香港有條件成為亞洲特許經營中心

	香港貿發局製造業拓展總監梁國浩(右)及香港貿發局環球市場首席經濟師潘永才於今天的新聞發布會上，介紹今屆國際中小企博覽的亮點，以及分析有關香港特許經營發展的調查結果。
	香港貿發局環球市場首席經濟師潘永才表示，調查結果顯示有約9成仍未在香港設立區域辦事處的特許經營商有意來港開設區域辦事處，而香港正好具備理想的專業服務平台，為國際特許經營商提供所需的服務，協助他們拓展亞洲的特許經營業務。
	香港貿發局製造業拓展總監梁國浩表示，於12月4至6日舉行的國際中小企博覽，繼續以特許經營商機為焦點；「特許經營館」網羅超過60家來自世界各地的品牌，展示不同行業的特許經營機遇。
	日出東方國際有限公司高級市務經理李家聲(左一)、旭新社企業有限公司行政總裁潘穎安(左二)、Fighting Arts Centre會長楊碩舜(右二)，以及Anytime Fitness總經理蔡定慧(右一)亦於今天的新聞發布會上，分享品牌透過特許經營拓展業務的經驗。上述四個品牌將參與國際中小企博覽的「特許經營館」。

2014年11月26日 – 近年，愈來愈多品牌選擇以特許經營模式在中國內地、以至亞洲地區擴展業務。香港貿易發展局(香港貿發局)最新一項調查發現，業界普遍認為香港具備條件發展成為亞洲區內的特許經營中心，而仍未在香港設立區域辦事處的特許經營商中，約9成表示有意以香港作為拓展亞洲特許經營業務的橋頭堡。

特許經營是指擁有成熟業務系統和流程的企業(特許經營商)以合約形式，允許個人或其他企業(加盟商)，按照它的業務系統和流程，有償使用其品牌的名稱、商標、專有技術、產品、運作管理經驗等來經營相關的業務。亞洲及中國內地經濟發展蓬勃，零售市場更是一支獨秀，吸引不少歐美和區內的品牌透過特許經營進駐亞洲市場分一杯羹。為進一步了解香港在特許經營方面的發展情況和優勢，香港貿發局早前委託敖志方略（香港）有限公司深入訪問50多名業者，以及向150名來自世界各地的特許經營商及加盟商進行問卷調查。

結果顯示，87%的國際特許經營商覬覦中國內地市場，另有46%的國際特許經營商著眼於香港；此外，東盟市場的人口龐大，消費力日增，對國際特許經營商的吸引力不容忽視。行業方面，飲食、個人護理、商務服務等針對中產消費者生活需要的範疇，潛藏較大的特許經營商機。

縱然國際特許經營商積極發掘環球商機，對東方市場深感興趣，但他們表示，拓展國際特許經營業務時面對不少挑戰，包括：很難找到合適的加盟商(74%)、加盟商管理(72%)、牌照申請程序(54%)、外匯管制(46%)、品牌及產品本地化(43%)等。

香港貿發局環球市場首席經濟師潘永才表示：「香港作為亞洲的營商中心，具備與國際市場接軌的專業服務，在亞洲市場擁有豐富的經驗和人脈；這些優勢促使香港成為特許經營的理想踏板。歐美特許經營商可透過香港開拓亞洲市場，同時，亞洲品牌亦可通過香港邁向國際市場。」

調查發現，按照1到6的評分等級，受訪者認為香港在試驗或展示新概念或產品方面平均獲得5.56分；在舉辦國際特許經營展覽、籌募資金和融資，以及商貿配對平台方面，則分別獲得5.37、5.23和4.9分。參與調查的特許經營商中，近3成已在香港設立區域辦事處；約9成仍未在香港設立區域辦事處的特許經營商表示有意來港開設區域辦事處。潘永才認為數據非常正面，反映在香港發展特許經營業務的吸引力。

調查亦探討特許經營商來港開設辦事處時所需的支援服務，包括：會計和稅務(85%)、法律(76%)、市場推廣和顧客調研(66%)、產品和培訓材料本地化(53%)，以及特許經營中介(51%)等專業服務。

潘永才指出，香港具備優勢的專業服務平台正好能夠向國際特許經營商提供他們所需的服務，協助他們在香港拓展亞洲的特許經營業務。「此外，香港公司在環球市場營商經驗豐富，又熟悉中國內地市場，有能力擔當主加盟商或區域代表，協助國際特許經營商管理中國內地、以至亞洲的業務。」

事實上，是次調查亦顯示，超過3成國際特許經營商已委託香港公司擔任主加盟商或區域代表；仍未有香港業務夥伴的國際特許經營商當中，87%表示有意在香港尋找區域代表。

第14屆國際中小企博覽將於12月4至6日假香港會議展覽中心舉行，吸引來自32個國家及地區、合共超過360家參展商。「營商支援館」和「商機館」繼續呈獻多元化的企業服務和市場商機，包括中小企融資、雲端應用方案，以至歐美市場復甦和東盟新興市場商機等。特許經營商機繼續成為焦點，去年博覽新增的「特許經營館」譽滿重來，今年帶來超過60家來自中港台、歐美、韓國、新加坡、印尼等地的品牌，展示飲食、零售、教育、個人健康、美容等行業，當中不少特許經營品牌更是首度來港參展。此外，博覽現場會舉行35場的研討會、論壇和工作坊，當中包括「特許經營高峰論壇」，邀請世界各地的業界領袖和專家分享真知灼見。

網頁：

「特許經營研究報告」(英文版；報告中文版將於12月上旬出版)：http://economists-pick-research.hktdc.com/business-news/article/Research-Articles/Franchising-through-Hong-Kong-Accessing-the-Asian-Market-Executive-Summary/rp/en/1/1X000000/1X0A08HV.htm

「國際中小企博覽」：www.hktdc.com/worldsmeexpo

相關網上視頻及企業個案：http://www.hktdc.com/info/webcast/v/tc/can/1X04CBCR/

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香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局(香港貿發局)成立於1966年，是專責推廣香港對外貿易的法定機構，服務對象包括以香港為基地的製造商、服務供應商及貿易商。我們在世界各地設有40多個辦事處，其中13個在中國內地，推廣香港作為通往中國內地及亞洲的營商平台。香港貿發局舉辦貿易展覽會及商貿考察團，協助企業尤其是中小企業拓展內地及海外市場。此外，香港貿發局透過產品雜誌、研究報告以及網上平台，發佈最新的市場和產品資訊。有關香港貿發局的其他資訊， 請瀏覽www.hktdc.com/tc 。