第二届MarketingPulse论坛今日举行 匯聚环球市场营销界精英
2019年3月20日 – 由香港贸易发展局(香港贸发局)主办的第二届MarketingPulse论坛，今天(3月20日) 于湾仔香港会议展览中心举行。这项亚洲品牌及市场营销界盛事，云集9个国家及地区、50多位享负盛名的首席营销官、广告界顶尖创作人、数码营销专家等，从多角度深入剖析品牌宣传策略、创作心得以及实用营销技巧，吸引超过1,400位来看各行业的企业管理层、市场推广、广告创作公司代表及品牌推广营销行政人员出席。
论坛包括多场主题演讲、工作坊及对话环节等精彩活动，涵盖创新品牌策略、大胆的广告创意、企业品牌、新时代营销、电竞营销、最新数码营销策略及网络名人(KOLs)推广攻略等。
香港贸发局总裁方舜文表示︰「作为亚洲区内的创意潮流之都，香港拥有独特的城市魅力，匯聚市场营销、品牌管理、广告创作及策划等才华横溢的营销业界高手。市场营销世界的生态及规则随时代不断转变，要为品牌扎根，打响名堂，关键是要精准掌握市场趋势，并运用创新的市场营销科技，才能创作一个又一个撼动市场的营销故事。」论坛又邀请到香港特别行政区商务及经济发展局副局长陈百里，发表开幕演辞。
Endeavor、汉堡王等国际级品牌管理大师开讲
早上首场主题论坛「向营销新时代出发」的讲者阵容鼎盛，请来主打娱乐、体育及营销业务品牌Endeavor 担任首席营销官的Bozoma Saint John (Uber前首席品牌官、iTunes及Apple Music前环球消费市场总监)、汉堡王(Burger King)环球品牌总监Marcelo Pascoa、TwentyFirstCenturyBrand 联合创办人及首席执行官Jonathan Mildenhall(Airbnb前首席营销官)、卡乐B株式会社执行役员兼海外事业本部本部长笙 啓英、LIVELY 创办人及行政总裁Michelle Cordeiro Grant，以及香港创作鬼才麦浚龙(晋弘影业有限公司创作者)，大谈如何成功诉说品牌故事，在市场创造热话。
Bozoma Saint John曾获Ad Age评选为50名最佳创意人之一，是当代美国最出众的营销及流行文化代言人之一。在加入Endeavour前，Bozoma曾任Uber、iTunes及Apple Music等国际企业的市场营销掌舵人，推行多个别开生面的宣传项目，为品牌打响名堂。而Burger King汉堡王于2017年在被誉为广告界奥斯卡的「康城国际创意广告节」(Cannes Lions International Festival)中夺得顶级广告奖的殊荣，在15秒广告中利用Google语音助手的提问宣传新推出的汉堡包，旋即在网络掀起话题。其环球品牌总监Marcelo Pascoa在论坛上分享如何发挥创意，塑造更有趣的世界。日本零食品牌「卡乐B」一直深受大众欢迎，早前按照日本47个县的不同特色，推出了限定版47款风味的薯片，是品牌又一营销佳作，笙 啓英亦亲身莅临论坛，大谈「卡乐B」市场营销策略背后的创意与智慧。
打动新世代消费心理攻略
中国Z世代活跃网络社交平台，追求独特新潮的个人时尚品味，是拥有庞大消费力的一群。另一场论坛则聚焦剖析内地Z世代的创新营销策略，请来实力媒体中国 (阳狮集团) 数字与创新负责人陈天伦、江小白国际业务部总监付鹏、上海一条网络科技有限公司合伙人李晖，以及巨量引擎华南营销中心总经理付玉东多位在中国内地市场拥有丰富营销经验的营销高层，分享赢得中国Z世代欢心的关键元素。
电竞热潮近年席卷全球，预料2020年电竞参与者和观众人数将直逼5亿人，当中蕴含的庞大营销商机一触即发。ESL Gaming Pte Limited、亚洲航空有限公司、英皇电竞，以及The Story Mob多个电竞业界代表同场现身，讨论如何在这个兵家必争之地分一杯羹。
广告、科技达人解构创意营销之法
除了品牌故事及策略之外，论坛亦聚焦新科技及商业模式所带来的转型及挑战。「变革与创新 开拓广告界新领域」论坛匯聚广告界的创意大脑，包括李奥贝纳上海董事总经理王恺宜、株式会社 TBWA\HAKUHODO 创意总监辻 修平及NAWIN consultant 创办人及创意总监Nuntawat (Golf) Chaipornkaew，分享他们如何善用创意协助客户转型以及探讨未来广告公司的角色。
另一场论坛题为「品牌价值结合企业社会责任共创双嬴」，由四位来自麦当劳中国、纵横公共关系顾问集团及爱德曼国际公关(香港)有限公司的品牌高层及公关界翘楚，探讨如何结合品牌价值与社会责任，提升顾客对品牌的好感度及品牌影响力。「人工智能及/或区块链应用」论坛请来NDN GROUP 创办人、行政总裁安宇昭及Google大中华及韩国区营销平台总经理郭志明，分享利用这些新科技工具帮助营销的各种策略。
互动交流 拓展人脉商网
此外，MarketingPulse亦设有一场「后唔后生都倾吓偈啦！」环节，由红遍亚洲、拥有超过400万网上支持者的微辣文化有限公司创办人及首席执行官陆志豪 (六毫子)、Toast Communications Limited 行政总裁徐缘、在菲律宾影视界发展的名人范鸿志，以及多位本地年轻营销人才等，与各年龄层的营销人员畅谈流行文化为营销带来的新机遇。
今年特设的数码营销工作坊亦请来各大国际品牌包括Google、百度、LinkedIn、Cloudbreakr、360、爱点击等营销代表教授与会者实用营销策略，包括视频及搜寻引擎行销、网红营销、中国数码营销趋势，以及如何建立个人品牌等。
MarketingPulse亦设有展览会， 36间参展商从事市场营销及相关科技企业，提供数码营销策略、广告/市场营销科技解决方案、影片制作、电子商业、活动策划及公共关系策略等。现场并设有商贸配对服务，为品牌和参展企业，安排一对一的会面，探讨具体合作机会。大会亦安排不同的交流活动，让与会的品牌及市场营销相关企业代表，交流市场营销心得，扩展人脉商网。
本年MarketingPulse更获多个业界机构支持，包括香港广告商会、香港广告客户协会、香港互联网市务协会、数码营销会、香港公共关系专业人员协会、互动广告协会、PRHK等。
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香港贸发局总裁方舜文为MarketingPulse致欢迎辞时表示，香港拥有独特的城市魅力，匯聚在市场营销、品牌管理、广告创作及策划等方面才华横溢的营销业界高手 |
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中华人民共和国香港特别行政区政府商务及经济发展局副局长陈百里为MarketingPulse致开幕演辞
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LIVELY 创办人及行政总裁Michelle Cordeiro Grant(左一)、卡乐B株式会社执行役员兼海外事业本部本部长笙 啓英(左二)、香港创作鬼才麦浚龙(晋弘影业有限公司创作者) (左三)、Endeavor 首席营销官Bozoma Saint John(左四)、TwentyFirstCenturyBrand 联合创办人及首席执行官Jonathan Mildenhall(右四) ，以及汉堡王环球品牌总监Marcelo Pascoa(右二)，于首场题论坛探讨让品牌引领潮流的要诀 |
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「后唔后生都倾吓偈啦！」环节，请来微辣文化有限公司创办人及首席执行官陆志豪 (六毫子)(右四)、Toast Communications Limited 行政总裁徐缘(右五)、在菲律宾影视界发展艺人范鸿志(右三)及一众香港年轻营销人才
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MarketingPulse的展览区，网罗近36间从事新媒体广告营销、内容营销、搜寻引擎优化(SEO)、数据主导的市场营销方案、客户服务平台和人工智能平台等的企业，提供创新的营销策略、技术及解决方案
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MarketingPulse为与会人士及参展企业安排一对一商贸配对，协助品牌与市场营销业界，寻找合适的合作伙伴
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MarketingPulse 网页︰www.marketingpulse.com.hk/tc
传媒查询
请联络香港贸易发展局传讯及公共事务部：
金玲彤 电话：(852) 2584 4514 电邮：christine.kam@hktdc.org
香港贸发局简介
香港贸易发展局(香港贸发局)是于1966年成立的法定机构，负责促进、协助和发展香港贸易。贸发局在世界各地设有50个办事处，其中13个设于中国内地，致力推广本港作为双向环球投资及商业枢纽。 香港贸发局通过举办国际展览会、会议及商贸考察团，为企业(尤其是中小企)开拓内地和环球市场的机遇。香港贸发局亦通过产品杂志、研究报告和数码资讯平台，提供最新的市场分析和产品资讯。有关香港贸发局的其他资讯，请浏览www.hktdc.com/aboutus/tc。