香港产品深受东盟网购人士青睐

2025年3月10日 – 香港贸易发展局（香港贸发局）完成全新的「东盟电商机遇：消费行为与香港产品定位」研究，结果显示香港企业在东盟市场具有优势，大可借助新一份《财政预算案》中有关推动电子商贸发展的政策，在东盟开拓商机，特别是政府早前宣佈将扩大「电商易」的资助地域范围，可望助力本港中小企开拓当地市场。

上述研究面向东盟六个主要市场，即印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南，结果显示，香港品牌及产品深受当地消费者青睐，而这份正面的观感将推动今后贸易显着增长。

该项研究的主要结果率先于今日发表，完整报告将于3月19日，香港贸发局假香港会议展览中心举办的MarketingPulse（亚洲品牌及营销论坛）及eTailingPulse （亚洲电子商贸论坛）期间，于相关专题研讨会上发佈。

香港电子消费品、时尚产品及化妆护理产品在东盟广受欢迎

研究发现，香港品牌及产品深受上述东盟六国的网购人士欢迎。事实上，在这些国家中，约有七成受访者表示，过去12个月至少网购过一件来自香港的产品。

研究又发现，年轻消费者尤其喜爱香港产品，当中以18至29岁年龄群对香港产品的评价最高。

研究亦向东盟消费者问及香港品牌及产品的吸引之处，得出三大原因。首先，约35%受访者认为，比起来自其他市场的产品，香港产品售价更为相宜，性价比更高。

其次，有33%受访者特别欣赏香港产品能巧妙糅合亚洲及西方元素。另有32%的受访者表示，网上售卖的香港产品设计时尚，是他们喜爱香港产品的主要原因。

香港各类电商产品中，最具吸引力的是电子消费品，获70%的受访者青睐，其次是时尚产品(38%)，及化妆品/个人护理产品(34%)。

新加坡、泰国及马来西亚市场平均消费最多

研究亦发现，新加坡、泰国及马来西亚网购人士在香港产品的平均消费额最高。以香港电子产品为例，新加坡消费者每次购物的平均支出为371美元、其次是泰国（276美元）。

六个东盟市场中，以泰国消费者最为追捧香港电商产品，有81%的相关受访者表示曾于过去12个月网购香港产品，其次是印尼（73%），及菲律宾（69%）。

年龄分佈方面，以30至49岁的网购人士平均消费最高。另外，在18至29岁的网购人士中，平均有76%受访者曾于过去12个月网购香港产品。相关比例在30至49岁的年龄群微跌至72%，并进一步在50岁及以上组别降至52%。从研究结果可见，即使是较为年长的族群，也有过半受访者喜欢经网上渠道购买香港产品。

香港贸发局研究总监范婉儿指出是次研究的重要性：「这是首个聚焦东盟消费者网购香港产品的行为研究。结果令人鼓舞，东盟消费者乐于透过各种网上渠道购买香港品牌及产品。从研究结果可见，香港中小企可特别留意泰国和印尼市场，这两个国家的消费者对香港产品有很高的评价。」

她补充：「产品类别方面，研究结果反映电子消费品最具吸引力，这对香港电子消费品企业来说无疑是一大喜讯。多年来，电子消费品都是香港的强项之一。」

完整报告于eTailingPulse发佈

香港贸发局将于下周三（3月19日）在香港会议展览中心举办MarketingPulse（亚洲品牌及营销论坛）及eTailingPulse （亚洲电子商贸论坛）。完整的「东盟电商机遇：消费行为与香港产品定位」报告将于论坛发佈，并邀请电商业务相关的专家一同参与讨论，分享他们在东盟电子商务市场中成功经验的见解。

今届论坛将举办近30场讨论环节，匯聚全球逾65位不同界别的菁英，包括环球市场营销决策者、经济师、零售巨擘、品牌策略家、广告公关界精英以及电子商贸专家等，分享具前瞻性的市场动态及趋势、营销策略及成功案例，交流独到分析和见解，发掘跨领域商机。

今届论坛以「Inspiring Possibilities」为题，将愿景化为行动，启发无限可能，共同建构未来。论坛将聚焦讨论六大热门营销议题，包括如何运用数据与人工智能推动创新行销策略；将艺术、音乐与文化融入品牌行销，开拓全新领域；拥抱神经多样性，开启更共融的营销视角；分析东盟与清真市场的趋势与潜力；探讨针对一人家庭日增的社会趋势下全球产业转型的挑战与机遇；以及赋能「她经济」，利用人工智能创新提升淘宝天猫等电商平台的市场竞争力。透过多元议题的深度探讨，本论坛将为与会者提供前瞻性洞察，助力企业在瞬息万变的市场中共同探索崭新机遇。

贸发局支持中小企发展电子商务

香港贸发局一直积极支持港商开拓电子商贸市场。 贸发局旗下香港．设计廊网上商店将于25/26年度开通东盟市场，首阶段为新加坡及马来西亚，并适时拓展至泰国。届时，参与香港．设计廊的香港品牌将可透过跨境电商形式把货品销售至东盟地区。产品种类包括礼品、家居用品、箱包、儿童用品和环保产品等。

贸发局亦于今年推出名为「电子商务快綫」的全年计划，加强协助中小企透过电商开拓内地市场。计划针对港商于内地发展跨境电商业务时的痛点，透过一系列专题培训讲座和提供一对一顾问谘询服务，促进港商加深认识内地电商及网购平台的运营技巧，为有意拓展内地电商市场的中小企业提供更全面支援。

附录

• 电商易：香港政府于 2024年7月推出「电商易」计划，向有意透过各类电商渠道拓展内地市场的本地企业提供资助。2024年施政报告宣佈于今年内将「电商易」的资助地域范围至涵盖东盟10个成员国，有意透过网上销售平台进入东盟市场的香港公司最多可获100万港元的相关资助。
• 调研方式：香港贸发局经贸研究于2024年 6月至7月进行了一项网上调查，访问了1,846名来自东盟六国的网上消费者。东盟六国是指印尼、泰国、马来西亚、菲律宾、越南及新加坡，每个国家约300名受访者。受访者年龄一般介乎18至60岁，居住于选定的主要都会区，每月会至少网购一次，年收入属于中至高等水平。

参考资料

• 香港贸发局经贸研究网站：https://research.hktdc.com/tc/

图片下载：https://bit.ly/41zMoAf

传媒查询

香港贸发局传讯及公共事务部：

香港贸易发展局

香港贸易发展局(香港贸发局)是于1966年成立的法定机构，负责促进、协助和发展香港贸易。香港贸发局在世界各地设有超过50个办事处，其中13个设于中国内地，致力推广本港作为双向环球投资及商业枢纽。 香港贸发局通过举办国际展览会、会议及商贸考察团，为企业(尤其是中小企)开拓内地和环球市场的机遇。香港贸发局亦通过研究报告和数码资讯平台，提供最新的市场分析和产品资讯。有关香港贸发局的其他资讯，请浏览www.hktdc.com/aboutus/tc。