第三届亚洲授权业会议揭幕

	香港贸易发展局助理总裁叶泽恩（上）及中华人民共和国文化部港澳台办公室主任助理李保宗（下）为第三届「亚洲授权业会议」开幕致辞
	(左起) 国际授权业协会主席Charles Riotto、美泰东亚有限公司亚太区消费品部副总裁Claire Gilchrist、法拉利品牌营运负责人 Stefano Saporetti、The Licensing Company Ltd.行政总裁Melvin Thomas及东映动画股份有限公司董事总经理Hiroyuki Kinoshita于主论坛「授权机遇 尽在亚洲」中剖析亚洲授权市场
	今届「香港国际授权展」新增「艺术授权坊」，展示梵高艺术博物馆、台北的「故宫博物院」及上海艺术版权中心等授权项目

2014年1月6日 – 由香港贸易发展局主办的第三届「亚洲授权业会议」由今天起一连两天假香港会议展览中心举行。今届会议继续与「香港国际授权展」同期举行，匯聚超过 30位来自不同国家及地区的授权专家和行业翘楚担任讲者。

亚洲中产急增  授权商机处处

亚洲中产人口增长迅速，消费者对高质素品牌需求殷切，为区内授权业发展带来无限机遇。因此，会议主论坛以「授权机遇 尽在亚洲」为题，请来行业精英剖析亚洲市场情况。

国际授权业协会主席Charles Riotto指出，中国授权业不断增长，授权营业额由2005年的11亿美元(约85.58亿港元)上升至2013年的52亿美元（约404亿港元），过去7年增长率达372%，现佔全球总营业金额的3%：「预料2020年中国中产人口增长至6亿，高品质的品牌授权机会处处。」

玩具商美泰东亚有限公司亦把生意扩展到授权业务，其亚太区消费品部副总裁Claire Gilchrist説：「现在小孩子亦会追逐品牌，我们不单卖玩具，也提倡品牌的生活体验。」他续指，亚太区人口衆多，小孩人数远超欧美，该公司66%生意增长源自中国及印度。

电子商贸  中国销售新渠道

大型授权代理商The Licensing Company Ltd.行政总裁Melvin Thomas表示，要将授权品牌成功打入亚洲，推广必须融入当地文化；由于中国、韩国及马来西亚具有巨大的消费力，该公司亦以三地作为优先的发展市场。Melvin续説：「中国电子商务增长强劲，品牌商不妨考虑发展电子销售，减零售租金压力。」

法拉利周边商品  奢华品攻中国

「我们现在不只是卖汽车，而是卖梦想，让梦想成真。」拥有65年歷史的豪华跑车品牌法拉利，每年生产逾100部汽车，品牌营运负责人 Stefano Saporetti表示，该公司于10年前开始跟不同公司合作，发展非汽车授权业务，出产不同类型商品，包括法拉利品牌的手机、玩具、时装及行李箱，将品牌梦延伸。

Saporetti 表示：「周边产品于不同渠道分销，已遍佈全球的50间专卖店，售卖独家产品，现时其合作伙伴已达60个。授权商品为品牌带来每年20亿美元（约156亿港元）的进帐，与售车营业额相若。」

动漫授权 亚洲有价有市

动漫授权业务亦见如日方中。东映动画股份有限公司董事总经理Hiroyuki Kinoshita表示，该公司去年起把发展重心转到亚洲，其中《One Piece》动画电影在日本、台湾及香港掀起热潮，更为东映带来不少进帐，单是电影就有70亿日元（约5.2亿港元）票房。该公司抓紧这电影热潮，在亚洲各地推出周边授权产品，该卡通亦已超越《龙珠》成为赚钱最多的动漫品牌。

厂商转型升级  热捧品牌授权产品

近年内地政府积极推动文化创意产业化，品牌授权业务应运而生。亚洲授权业会议请来内地企业代表，就「中国：推动全球授权业发展 的火车头」主题分享品牌授权商品在内地的宣传营销窍门。

从事品牌授权及营运的承兴国际集团，其副总裁孙彦波分享了商品授权的大趋势。他指出，该公司除了自行打造品牌外，亦取得优秀品牌授权，再进行营销，从而转型升级。孙彦波引用了手机品牌小米的成功例子指出，小米善用互联网，从而引来不少商家企业仿效，这亦是未来2至3年国内企业的推广大势。

网络及游戏推广见成效

NBA中国商品授权部副总裁王大为指，NBA在体育类的内地社交媒体中排行第一，「现在中国的授权业发展正产生变化，各企业正趋向『B2C』模式，即面向消费者的电子商务模式，这为企业间的商贸发展提供更多营运数据。」

目前，该公司在内地与28个不同类别的配件生产商合作，除了主力销售球衣外，亦推出如耳机、滑鼠、水樽等生活用品，并有不同的网络游戏产品。为达到有效营销，该公司以多方位渠道宣传，例如季度比赛及演出、电视等推广，其中透过网络及游戏推广的效果最为显着，因为更互动，并能有效与客户建立关系。「玩游戏的人更愿意消费，因为他们是更关注体育比赛的一群，在未来6至12个月内，我们将制作更多互动游戏。」

亚洲最大型 香港国际授权展

一连三天(1月6日至8日)的第12届「香港国际授权展」，匯聚超过230家来自19个国家和地区的参展商，展出超过700个品牌和授权项目。香港贸发局今年更将活动伸延到会展中心以外，举行一系列的推广活动。于湾仔动漫基地的「香港原创“公仔”街」，将于1月10至12日展出本地原创公仔展品，让大众认识到香港创作人笔下的人物公仔。本地漫画角色「阿赞猫」亦会于本月与会展中心内的港湾茶餐厅推行授权合作，以「阿赞猫」多个不同造型粉饰餐厅。

活动网页

亚洲授权业会议：www.hktdc.com/fair/alc-tc/

香港国际授权展：www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc/

香港原创“公仔”街：www.hktdc.com/hkcharactersstreet

相关视频

代理亚洲一线动漫形象 世纪华创分享授权代理经验 www.youtube.com/watch?v=Hl3PyzkAL0k

阿狸教父于仁国 解读动漫授权路 www.youtube.com/watch?v=e5vpfVVp-sQ

香港国际授权展：艺术授权面面观 www.youtube.com/watch?v=WW4VdfwuOoU

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香港贸易发展局（香港贸发局）成立于1966年，是致力推广香港贸易的法定机构，宗旨是协助香港公司特别是中小企业，把业务拓展至全球市场。我们在世界各地设有40多个办事处，其中13个在中国内地（包括于2013年内在重庆及南京增设的办事处），以吸引世界各地商人来港经商，利用香港完善的服务业及综合性的商贸平台，促进香港成为亚洲核心商业区。贸发局透过多样化的推广活动，搭建不同形式的平台，提供有效的商贸配对服务，把香港中小企与世界各地的业务伙伴连繫起来，促进相互的业务发展。有关香港贸发局的其他资讯，请浏览http://www.hktdc.com/tc/。