玩具业转向：应用新兴科技 创建数码商机

2023年1月11日 – 踏入2023年，全球各国终于迈向復常，香港玩具业者宜紧贴潮流趋势，并应用新兴科技。由香港贸易发展局（香港贸发局）、香港工业总会、香港玩具协会、香港玩具厂商会联合举办的香港玩具业会议2023，昨日（10日）假香港会议展览中心举行，以「玩具业的发展与机遇」为主题，探讨多个议题，包括玩具未来趋势、成功致胜关键之道；以及利用电子商贸扩张内地业务等。会议在香港贸发局香港玩具展、香港贸发局香港婴儿用品展，以及香港国际文具及学习用品展期间进行。

揭示三大趋势

欧睿国际研究分析师 - 玩具和游戏市场赵子晴提到，科学教育玩具、大童（kidults）玩具及可持续性的影响力等，将主导玩具市场的未来。

赵子晴指出，在疫情期间，学童未能上课和参与户外活动，家长都希望为他们选择具教育性的娱乐，而科学教育玩具正是心水选择。他举例指，本港的幼稚园已引入更多科学教育玩具以丰富幼童的多元学习；新加坡更自2018年起把机械人设计及电脑编程纳入小学课程。

此外，kidults玩具市场亦不容忽视。他提到，这批大细路多半是年轻专业人士，热衷花费购买能唤起童年回忆的玩具藏品，例如玩具盲盒（blind boxes）就大行其道。早前推出的SAILOR MOON x Jimmy Choo 联乘限量梦幻水晶靴售价高达1.5万美元，仍获kidults追捧，可见瞄准「童年回忆」实属有价有市。

赵子晴又指，消费者对地球可持续发展的关注，已令大品牌如乐高、麦当劳等，回应其诉求而改用环保的生产过程及包装物料。他举例说，美泰推出的芭比爱海洋系列就是以从海洋回收的塑胶制造。

他总结称：「玩具与游戏市场已不再只关乎小孩子。这是一个为跨世代提供娱乐的行业，不论年龄或所居地。」

成功之道此中寻

在第二个环节，三位资深业者分享其成功致胜之道。怡高安迪(香港)联合创办人施林夏雁认为，企业的成功先决是要建立一个能赢取现有及潜在客户信心的优质品牌，因为这样的品牌才能带来销售。接着她细数建立优质品牌的软件及硬件，包括由生产到人才管理；由品质监控到符合不同的国际安全标准；由市场推广到履行社会责任等要素。

Animoca Brands 联席营运总监 Arnoldo Concepcion 提到，该公司正从一家传统游戏开发公司转型为应用区块链科技的游戏开发公司。他强调，虽然第三代互联网科技（web3）仍在起步阶段，但这种利用区块链科技开发的游戏，可让玩家体验及互动，并透过参与活动而获取利益，深信发展潜力优厚。他举例指，传统的角色扮演游戏，玩家花了无数小时后，只为建造城堡，但web3科技可让玩家邀请其他玩家到其城堡参观，甚或出租城堡，为玩家创造价值。

Concepcion又指，web3科技开发的平台，将具去中心化的特色，以至平台由玩家拥有并具决策权。他强调：「这些概念尚在开发阶段，但亦是让不同想法发酵、发展及试验的好时机。」

羚邦集团执行董事赵小凤则指出，全球的授权市场属数百亿美元的规模，而大型玩具零售店最热卖的商品都属授权角色。她讲解玩具授权的三大成功要素，分别是找出目标顾客，并以创新的市场策略，向其推广最合适的潮流商品。

崭新玩法

由香港电商协会会长李基铨主持的小组讨论，则邀请到三位业者以「利用电子商贸扩张业务」为主轴，分享其经验及见解。

爱点击互动亚洲集团总经理吴皓瑛向与会者简介该公司的专属平台，指其具处理全渠道营销数具，并以数据驱动自动化营销，以实现不同市场目标。她补充说，该平台能为品牌提供用家的数据分析，以助其订出针对香港、中国以至世界各地用家的数码营销策略。她解释称：「数据化的优势在于一切都能量化，从而识别并计数所有用家的转化率。」

支付宝港澳区业务拓展副总监谢靖妍则表示，消费者在疫情期间更习惯网上购物及使用电子钱包，亦因此为商户提供分析有关交易的数据，从而提供更切合消费者需要的商品。有见及此，支付宝去年5月推出全新数码平台，让香港的商户为内地13亿消费者，提供跨境电子商贸服务。同时，该公司亦正与日本、韩国、亚洲及欧洲建立支付联盟平台，以达至跨境支付及推广的目的。

玩具易集团创办人蔡汉成教授提到，以往该公司都在做玩具设计，然后在内地生产，再在欧洲分销；但疫情期间此营运模式无法继续。为求生存，该公司转为开拓内地的「数码藏品」（NFT）市场，并取得空前成功。他举在2021年10月在支付宝平台推出3款限量QEE「国潮系列」，每款1万只，就在短短95秒内全数售罄。

蔡教授强调，电子商贸平台特别适合货量不多的中小型企业及制造商：「企业不妨投资时间及金钱试试看，说不定就会取得好的成果。」

展览网页

香港贸发局香港玩具展：hktoyfair.hktdc.com/sc

香港贸发局香港婴儿用品展：hkbabyfair.hktdc.com/sc

香港国际文具及学习用品展：hkstationeryfair.com/sc

香港玩具业会议2023以「玩具业的发展与机遇」为主题，探讨多个议题，在香港贸发局香港玩具展、香港贸发局香港婴儿用品展，以及香港国际文具及学习用品展期间进行。

欧睿国际研究分析师 - 玩具和游戏市场赵子晴提到，科学教育玩具、大童玩具及可持续性的影响力等，将主导玩具市场的未来。

怡高安迪（香港）联合创办人施林夏雁认为，企业的成功先决是要建立一个能赢取现有及潜在客户信心的优质品牌，因为这样的品牌才能带来销售。

Animoca Brands 联席营运总监 Arnoldo Concepcion 提到，公司正从一家传统游戏开发公司，转型为应用区块链科技的游戏开发公司

羚邦集团执行董事赵小凤指出，全球授权市场属数百亿美元的规模，而大型玩具零售店最热卖的商品都属授权角色。

香港电商协会会长李基铨主持小组讨论，邀请爱点击互动亚洲集团总经理吴皓瑛、支付宝港澳区业务拓展副总监谢靖妍及玩具易集团创办人蔡汉成，以「利用电子商贸扩张业务」为主轴，分享其经验及见解。

传媒查询

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屈洁茵                        电话：(852) 2584 4554            电邮：agnes.ky.wat@hktdc.org

香港贸发局新闻中心︰http://mediaroom.hktdc.com/sc

香港贸易发展局简介

香港贸易发展局(香港贸发局)是于1966年成立的法定机构，负责促进、协助和发展香港贸易。香港贸发局在世界各地设有50个办事处，其中13个设于中国内地，致力推广本港作为双向环球投资及商业枢纽。香港贸发局通过举办国际展览会、会议及商贸考察团，为企业(尤其是中小企)开拓内地和环球市场的机遇。香港贸发局亦通过产品杂志、研究报告和数码资讯平台，提供最新的市场分析和产品资讯。有关香港贸发局的其他资讯，请浏览www.hktdc.com/aboutus/tc。请关注我们的 @香港贸发局 @香港贸发局时尚生活 @香港商贸通 香港贸发局 请订阅香港贸发局