香港国际授权展圆满结束

2020年1月8日 － 由香港贸易发展局 (香港贸发局) 主办的第18届香港国际授权展今日闭幕，这项为期三天 (1月6至8日) 的亚洲旗舰活动吸引超过20,000名授权业者参加。第9届亚洲授权业会议则于1月7日圆满结束，广邀超过30位全球授权业专家来港发表演说，吸引超过1,200名业界参与。

授权助企业在环球贸易变数中增值

香港贸易发展局总裁方舜文表示：「纵然在环球经济不稳及中美贸易战下，授权业仍有可观的发展空间。」她补充，授权正可为企业高端增值，有助企业在充满挑战的环境中增加竞争力，而香港严谨的知识产权保护制度、健全的法律体系、优秀的专业人才、以及邻近中国内地和其他主要亚洲经济体等优势，令其成为全球顶尖品牌和国际授权代理商进入亚洲市场的理想平台。

香港成进军国际市场有效平台

今届不少展商表明透过香港国际授权展与环球业内相关人士交流。DLAB香港馆展商Pixel Fairy的创办人Shawn Chiu指公司第二次参加香港国际授权展，觉得买家明显属高质素，亦有心寻找授权商机：「过去两天我们接获多位买家查询，例如来自温州的鞋厂已邀请我们到温州洽谈；还有韩国生活杂货店看中我们的IP (专利权)，要求直接报价；更有来自马来西亚的精品店探讨他们的IP生产礼品。」韩国展商REDIO的初创品牌 Pound Cat Cake以养猫体验作创作主题，引起共鸣，其产品总监 Dave Jo 表示，参加展览前，原本只计划发展亚洲市场，但经过三天展览后，发现除了亚洲及内地授权代理，还有不少来自美国、欧洲授权代理对其品牌表示兴趣，觉得授权展相当国际化，并有信心品牌可向全球推广。

泰国展商之一的卡通人物公司Scoo Pup联合创办人及设计师Kamonrose Mahattanasomboon指，授权展为她这类的中小企业提供机会了解全球市场，及结识了很多有中国内地营商网络的代理商。「在展览中，不少代理商对我们的角色展兴趣，未来将中国内地的制造商进一步会谈。」而台湾参展商、宏智国际集团及宏鉅品牌管理 (上海) 有限公司董事长韩佳宏说该公司获来自四川的商场青睐，欲将其IP 用作主题展览，亦见台湾零售连锁有意与其合作。 

环球创意文化之都吸引多元买家

来自中东的买家、Copyright Live合伙人Colin Jones指自己是首次参加授权展，初步有兴趣与两间展商洽谈合作：「一家是内地授权商，也是全球首100位的顶尖授权商之一，其拥有在中东受欢迎的授权角色；另一家是DLAB香港馆的展商，专门推广虚拟实境(Virtual Reality)为主题的密室逃脱馆，将考虑在中东合作设主题密室逃脱馆。」

另一位买家、特步中国有限公司高级总监 (市场及新品牌事业部) 吴丽欣谓近年内地消费者积极寻找个性商品，间接推动IP授权在内地发展迅速，公司正为其中四个生产线寻找合适的品牌合作。她笑言展览上看到许多卡通角色IP，造型可爱、适合年轻人，又见展览内有体育相关 IP，更一次过见到来自日本、韩国、东南亚和内地的IP，选择多元，可满足品牌需要；又认为外国买家信赖香港作为平台，接触来自中国内地的新企业。 

大会今年除了继续安排商贸配对会议外，亦提供网上商务配对服务系统，一站式简化程序，让买家及参展商于网上按自己企业需求，搜寻、物色及筛选具潜质的企业作为合作伙伴。

中国势跃升为全球第二大电竞市场

行业领袖在主论坛和专题会议上讨论业内趋势。在专题会议 (一) 「游戏和电竞授权」中，罗兵咸永道全球电讯/媒体/科技行业主管合伙人周伟然预期，美国仍能在 2023 年在电竞市场领先，但中国有望以近19%的年增长速度，在 2020 年赶上南韩的位置成为第二名。收益比重方面，分别以品牌贊助、媒体收益和广告收益佔先，其中媒体收益的增长强劲，有望由 2018 年的 22% 大增至 2023 年的 28%。Difuzed 电竞主管 Daniel Amos亦言，中国内地电竞市场潜力之大叫人鼓舞，单以 2019 年计算，来自中国的观众已有 7500 万之数。

电竞市场衍生的电竞授权业务仍属起步阶段，但已颇见规模。电竞市场授权销售公司We Are Nations Group以电竞队伍的商标授权、赛事播放版权销售、衍生商品销售等为收入来源，其创办人兼行政总裁的 Patrick Mahoney 认为，要在电竞授权市场取得成功，必须了解市场电竞队伍、电竞选手等各个环节的需要，由此将电竞比赛带入不同行业的商业模式，例如体育、娱乐行业等。

价值观相近的联乘效应强化品牌形象

星级被授权商分享会分别以「与零售商对话」及「与生产商对话」为题，讲者之一、菲律宾连锁快餐店快乐蜂餐饮集团近年业务迅速发展，已扩充至北美、杜拜等地。快乐蜂本身有在当地很受欢迎的品牌吉祥物 Jollibee，其市场总监 Anna Charisse Sumulong认为找到对的授权合作对象，比纯粹以授权来宣传品牌来得重要。公司曾跟与华纳兄弟 (Warner Bros.) 、环球影城 (Universal Studios) 、梦工厂 (DreamWorks) 与Sanrio 等公司合作，Anna Charisse Sumulong认为这些公司的与其健康的家庭形象相近，合作有助强化品牌形象。

法律知识装备授权业务

今年新增设与国际授权业协会共同举办，由知识产权署支持的授权学院，提供授权业的基本概念、营运情报保护知识产权、版税管理及零售商和制造商的跨界别合作议题。讲者之一的张淑姬赵之威律师行高级律师蔡梓杰分享，要做好保护品牌的工作，首先需要釐清IP的涵盖范围。「很多人均知道需要保护商标、设计及专利等，却往往忽略了对商业秘密、商誉、网域和社交媒体帐号的保护。」做好前期资料搜集工作，在下一步草拟合约时，便能够清楚罗列需要保障的商业秘密、IP应用范畴和期限。

他亦提醒，万一不幸发生侵权情况，需尽快以书面通知被授权商纠正，并保留追究时双方所有的沟通记录，这将大大提高日后作出法律行动时的追溯能力。

相关网页

香港国际授权展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

亚洲授权业会议 – http://www.hktdc.com/fair/alc-tc

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香港贸易发展局简介

香港贸易发展局(香港贸发局)是于1966年成立的法定机构，负责促进、协助和发展香港贸易。香港贸发局在世界各地设有50个办事处，其中13个设于中国内地，致力推广本港作为双向环球投资及商业枢纽。 香港贸发局通过举办国际展览会、会议及商贸考察团，为企业(尤其是中小企)开拓内地和环球市场的机遇。香港贸发局亦通过产品杂志、研究报告和数码资讯平台，提供最新的市场分析和产品资讯。有关香港贸发局的其他资讯，请浏览www.hktdc.com/aboutus/tc。请关注我们的 @香港贸发局 @香港贸发局时尚生活 @香港商贸通 香港贸发局 请订阅香港贸发局