内容为王 灵活创新

2019年1月11日 – 近年，出版社、视频网站、绘本家、手机应用程式开发商等业界，利用灵活、创新授权形式，与不同品牌跨界合作，令授权角色更见立体，受欢迎程度媲美传统卡通角色。香港贸发局于日前 (1月8日) 举办的亚洲授权业会议「内容授权品牌无限伸延」专题会议，邀得多位内容创作翘楚，分享把内容转化为授权商机的心得。

多元化授权 确保角色长青

英国出版社Penguin Random House把经典儿童绘本主角带出书本，将内容角色再次创作，成功活化为受欢迎的长期知识产权 (IP) 授权品牌，成为带动公司业务增长引擎。Penguin Ventures授权及消费产品部总监Susan Bolsover表示：「不管利用甚么媒体作为载体，只要是好的故事，都会成功。」

上网看视频风气盛行，大众渐渐少看书本，坊间都说传统出版业已死；但她却认为，大家仍爱阅读，去年英国图书销量就录得按年20%增长。该公司将经典英国绘本童话人物比得兔 (Peter Rabbit)及The Snowman变为IP授权品牌，利用不同场景说故事，令角色更立体，增加其延续性。

Bolsover续指，两个角色的授权涉及全球且不同层面，以比得兔为例，公司在日本开设了两间主题咖啡店，在英国则有比得兔主题乐园，公司亦曾与英国皇家铸币局合作，推出角色流通纪念硬币。为了让经典比得兔保持长青，公司更把故事改编为电视动画及电影，配以全新的故事内容，让新生代认识比得兔。

The Snowman方面，除了推出玩具、零食等週边授权产品外，公司亦有举办各种活动及演出，包括主题艺术週、The Snowman芭蕾舞音乐剧、全球巡迴音乐会等。Bolsover提到，公司会善用不同社交平台，发放内容及优惠资讯，助增人气，从而带来更多合作机会。

由公共艺术走进日常生活

台湾绘本画家几米笔下的角色风靡全球华人，绘本衍生出精品、动画、影视剧、音乐专辑、VR体验等不同形式授权。几米品牌的推手，墨色国际总经理李雨珊表示，踏入第20个创作年头，几米将投放更多资源于公共艺术及展览上，包括首次参与台湾新北市淡海轻轨的公共艺术规划设计。

该轻轨于去年底通车，李雨珊指出，是次项目与过往的合作形式大有不同，几米特别为轻轨度身设计全新的绘本故事《闭上眼睛一下下》，整条轻轨线路都能看到故事主角小女孩的身影，并以彩绘玻璃画、铜雕等装置艺术呈现：「题材与旅行有关，会介绍轻轨沿线风景、美食和古蹟。」

她续指，公司又与台湾报社合作，在通车日推出随报附送的绘本画报，并在报纸的报眉加上角色绘案。此外，新角色亦延伸出床品、纪念硬币、手袋、食品等不同授权产品。早前，几米与诚品携手，于香港、台北、深圳、苏州举办20週年跨地联展，展出绘本原画、原稿、油画、铜雕作品等，根据四地特色，以不同主题呈现：「适逢圣诞节，香港展览的设计风格较为活泼、欢乐，显示城市的活力。我们同时设置主题咖啡店及售卖週边产品。」

大量曝光炒热短线IP

大众获取讯息的渠道正在转变，由电视转为网络，内地观众更愿意付费收看独家优质的网上视频。内地视频网站爱奇艺投入资源制作自家网剧，并开拓授权及电商业务，有效地把受欢迎网剧内容转化为更广的销售方式。

爱奇艺制作的网剧及综艺节目，《延禧攻略》、《芸汐传》、《中国有嘻哈》等先后在线上热播，爱奇艺IP增值业务事业部总经理江旭恒表示，庞大的线上浏览量蕴藏巨大商业价值，然而，剧集热潮较短，难以发展成长线的IP授权，对此，集团在节目热播期间加强週边产品的曝光，炒热短线IP。

她续以旗下偶像选秀节目《偶象练习生》为例，指该节目与运动品牌Skechers合作设计练习生的训练制服，通过节目、练习生与粉丝互动等环节，提高训练制服的曝光率，其后再推出节目同款制服：「几千万的产品在推出数日便售清，成为国民『爆款』。」

她表示，公司会为获授权客户拍摄产品开箱视频，并加入相关的搜索关联字，当观众在旗下视频网站搜索剧集时，同时会搜索到剧集週边产品的短片，亦会连结到爱奇艺电商平台，作即时购买。

创作有故事的角色

在移动通讯年代，大众除了习惯使用手机看网剧，也惯用即时通讯软件沟通，有趣的表情图示更被商品化。韩国即时通讯软件KAKAO Talk的贴图角色KAKAO Friends，因可爱形象获大众喜爱，跃身成为人气卡通。

Kakao IX授权业务部高级授权经理Brandon Yoo提到，KAKAO Friends的表情图示用家分佈各年龄层，深得大众喜爱，有见及此，公司为角色建立故事内容，加强与用家联繫，再顺利发展授权，由线上发展到线下。

他表示，公司在东京、洛杉矶、伦敦均设有办公室，逐渐把角色由韩国推向国际，并先后与Uniqlo、Louis Vuitton、可口可乐、支付宝、万事达卡等外国品牌合作。公司于去年12月更于日本东京开设首间KAKAO Friends海外咖啡店，开幕日吸引超过2,000人次捧场。

相关网页

香港国际授权展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

亚洲授权业会议 – www.hktdc.com/fair/alc-tc

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