逾21,000观众参与贸发局MarketingPulse论坛

2021年4月1日 – 香港贸易发展局 (香港贸发局)举办的亚洲品牌及营销界高峰论坛 (MarketingPulse)，今年以线上形式举行，一连两日吸引来自超过50个国家及地区逾21,000观众参与。今年论坛以「Marketing for GOOD」为主题，举行了27场专题研讨会及工作坊，请来全球各地40多位首席营销官、广告界顶尖创作人及数码营销专家等，于论坛期间从多角度深入剖析品牌宣传策略，并剖析疫情新常态下的营销趋势和数码转型的成功案例。

数码转型下的营销新格局

在探讨数码转型及营销未来的主题上，曾任Spotify全球增长及营销副总裁的Mayur Gupta，现时是GANNETT- USA Today Network首席策略及营销官。他在论坛上分享了营销团队可以如何借助科技应对消费者的行为转变。「COVID-19疫情为我们带来不少冲击，也同时提醒我们市场营销一直以来的基本步，就是三个P – 决定你的目的(purpose)、在对顾客的承诺(promise)中反映那个目的，以及在产品(product)中符合那个承诺。」

另一位讲者香港铁路有限公司商务总监杨美珍则分享了他们如何利用数码科技，加强与客户及社会连繫，并畅谈对未来数码转型的独到见解。她表示：「港铁的愿景是令这个城市不断运行，与很多其他地方的运输企业一样，我们也在展开一段智能旅程，帮助社区提升承载力。因此，我们全新的手机应用程式中有许多功能，围绕如何为乘客提供更优质的服务，另一个主要部分是时尚生活资讯，因为许多乘客所期望的已不止是基本的核心服务」。

建立正向品牌营销策略应对挑战

Booking.com高级副总裁及首席营销官Arjan Dijk在论坛上剖析品牌在新常态下，如何应对持续变化的消费者行为，并预视经济復甦时期的营销趋势及旅游业的未来发展。「疫情下，所有营销活动都应以销售表现为主导。展望未来，我能预视『stay-cations』和『work-cations』的商机将十分庞大。」

teamLab的艺术营销之道

日本知名数位艺术团体teamLab举办的展览一直广受欢迎，团队的创作理念是通过艺术来探索人与自然和世界的新关系，teamlab成员畅谈了团队如何融合艺术、科学、技术、设计和自然界，为世界各地观众带来充满启发性的数码艺术体验旅程，「数字技术让艺术从物质世界中解放出来，超越了界限。人与自然之间没有界限，新的意念源自旧有的，也改变着以往的意念。」

内地直播和短视频营销潮流

快手磁力引擎销售华南区负责人李睿曾于腾讯、猎豹移动、阿里巴巴等企业任职，他在论坛上解构了公司的短视频营销策略，如何吸纳庞大的短视频用户，令公司的营销服务收入迅速增长。「 截至去年底(中国)短视频的用户数目是8.18亿，佔整体网民的87%，他们每日平均花在短视频的时间多于即时通讯和视像通话等。而在2020年，快手的电商收入则达3812亿人民币，其用户当中，84%也会跟随直播主持的购物推介。」

Z世代的社交媒体营销要诀

来自Z世代、国际知名KOL营销专家Fanbytes创办人Timothy Armoo剖析了如何透过 Instagram、Tiktok、Youtube 等社交媒体上的影片内容、KOL互动和演算法，成功让品牌取得Z世代的欢心。他在论坛上表示：「虽然Z世代是三分钟热度，但说到投入时间则是另一回事。昔日要在电视广告花费不少金钱，但社交媒体创造了一个更平等的竞技场，大家都能参与其中，而Z世代发挥着更广的影响力，如果一个品牌没有投其所好，那在这场游戏中赢面很低。」

网上平台开放至4月底

MarketingPulse网上平台将继续开放予业界至4月30日。业界可于这段期间继续善用平台的多项功能，并回顾网上各项活动的内容。

MarketingPulse网页： https://marketingpulse.hktdc.com/tc/

图片下载：https://bit.ly/2PJXIZA

传媒查询

请联络香港贸易发展局传讯及公共事务部：

金玲彤                        电话：(852) 2584 4514                        电邮：christine.kam@hktdc.org

香港贸易发展局

香港贸易发展局(香港贸发局)是于1966年成立的法定机构，负责促进、协助和发展香港贸易。贸发局在世界各地设有50个办事处，其中13个设于中国内地，致力推广本港作为双向环球投资及商业枢纽。 香港贸发局通过举办国际展览会、会议及商贸考察团，为企业(尤其是中小企)开拓内地和环球市场的机遇。香港贸发局亦通过产品杂志、研究报告和数码资讯平台，提供最新的市场分析和产品资讯。有关香港贸发局的其他资讯，请浏览www.hktdc.com/aboutus/tc。