MarketingPulse 及 eTailingPulse 吸引1600名业界人士参与

• MarketingPulse 及 eTailingPulse论坛今日于湾仔会议展览中心顺利举行。
• 论坛共邀请约80位星级营销专家亲临香港，并举办超过30场演讲、InnoTalks、数码营销及电子商贸工作坊等精彩活动，吸引来自20个国家及地区逾1600名业内人士到场参与。
• 聚焦科技应用，AI未来学家Zack Kass喻人类拥抱AI高效能应用所带来的机遇。

2024年3月13日 – 由香港贸易发展局（香港贸发局）主办的MarketingPulse 及  eTailingPulse（亚洲品牌及营销论坛 及 亚洲电子商贸论坛）今日于湾仔会议展览中心举行。今届论坛以「Envision the Next Level」为主题，举办超过30场演讲、InnoTalks、数码营销及电子商贸工作坊等精彩活动，吸引了来自20个国家及地区逾1600名业内人士到场参与。

香港贸发局总裁方舜文致欢迎辞时表示：「市场营销及电子商贸业界一直寻求创新策略，以加强品牌与其消费者之间的珍贵联繫，而这就是MarketingPulse 及 eTailingPulse的意义所在。这个二合一的论坛滙聚全球各地最具创造力的精英，就营销及电商的最新趋势及机遇交流独有的见解，并且促进合作。」

今年论坛总共邀请约80位星级营销专家亲临香港，探讨全球最热门话题，包括AI营销与创新、正向营销、国潮、K-pop 营销、Alpha世代、银髮市场营销与机遇、可持续营销、感官营销、无性别营销及品牌故事等。

科技营销改变世界

人工智能 (AI) 发展为世界带来彻底改变，并持续引入营销行业之中。AI未来学家、OpenAI前产品上市策略主管Zack Kass的演讲，剖析AI未来在营销方面的应用。Kass表示，未来各界在AI应用只会与日俱增，并向更高效能应用方向发展，AI的应用「已不再是何时开始使用，而是怎样使用」。对于AI可能取代人类的关注，Kass认为：「我们可以决定人与机器之间的界限，对此亦要十分明确」，他认为人类应以乐观态度拥抱AI发展所带来的变化及机遇。

9GAG社交媒体业务主管Karen Cheng分析迷因 (Memes) 对Web3时代品牌互动及内容创作的重大影响，她表示这已直接影响业务的长远策略，因不同年龄层的人士也要接受科技带来的影响，并指方向是「要把业务及其价值分享给有关持份者及具影响力人士，从而创建社区。」

国潮定义品牌新方向

近年炙手可热的「国潮」，结合中国元素与时代潮流文化。贵州茅台数位与信息化管理中心主任、i茅台事业部主任王轶楠分享推出「茅小凌」的茅台朱古力品牌，希望以可爱的造型加强与年轻人的情感连接，务求针对25到50岁目标客群的推广：「我认为年青人的需求很容易改变是企业的关注点，如何去留住他们是最大的挑战。」

正向品牌营销成功经验

正向品牌近年备受关注，曾任Nike品牌定位及正向营销总监的Ibby Abutarboush强调建立品牌、专注提升消费者体验的重要性。他提到企业要认识其顾客及所属社群，令到社群可以迈向全球，他分享在NIKE的品牌定位经验时表示：「我们相信由每个人所支持运动而所带来的力量」，并坚持与正确的伙伴合作，缔造品牌的成功营销。

此外，大会亦请来NAVER Z Corp (ZEPETO) 前首席生态官 Jungsuk Jay Lee、营销公司Razorfish总裁Dani Mariano、主理Blippi 及 Cocomelon的娱乐公司Moonbug品牌合作及广告总监Simon Barnett、会员制奢侈品快闪优惠平台OnTheList香港及澳门总经理Giovanni Musillo、荷兰知名广告公司WE ARE Pi创办合伙人Patrick Garvey、日本三得利控股有限公司研究学者及首席设计官水口洋二、法国香水品牌Maison 21G创办人及行政总裁Johanna Monange、Mastercard亚太地区营销和传讯部执行副总裁Julie Nestor及来自纽约的MALIN+GOETZ行政总裁Bradley Horowitz等多位海外市场营销专家到场分享真知灼见。

匯聚同业 拓展商机

除论坛及InnoTalks外，现场亦设有展览区，匯聚40家数码营销方案及电子商务相关服务供应商，在场人士可获得香港以至世界各地在市场营销方面的多元化实用方案。随代表团来港寻找服务供应商的泰国Ananda Development Public Company Limited业务拓展总监Trai Sasatavadhana表示，「活动超出了我的预期，我真切地感觉到这个城市准备好重新启动，现场有很多有趣的营销解决方案，出色的讲者，涵盖多个营销领域及议题。」

大会今年合共举办了超过150场商贸配对服务，为品牌和市场营销公司代表提供一对一的会面机会。在活动尾段，大会安排了音乐表演，请来歌手JW及DJ King，让与会者在轻松的气氛中互相交流，扩展人脉。

业界鼎力支持 互动交流

本届MarketingPulse及eTailingPulse得到多个机构及业界组织的支持，包括香港电商联会、 香港直播电商联会、香港公关顾问公司协会、恒生银行、EternityX、香港广告商会及IAB Hong Kong powered by HKDMA等，为与会者提供宝贵资讯，洞察产业发展现状。

论坛精彩内容一个月内随时网上重温

MarketingPulse及eTailingPulse线上回播通行证由明天（3月14日）起开放至4月13日。业界可于这段时间继续善用平台的多项功能，并重温各项活动的内容。

MarketingPulse网页： https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/tc

eTailingPulse网页： https://etailingpulse.hktdc.com/conference/etp/tc

图片下载︰https://bit.ly/43enXZE

传媒查询

请联络香港贸易发展局传讯及公共事务部：

香港贸发局新闻中心︰http://mediaroom.hktdc.com/tc

香港贸易发展局

香港贸易发展局(香港贸发局)是于1966年成立的法定机构，负责促进、协助和发展香港贸易。贸发局在世界各地设有50个办事处，其中13个设于中国内地，致力推广本港作为双向环球投资及商业枢纽。 香港贸发局通过举办国际展览会、会议及商贸考察团，为企业(尤其是中小企)开拓内地和环球市场的机遇。香港贸发局亦通过研究报告和数码资讯平台，提供最新的市场分析和产品资讯。有关香港贸发局的其他资讯，请浏览www.hktdc.com/aboutus/tc。