。Maura Regan形容，芝麻街角色各具性格，是孩子及成人的縮影，公司亦透過多元化授權活化角色，包括先後與內地商場、保險公司、教育機構合作，宣傳及推出授權產品及服務。

今早(1月12日)舉行的中國主題會議，請來孩之寶、京東(JD.com)、廣州盒成動漫科技及奧飛動漫的高層，講解如何利用授權進軍中國市場。下午舉行的兩場實務工作坊，專為授權業入門者而設，教導企業授權的基礎概念，知識產權署為「授權業務的法律與知識產權工作坊」之策略夥伴，請來法律專家就授權及知識產權問題給予相關的法律諮詢，並提供個案分析。

另外，亞洲最大的香港國際授權展現正於香港會議展覽中心舉行，匯聚逾340家來自15個國家及地區的參展商，全球頂尖授權商及代理商皆有參展，包括英國廣播公司、車路士、孩之寶、Hearst Magazines International、Sanrio、故宮博物院、The Wiggles、華納兄弟、20th Century Fox、阿狸等；展覽合共展示超過860個品牌及授權項目，涵蓋卡通人物、動漫、教育娛樂、藝術文化、時尚生活與服飾、餐飲授權等類別。

相關網頁

香港國際授權展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

亞洲授權業會議 – www.hktdc.com/fair/alc-tc

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