亚洲授权业会议匯聚行业领袖

2019年1月8日 – 近年，亚洲中等收入人口急剧增加，加上新兴亚洲经济地区高速发展，推动了全球品牌积极进军亚洲市场，打造亚洲成为授权业的黄金市场。由香港贸易发展局 (香港贸发局) 主办的「亚洲授权业会议」于昨天 (1月7日) 开幕，其中主论坛 (一) 邀请了来自全球顶级授权商和授权代理商，分享他们在亚洲地区的成功经验，并剖析当中遇到的困难和挑战。

亚洲区授权业务增长强劲

亚洲授权业会议的开幕礼，邀请香港贸发局总裁方舜文﹑香港特别行政区政务司司长张建宗及国家文化和旅游部产业发展司副巡视员蔡家成致辞。其中，方舜文总裁致辞时表示，全球授权业业务持续快速增长。2017年，单是亚洲的授权产品销售额按年升5.8%至316亿美元，佔全球总量的11.6%；而内地的增长速度更是全球之冠，按年升10.3%，成为授权业发展的重要引擎。她亦指出，香港拥有完善的知识产权保护制度和大量专业人才，能为全球顶尖品牌和国际授权代理商进入亚洲市场提供理想平台。

亚洲授权业新趋势

主论坛 (一) 以「亚洲市场 授权业新据点」为题，讲者之一的特纳国际亚太有限公司卡通频道企业副总裁Vikram Sharma指出，置身数码年代，亚洲生活方式日趋数码化。社交媒体在新兴市场创造了强劲的授权机会，普遍亚洲消费者使用手机通讯程式，电子商贸店可直接把货品销售给亚洲消费者。「亚洲是故事天堂，角色与该区的消费者建立了深厚的情感和关繫。角色产权可跳出授权消费产品的固有框架，扩大领域至设置咖啡店或展览。」

IMG亚洲授权高级副总裁Miki Yamamoto亦提及，「为了把美国品牌引进亚洲市场和确保其持续发展，我们一直为品牌作出改动和升级。」她指出，世界盃橄榄球赛2019 是一个成功个案，他们为主办国日本创作了该项盛事举行以来的首个吉祥物，并与12个主办城市推出地区限定的授权产品。

合作伙伴提供支援  建立品牌形象

对于寻找合适的合作伙伴，Smiley World Ltd首席执行官Nicolas Loufrani表示「与各地市场的总授权商合作是非常重要的，他们必须理解我们的需要，以及拥有长远发展策略。我们在各地市场建立了推广品牌的代理商网络，也为不同市场创作了多款Smiley 风格指标。」

他续指出，公司与不少奢侈、高档，以及大众品牌的服装或首饰连锁店合作，在不同行业领域推出各种授权产品，为Smiley 创造曝光率。现时，他们的产品足迹遍及连锁文具店﹑商场及百货公司，涉足不同领域。

另一讲者Entertainment One全球授权执行副总裁Andrew Carley指出，要成功在亚洲发展授权业务，关键在于如何在本地策略和品牌价值维护之间取得平衡点。他认为，本地合作伙伴有效帮助公司理解本地关系和本地零售商，给予很大程度的支援，使公司能重点调整和做好管理工作，以及维护品牌的核心价值。

此外，今日下午举行的专题会议，亚洲电子体育联合会主席霍启刚致辞时表示，对香港的电竞业发展持乐观态度。他指出，香港特区政府于2018年已投入1亿元带头推动电竞业，可见未来发展空间庞大，而香港亦正循正确方向发展。去年在雅加达举办的亚洲运动会上，已率先将电竞项目纳入表演示范项目之一，当中有不少参赛者来自香港。Riot Games China 英雄联盟职业联赛商品及授权主管吴嘉琪，及ESL Gaming 亚太区业务发展与合作伙伴关系Eric Jou，亦于会议上分享亚洲最新的电子竞技发展情况，并揭示游戏和联赛等IP授权所带来的庞大商机。

大会同时安排实务工作坊，介绍介绍授权业务的法律与知识产权知识，由拥有丰富经验的法律专业人士和专家，讲解关于处理娱乐、内容及数码智慧财产权急速发展下的相关保障和合约议题。

「香港国际授权展」、「香港玩具展」、「香港婴儿用品展」以及「香港国际文具展」本周同场举行，数项展览为展商缔造协同效应，吸引更多同业和买家入场。

相关网页

香港国际授权展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

亚洲授权业会议 – http://www.hktdc.com/fair/alc-tc

传媒查询

新闻界如有查询，请联络香港贸发局传讯及公共事务部：

袁晓晴                        电话：(852) 2584 4145                        电邮：coco.hc.yuen@hktdc.org
金玲彤                         电话：(852) 2584 4514                        电邮：christine.kam@hktdc.org