网购带动节庆销情畅旺

2019年12月31日  – 香港贸易发展局(香港贸发局) 今日发表全球节庆销情报告，在网购带动下，过去两个月各地市场的整体零售大致上扬。

香港主要出口市场的节庆销情，一向被视为预测来年出口表现的风向标。因此，贸发局研究部经海外办事处蒐集环球零售数据及观察，并分析各地市场和产品趋势，供中小企参考以制定来年销售策略。

香港贸发局经济师冯凯盈表示，今年节庆销售数据反映网购在世界各地愈来愈盛行。「电子销售在过去两个月表现特别突出，从『双十一』和感恩节开始，一直持续到『黑色星期五』(Black Friday)、『网络星期一』(Cyber Monday)和圣诞节。」她说：「主要出口市场年底的节庆销售都录得升幅，特别是美国、中国内地及部份新兴市场，相对来说，法国和日本分别因持续的抗议活动和消费税提高而表现稍逊。」

冯凯盈指出，智能手机、物联网(IoT)家居电器(如音响及照明系统和机械人吸尘机)等消费电子品，以及「轻奢」(affordable luxury)珠宝在各地市场均广受欢迎。在中国内地，网购消费者花费最多的是服装，而对护肤产品、化妆品及其他保健和个人护理用品的需求亦增长迅速。而游戏机(如Nintendo Switch)及相关软件则继续在日本热销。

然而，她提醒港商要保持谨慎，作好准备应对明年全球经济增长放缓。「我们预期美国、欧洲、中国内地及印度等主要经济体增长减速。受全球需求疲弱的影响，港商可研发多元化产品、开拓不同的市场以平稳发展业务。」各地节庆销情概要如下：

中国内地

• 第11届「淘宝双11」仍然是全年最大型的购物节。据阿里巴巴公佈的销售成绩，交易总额高达2,684亿元人民币(384亿美元)，年增长26%。
• 内地消费者更常使用消费信用产品进行网购，例如京东金融首创的「京东白条」以及阿里巴巴推出的「蚂蚁花呗」，令「先消费、后付款」的购物模式渐流行。

美国

• 感恩节(11月28日)后的周末销售仍然是美国最大的购物活动之一，刺激了当地零售增长。
• Adobe Analytics的数据显示，「网络星期一」(12月2日)的网上销售额创下新纪录，达到94亿美元，较去年增长19.7%。该数据滙集了80家打入美国100大网店的交易纪录。
• 而万事达卡SpendingPulse的报告则指，美国圣诞销售额同比增长3.4%，较去年的5.1%为低。
• 随着美国消费者愈来愈惯于网上购物，圣诞情节期间的网上销售额增长18%，创下歷史新高，并佔整体销售的14.6%。亚马逊(Amazon)亦指节庆期间的网购人数打破纪录。

西欧

• 英国是欧洲最大的「黑色星期五」(11月29日)消费国。据处理英国三份之一销售交易的巴克莱卡(Barclaycard)指出，今年节日期间的销售增长了16.5%。
• 另一方面，英国脱欧和年底的大选并没有削弱英国消费者的购买意慾。英国零售研究中心和VoucherCodes进行的调查预期，该国消费者在圣诞节期间的网上消费高达14亿英镑(约18亿美元)。
• 在德国，圣诞节期间电子产品的销售额预期达到89亿欧元，折合约98亿美元。年末总销售额将比去年增长3%。
• 根据法国贸易组织Fevad的估算，法国在「黑色星期五」、「网络星期一」及圣诞节期间的网购总额超过200亿欧元(约224亿美元)。不过，早前法国大罢工及示威浪潮影响了消费者的购买意慾。

日本

• 日本自2019年10月1日起，消费税率从8%增至10%。日本百货商店协会的数据显示，10月份当地百货的销售额同比下降17.5%，11月则跌6%。
• 受日本冬季相对温暖的天气所影响，今年冬季服装销情未如理想。

其他新兴市场

• 整体来说，新兴市场的节庆销售强劲。据俄罗斯的互联网贸易公司协会，当地消费者于「黑色星期五」的网上购物额达3.5亿美元，较去年增长了30%。
• 在匈牙利，经济改善和就业市场好景，令消费者更愿意花费购物，节庆期间的零售额将达41亿美元。同样，在圣诞节前，捷克消费者已在网上购买了总值23亿美元的产品。
• 拉丁美洲的零售额也稳定增长。在巴西，「黑色星期五」的零售额较去年增长10.5%至9亿美元，而圣诞节销售额预期比去年升9.5%。
• 在墨西哥，类似「黑色星期五」、为期四天的「布恩芬」(Buen Fin)购物活动的零售额预期达到61亿美元，比2018年增长5%。

参考资料

香港贸发局经贸研究网页：http://research.hktdc.com/sc

英文版报告全文：https://bit.ly/2Qc4xk9

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香港贸易发展局简介

香港贸易发展局（香港贸发局）成立于1966年，是致力为香港商界创造机遇的法定机构，在世界各地设有50个办事处，其中13个在中国内地，推广香港作为通往中国内地、亚洲，以至世界各地的营商平台。香港贸发局与商界同行逾50载，通过举办国际展览会和会议，以及商贸考察团，协助企业尤其是中小企业拓展内地及环球市场。此外，香港贸发局透过产品杂志、研究报告，以及包括新闻中心在内的数码平台，发佈最新的市场和产品资讯。有关香港贸发局的其他资讯，请浏览www.hktdc.com/aboutus/sc 。