2026年首三项贸易展吸引约82,000名环球买家

2026年1月15日 – 第52届香港贸发局香港玩具展、第17届香港贸发局香港婴儿用品展，以及由香港贸易发展局（香港贸发局）与法兰克福展览（香港）有限公司合办第24届香港国际文具及学习用品展，今天在香港会议展览中心圆满结束。一连四天的实体展览合共吸引来自121个国家和地区、约82,000名买家亲临会场採购，成功为业界创造跨地区跨行业的合作机遇。今年首次设立「潮玩馆」（Pop & Play），全面开放予业内买家及公众，首度举办已吸引约10,000公众人次入场，成功协助内地及海外品牌直接向本地潮玩爱好者推广和交流，同时促进本地潮玩品牌接触环球商贸买家开展B2B机遇，拓展国际市场，进一步发挥潮玩IP的商业潜力。

玩具展共录得约逾41,000名买家到访，参观婴儿用品展及文具展的买家则分别约27,000名及约14,000名。香港以外的买家主要来自中国内地、台湾、东盟的马来西亚、菲律宾及泰国、韩国、印度、以及美国等，而来自邻近的澳门、东盟的越南、欧洲的比利时及波兰，以至南非的买家亦录得明显双位数字的升幅。三展以「展览+」（EXHIBITION+）融合模式举行，结合实体展及「商对易」(Click2M2atch)线上智能配对平台，买家及展商可于展期结束后，在1月22日前继续在「商对易」平台上洽商。

香港贸发局副总裁古静敏说：「2026年首三项展览集合来自37个国家及地区，超过2,600家展商，吸引约82,000名环球买家入场参观，成功为贸发局2026年展览打响头炮。香港玩具展首次设立的『潮玩馆』深受欢迎，展馆集合约150个人气IP，展示多款首发及限量珍藏，吸引来自不同行业、不同领域的代表到来了解IP的商业潜力，积极探讨跨行业的合作机遇；亦吸引大批公众入场打卡朝圣，与展商直接交流。我们相信展会透过文化融合、品牌联乘与市场策略，能够提升 IP 价值，赋能各行业增值发展，并推动本地IP品牌冲出香港走向国际舞台。」

 「潮玩馆」促成跨行业IP合作 开放公众推动业界与玩家直接交流

今年三展继续以「全新玩意 与众同乐」为主题，其中潮流及收藏玩具热潮持续，为玩具业注入强劲的增长动力。全新「潮玩馆」云集国际与本地人气IP ，香港展商美裕宣传制作带来11个本地原创IP，并展示一系列展会独家首发新品。创办人兼董事总经理梁文安说：「B2C元素与B2B并行营造有活力的氛围，更容易促进合作及与潜在伙伴建立关系。透过线上线下的商贸配对，我们建立了约50个本地业务联繫，除了玩具业买家，亦包括跨行业的合作机遇，例如主题乐园、会员奖赏计划、电子商贸平台及金融保险公司等，主要为客户围绕自有IP设计专属精品，这亦是现时市场的主要趋势。」

现场IP产品销情亦见畅旺，IP角色 B.Duck 在香港及中国内地市场深受欢迎，香港区销售代表黎智盈表示：「全新『潮玩馆』成功融合 B2B 与 B2C，进一步印证潮流收藏品已成为本地及国际市场的重要趋势。展会期间我们联繫到来自印尼、泰国、菲律宾、杜拜、俄罗斯及北美等地的30个潜在客户，主要是玩具分销商，而我们的盲盒亦受公众喜爱，短时间内售出逾百件，成绩理想。我们预期今次参展将为公司带来约10% 的年度业务增长。」潮玩迷孔先生专程到场参观，他表示：「潮玩馆提供极具吸引力的丰富选择，一次过可以欣赏到众多本地及国际人气潮玩IP，以及最新热门的动漫及IP授权产品，是潮流收藏品及流行文化的潮物集中地。场内发售的潮玩款式相当多元化，我一共花了约2,000港元，入手数件IP T-shirt、匙扣、手办及Marvel玩具，真是满载而归！」

香港玩具展商开发AI玩具获买家垂青

参加香港玩具展多年的怡高安迪（香港）有限公司，今年展示自家研发AI互动故事机，公司联合创办人施林夏雁表示：「随着人工智能（AI）成为核心市场趋势，我们最新的玩具产品已融入AI辅助学习功能。单是这些AI产品，预计透过展会带来的年度销售额至少达100万美元，而其他STEM产品线则预期可达200万美元。」

乐龄产品需求增 绿色可持续产品继续受追捧

全球人口老龄化，专为长者设计或「祖孙同乐」的玩具及游戏已成为增长快速的产品。今年玩具展特别推出全新「乐龄产品Happy Ageing」标志，香港展商FritzS Learning (Hong Kong) 总监邹淑韵表示：「新标志大大帮助我们拓展市场，展会期间接触约 30 位来自中国内地、德国、菲律宾、南非及西班牙等来自不同的产业的新客户，包括养老院护工及儿童玩具的买家。」

可持续产品继续是各项展览的重点，除了玩具展的「绿色玩具」专区，玩具展及文具展亦继续设有「绿色方案供应商」绿叶标志，进一步便利买家採购环保产品，今年合共有超过400个展商设有绿叶标志，较2024年增长一倍。来自西班牙的买家DeAgostini Collectibles是一家专为成人及儿童提供收藏品的全球出版与发行商，公司採购经理Sandra Lopez Herrero表示：「我们对可持续设计特别感兴趣，当中对一家中国内地供应商的无电池、液压驱动的环保玩具印象尤其深刻；我们计划下价值约100万美元的订单。『绿色方案供应商』绿叶标志，加上『商对易』（Click2Match）及『扫码易』（Scan2Match）平台，有助我们追踪产品及掌握新兴趋势，例如环保物料及玩具中融入人工智能的应用。」

今届婴儿用品展的「手推车及座椅世界」及「ODM手推车及座椅」两个专区有约230家展商，展商数目与展区面积均较去年增加；「欧洲精选」连同韩国展团及「香港孕婴童业协会」展团，今年亦再次参展，其中瑞典展商AXKID对香港作为国际贸易及创新平台的角色表示高度肯定。该公司的董事总经理Roger Yan表示：「香港作为创新领先的城市，有助我们拓展市场并接触更多国际客户。我们在展会与来自保加利亚、斯洛文尼亚、日本及土耳其的买家会面，其中保加利亚客户已下单订购2,000个儿童安全座椅，预计价值170万欧元。我们明年一定会再度参展。」

由香港贸发局与法兰克福展览（香港）有限公司合办的香港国际文具及学习用品展，今年首度迎来新西兰的展商Blaxall Optics Low Vision Limited，公司董事成刚表示：「我们展示了一系列光学放大镜等产品，并在实体展及Click2Match 智能配对平台联繫了十个来自香港、澳门、波兰及泰国等的新买家，预计将为公司带来至少5%的年度生意增长，相当于10万美元的订单。」

「亚洲玩具论坛」 探讨玩具商的社会责任

展览期间，大会亦举办展会旗舰活动「亚洲玩具论坛」，以「赋能玩具业全球战略发展」为主题，邀请多位国际专家及嘉宾探讨行业的最新议题。欧睿国际有限公司全球玩具和游戏研究主管卢伟鍀在活动上分享玩具及游戏市场概况及未来发展机遇；华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部副总裁及总经理林丽真亦讲解全球IP生态与产品战略及市场布局。

如欲了解更多参展商和买家的意见，请浏览以下网页：

香港贸发局香港玩具展：https://www.hktdc.com/event/hktoyfair/tc/success-stories

香港贸发局香港婴儿用品展：https://www.hktdc.com/event/hkbabyfair/tc/success-stories

香港国际文具及学习用品展：https://www.hktdc.com/event/hkstationeryfair/tc/success-stories

图片下载：https://bit.ly/49IAOHh

展览网页

香港贸发局香港玩具展：https://www.hktdc.com/event/hktoyfair/tc

香港贸发局香港婴儿用品展：https://www.hktdc.com/event/hkbabyfair/tc

香港国际文具及学习用品展：https://www.hktdc.com/event/hkstationeryfair/tc

传媒查询

新闻界如有查询，请联络香港贸发局传讯及公共事务部：

香港贸发局新闻中心︰http://mediaroom.hktdc.com/tc

香港贸易发展局简介

香港贸易发展局(香港贸发局)是于1966年成立的法定机构，负责促进、协助和发展香港贸易。香港贸发局在世界各地设有超过50个办事处，其中13个设于中国内地，致力推广本港作为双向环球投资及商业枢纽。 香港贸发局通过举办国际展览会、会议及商贸考察团，为企业(尤其是中小企)开拓内地和环球市场的机遇。香港贸发局亦通过研究报告和数码资讯平台，提供最新的市场分析和产品资讯。有关香港贸发局的其他资讯，请浏览www.hktdc.com/aboutus/tc。