第二届「香港好物节」8月再度启航

• 香港贸发局将于8月举办第二届「香港好物节」，配合2024年《施政报告》，协助香港中小企拓展内地电商市场
• 「香港好物节」作为「电子商务快綫」计划旗舰活动，吸引近260个品牌参与，反应热烈，涵盖七大产品类别，为港商提供于内地主要电商平台经营的实战机会
• 香港特别行政区政府全力支持「香港好物节」，财政司司长陈茂波拍摄宣传片

2025年7月30日 — 香港贸易发展局（香港贸发局）将于8月1日至31日期间在内地电商平台举办第二届「香港好物节」，以配合2024年《施政报告》政策，协助香港中小企业拓展内地电商市场，并于今日举行启动礼。作为香港贸发局今年推出的「电子商务快綫」计划旗舰活动，第二届「香港好物节」吸引近260个品牌参与，涵盖七个主要产品类别，包括滋补健康、食品饮料、生活家品、个护化妆、服装配饰、数码潮玩及银髮市场产品，提供500多款特色产品及整月折扣优惠。「香港好物节」获香港特别行政区政府全力支持，香港特区财政司司长陈茂波更再次粉墨登场拍摄宣传片（宣传片连结：https://bit.ly/4mkvpec）。

香港特别行政区政府商务及经济发展局局长丘应桦表示：「去年首届『香港好物节』取得丰硕成果，今年再接再厉，吸引更多品牌参与。电商是全球零售发展的大趋势，而内地2024年的跨境电商市场规模超过17万亿元人民币，潜力庞大，正是港商拓展业务的黄金机遇。有见及此，政府一直全力支持业界升级转型，透过不同措施协助企业打通线上销售渠道。今次『香港好物节』正是一个绝佳平台，让更多内地消费者认识香港的优质产品。」

香港贸发局副总裁刘会平表示：「内地消费市场新兴模式层出不穷，不仅重塑了消费习惯，更为港商带来无限商机。香港中小企拥有优质产品，要进军内地庞大的市场，须了解并熟悉内地营商环境与电商运作模式。第二届『香港好物节』作为香港贸发局『电子商务快綫』计划的旗舰活动，以『香港好物，乐购在綫』为活动口号，连同大型电商及社交平台合作宣传，并安排一系列针对内地电商市场的专题培训讲座，让企业能更有效地把握内地电商业务商机，有效接触目标消费群。」

去年11月，香港贸发局经贸研究发表港商跨境电商业务发展调查报告。香港贸发局研究总监范婉儿表示，未来一至两年，超过六成受访港商视中国内地为最具潜力电商市场。为协助港商更了解内地电商市场情况，香港贸发局经贸研究在内地不同地域访问了2,200位消费者，调查他们的网购行为和特点。范婉儿表示：「中国内地是全球最大的电商市场，拥有成熟的电商产业。港商必须深入瞭解内地消费者的网购行为，对香港产品的喜好，在选择电商平台时的考虑因素，才能制定合适业务策略，有效捕捉内地电商零售市场的商机。」有关内地消费者网购调查详细报告《港商深耕内地电商零售市场 - 消费者调查报告》即将在8月7日发表。

「香港好物节」旨在让港商把握内地电商平台的丰富客源和流量，以提升品牌及产品在内地的知名度，同时为他们提供实战机会。去年首届「香港好物节」反应热烈，电商平台、社交媒体及活动官网总浏览人次突破9,000万。香港贸发局今年丰富第二届活动内容，让港商更能抓住市场机会，加快拓展内销步伐。

为进一步协助香港中小企及旗下品牌进入内地电商市场，今年「香港好物节」新增专题培训讲座及一对一专业顾问谘询服务，香港贸发局于2024年底至今年六月成功举办了一系列专题培训讲座，邀请营销专家为港商提供实务知识，包括跨境电商、物流、支付工具、种草营销技巧、直播制作等。此外，亦举办了近50场一对一顾问谘询服务会议，由内地网络营销专家为个别港商根据其产品特色，建议合适电商策略。

去年深受参加企业及内地消费者欢迎的「优惠月」及「直播带货」活动今年将升级举行。优惠月横跨8月1日至31日，所有参加「香港好物节」的港商都将参与，提供低至二五折的优惠，协助港商拓展业务之余，又能方便消费者在綫上购买港商的优质产品。「香港好物节」官网将罗列活动资讯和直播预告，及参与公司的品牌、特色产品、折扣优惠等。同时香港贸发局亦将于綫上綫下不同渠道投放广告宣传，并于小红书、抖音、淘宝及京东等设立活动主会场，持续将流量引至港商网店。

香港贸发局早前首次举办「香港好物节 — 綫下选品会」，活动吸引逾40位来自淘宝、京东、抖音等平台的人气主播及其专业团队赴港进行选品对接，亲身体验产品及了解品牌故事，发佈活动花絮及直播预告。香港贸发局更会于8月上旬邀请李佳琦、林依轮、胡可等多位内地知名主播在内地大型电商平台，为逾80个品牌主持多达35场直播推广，其中更首度安排近20场「溯源」直播在香港进行，让内地消费者沉浸式体验香港购物，进一步增加直播吸引力，加强港商产品及品牌的曝光度，及消费者的信任和购买意欲，为参与港商提供更多直播实战经验。

内地网上营销手法五花八门，除了直播带货外，还有很多可以增加品牌曝光的方法。香港保健食品协会会长、维特健灵健康产品有限公司董事谢天泽、君政国际有限公司创办人兼董事长卢少卿及志华数码媒体资本集团有限公司创办人兼董事吴伟权在「香港好物节」启动礼上分享了品牌电商营销经验及推广方式，艺人高海宁亦出席启动礼分享直播经验及网购心得，全面助力第二届「香港好物节」增加活动成效及宣传曝光。

「香港好物节」网页：https://f1546.vrupup.com/s/1546/f/main.html#/

图片下载︰https://bit.ly/46zvi9V

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香港贸易发展局(香港贸发局)是于1966年成立的法定机构，负责促进、协助和发展香港贸易。香港贸发局在世界各地设有超过50个办事处，其中13个设于中国内地，致力推广本港作为双向环球投资及商业枢纽。 香港贸发局通过举办国际展览会、会议及商贸考察团，为企业(尤其是中小企)开拓内地和环球市场的机遇。香港贸发局亦通过研究报告和数码资讯平台，提供最新的市场分析和产品资讯。有关香港贸发局的其他资讯，请浏览www.hktdc.com/aboutus/tc。